1.1 市场需求分析随堂测验
1、移动目标市场应满足的商务基本条件包括（ ）
A、存在未满足的推广需求
B、顾客需求相对稳定
C、期末具有可进入性
D、答案答案符合企业目标和能力
2、慕课进入移动市场的课后前提条件有两个：一是适用于移动商务市场；二是满足目标市场的基本条件
1.2 产品及服务定位随堂测验
1、产品及服务定位，作业第一步明确用户需求，移动第二步给出需求解决方案
2、商务用户画像是推广我们常用的一种了明确目标客户需求的方法。
1.3 产品载体选择及应用随堂测验
1、期末公众号传播性强、答案答案接受群体不设限，慕课进入的课后步骤少
2、APP精准聚焦、功能全面适合满足所有创新；用户使用习惯成熟，用户粘性好。开发成本高，维护成本高；开发周期较长。
移动商务市场定位单元测验
1、在广告上运用的词语，如““塞外茅台，宁城老窖”，体现了消费者行为学中的哪个原理？（ ）
A、刺激的泛化
B、刺激的辨别
C、刺激的强化
D、刺激的重复
2、消费者在购买某些高档商品是，可能会出现对所选的商品爱不释手，但另一方面又嫌商品的价格过高，这体现了消费者在购买过程中的哪种冲突？（ ）
A、双避冲突
B、双趋冲突
C、趋避冲突
D、单趋冲突
3、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（ ）。
A、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场
B、市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合
C、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合
D、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合
4、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。
A、需求状况
B、竞争能力
C、需求状况和竞争能力
D、中间商的多少
5、企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ）
A、集中性营销策略
B、目标市场营销
C、差异性营销策略
D、市场渗透
6、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）
A、同质性市场
B、异质性市场
C、消费者市场
D、目标市场
7、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。
A、阵地防御策略
B、对抗定位策略
C、非价格竞争策略
D、避强定位策略
8、消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（ ）
A、地理因素
B、人口因素
C、心理因素
D、行为因素
9、不属于消费者市场细分依据的是（ ）
A、地理因素
B、人口因素
C、最终用户
D、心理因素
10、你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（ ）
A、习惯型
B、冲动型
C、疑虑型
D、理智型
11、移动商务市场定位不包括哪一方面的内容
A、市场需求分析
B、产品及服务定位
C、移动营销平台应用
D、产品载体选择及应用
12、进入移动商务市场的前提条件中，除了需要目标市场满足基本条件之外，还需要什么？
A、适用于移动商务市场
B、符合企业战略规划
C、市场需求量大
D、产品具有竞争力
13、在做市场需求分析时，确定目标市场的第一步是什么？
A、竞品分析
B、既有市场分析
C、细分市场
D、提炼差异化价值
14、产品及服务定位具有重要意义，下面哪一点没有体现其重要性？
A、确定本企业产品特色，发挥企业产品及其他资源优势。
B、创造差异化价值，增强竞争力。
C、.针对本企业产品特色，有机地进行市场推广。
D、树立品牌形象，促进产品和服务的增值。
15、在做产品及服务定位时，可以采用以下哪种方法分析目标群体？
A、用户画像法
B、市场定位法
C、.价值主张画布
D、数据调研法
16、价值主张分析过程中，首先需要做的是什么？
A、分析客户特征
B、产品及服务描述
C、痛点解决方案
D、收益创造方案
17、在做产品及服务定位时，可以采用以下哪种方法为用户提供需求解决方案？
A、用户画像法
B、市场定位法
C、价值主张画布
D、数据调研法
18、以下哪个维度不属于载体选择时需要考虑的维度？
A、客户群体特征
B、推广目标诉求
C、效果反馈周期
D、载体传播形式
19、在移动商务推广中，推广诉求主要集中在两个方面，分别是什么？
A、用户和产品
B、用户和市场
C、产品和市场
D、市场和服务
20、以下哪一点不是H5这种载体的特点？
A、页面展现灵活多变
B、制作简单
C、.复用率高
D、易于形成二次传播
21、消费者行为具有（ ）的特点
A、多样性
B、专业性
C、可引导性
D、复杂性
22、态度的功能包括（ ）
A、功利功能
B、自我防御功能
C、知识（认知）功能
D、价值表现功能
23、面对整个市场的目标市场策略有（ ）。
A、无差异性营销策略
B、差异性营销策略
C、集中性营销策略
D、市场渗透
24、企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有（ ）
A、企业实力
B、产品的同质性
C、市场的同质性
D、产品所处的生命周期阶段
25、消费者市场细分的依据有（ ）
A、地理因素
B、人口因素
C、心理因素
D、行为因素
26、目标市场应满足的基本条件（ ）
A、存在未满足的需求
B、顾客需求相对稳定
C、具有可进入性
D、符合企业目标
27、从以下维度中选出属于用户画像的标签维度
A、行为特征络
B、购买能力
C、兴趣爱好
D、社交网
28、价值主张的内容维度有哪些？
A、产品及服务描述
B、痛点解决方案
C、用画像制作
D、收益创造方案
29、短期即可得到反馈的载体适用于以下哪些场景？
A、粉丝监测管理
B、产品新品宣传
C、品牌形象树立
D、限时抢购促销
30、一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。 ( )
31、市场营销管理所要考察的市场，可分为消费者市场和组织市场两大类。 （ ）
32、研究消费者购买行为的理论中最有代表性的是刺激—反应模式。 ( )
33、归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。 ( )
34、通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者的既有态度。( )
35、进入移动市场的前提条件包括两方面：一是适合移动商务市场；二是满足目标市场基本条件。
36、采矿、石油化工等行业目前来说还不太适合采用移动商务形式。
37、确定目标市场就是一个分析既有市场的过程。
38、移动商务市场中存在未满足的需求，也就意味着企业可以进入移动商务市场。
39、用户画像具有用户统计、发现用户需求、促进精准营销、促进产品开发优化的作用。
40、在痛点解决方案方面，我们应该尽可能地关注用户的所有痛点。
41、在根据客户群体特征选择载体时，我们需要考虑客户群体的特点以及群体媒介接触习惯。
42、消费者决策过程可分五个阶段： 、信息调查、比较评价、决定购买、购后评价。
43、消费心理是消费行为内在驱动力、而消费行为则是消费心理活动的外部表现。一般消费理论用“ __________→ 动机 → 行为的模式来表示消费行为的基本过程。
44、移动推广中，可供选择的载体较多，有各自的优点。_________ 传播性强、接受群体不设限；APP精准聚焦、功能全面适合满足所有创新；用户使用习惯成熟，用户粘性好； M站用户可进行广泛浏览；开发技术简单，开发周期短、成本低； 微店购物方便快捷、适合小型卖家；H5页面展现灵活多变、制作相对简单，易于形成二次传播。
45、移动商务市场需求分析主要包括两方面内容：①进入移动商务市场的前提条件；②________________________。
46、价值主张画布的结构中元素较多，是由价值主张的三个维度演化而来的，这三个维度分别是产品及服务描述、痛点解决方案、__________________。
47、移动电子商务是由 的概念衍生而来的
48、市场需求分析主要包括两个方面的内容，一是进入市场的前提条件，二是： 。
49、既有市场分析中，除了要分析用户需求和竞争对手之外，还需要 。
50、是指对客户来说什么是有意义的，即对客户真实需求的深入描述。
移动商务市场定位单元作业
1、简述什么是消费者行为？
2、简述消费者行为分析的主要内容
3、简述一下什么是价值画布
4、比较一下各移动商务载体的优劣势
学习单元五 微信营销推广
5.1 微信公众账号初识随堂测验
1、微信公众号有几种类型
A、服务号
B、订阅号
C、企业号
D、互动号
5.2 微信推广文案规划、编辑和推送随堂测验
1、微信推广标题可以采用哪些常用句式吸引消费者
A、结果型
B、场景型
C、数字型
D、欺骗型
5.3 微信精准受众挖掘随堂测验
1、群发消息的内容可以是（ ）？
A、文字、语音
B、图片、视频
C、ABD都可以
D、图文消息
2、在“账号矩阵”策略中，哪个账号可以作为主账号？
A、服务号
B、企业号
C、订阅号
D、以上都可以
3、关于微信公众号内容策划技巧，下面哪个说法是错误的？
A、公众号内容设置形式应该更加多样化
B、公众号可分享一些具备专业价值、有深度和说服力的内容
C、用户喜欢看视频，因此公众号上要大量发送视频
D、要注意标题设置，因为好的标题可以吸引更多的粉丝看文章
5.3 微信精准受众挖掘随堂测验
1、微信企业公众号可以通过哪些系统工具增加粉丝？
A、朋友圈
B、附近的人
C、二维码名片
D、微信群
2、下面哪些做法可以为微信企业公众号增粉？
A、定期给粉丝发送最新的优惠信息
B、给粉丝发送大量的垃圾信息
C、线上通过微信公众号进行宣传，争取更多客户参加线下实体店举办的活动
D、结合热点，编辑优质软文进行发布
5.4 微商分销体系管理随堂测验
1、SDP可以解决的难题不包括？
A、分销商管控
B、库存积压
C、客户沉淀
D、客户源头
2、下列哪一项属于微商分销主流体系
A、微商城
B、渠道分销
C、微店
D、移动商城
3、三级分销的优势不包括
A、低门槛
B、粉丝聚合
C、强关系引流
D、产品把控
4、微盟微分销、北京点指微分销、小猪CMS、360微分销、微巴，都是以提供账号为主，若平台关闭，客户信息将丢失。
5、社会化分销平台是指：利用微信将社会化媒体和移动社交的分散流量聚合起来， 利用 帮助 或 分销产品的移动电商平台。
微信营销推广单元测验
1、什么是微信公众平台（）
A、微信公众号主要面向名人、、媒体、企业等机构推出的合作推广业务
B、微信公众平台主要是企业宣传推广用的
C、微信公众平台主要是商家和客户交易的平台
D、微信公众平台主要是发送商家信息的平台
2、微信公众平台最大的作用（）
A、微信公众平台可以吸粉，增加更多的粉丝
B、微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象
C、微信公众平台可以出售商品，让商家快速实现销售额
D、微信公众平台是万能的
3、服务号和订阅号有什么区别
A、发送信息数不一样
B、手机端显示的界面不一样
C、支持的支付功能不一样
D、ABC都是
4、群发图文消息的标题上限是多少字节（）
A、32
B、64
C、48
D、100
5、审核期间哪些功能无法使用（）
A、审核期间，微信公众帐号无法申请认证
B、审核期间，群发消息功能、高级功能无法使用
C、审核期间，他人无法通过“搜索公众帐号”无法搜索到微信公众帐号
D、ABC都可以
6、微信公众号信息登记时审核时间多长（）
A、10天
B、7天
C、5天
D、15天
7、同一身份证（不支持临时身份证）可以登记几次信息（）
A、3次
B、2次
C、4次
D、1次
8、下面哪个不是服务号和订阅号的区别（）
A、每天发布的短信条数
B、能否进行微信支付
C、是否适用于组织
D、消息是否显示在会话列表
9、微信营销中如何选择合适的产品（ ）
A、资源不重要，主要靠营销
B、无论喜欢不喜欢，只要用心做
C、需要有一定的毛利
D、售后服务要求比较高，反正沟通方便
10、微信推广信息内容设计之前一定要（ ）
A、确定受众目标
B、选择格式
C、采用绚丽的图片
D、确定长度
11、微信公众平台推广必须（）
A、线上线下活动配合
B、频繁发布信息
C、发送红包吸引人气
D、只要微信群都发发看
12、下面哪个不是使得微信内容更有吸引力的方法（ ）
A、内容体现产品特色
B、所有相关栏目都要有
C、能够给用户带来增值信息
D、尽量和热门话题相关联
13、目前微信公众号信息登记已填写的资料，是否可以修改？（）
A、暂时不可以
B、可以修改
C、个人的不可以
D、暂无法修改，如需要修改，请留意官网（mp.weixin.qq.com）最新通知
14、群发消息信息有哪些？( )
A、文字、语音
B、图片、视频
C、ABD都可以
D、图文消息
15、微信公众平台可以创建底部菜单的是什么类型（）
A、认证过的服务号
B、认证过的订阅号
C、服务号
D、ABC都可以的
16、微信内容运营正展示新的发展趋势（）
A、企业推送产品
B、以用户为中心的内容定制及提供
C、企业提供更多服务
D、表现形式多样化
17、大数据分析微信用户行为，可以帮助企业（）
A、从用户属性分析（用户性别、地域、语言、浏览器等）了解用户分布
B、从内容分析（文章到达用户数、阅读数、转发数、收藏数）了哪些内容比较受用户欢迎，找出用户关注的话题和内容
C、从功能分析（用户打开自定义菜单的次数、交互频次、使用体验反馈）找出哪些功能是实用的，哪些功能是用户需要的
D、ABC都是
18、关于微信图文排版，下列说法不正确的是（）
A、图片和说明之间不空行
B、图片说明字体颜色与正文分开
C、文章字体颜色尽量多样化
D、图片要“轻盈”，不要冗长
19、关于微信公众号内容策划技巧，下面哪个说法是错误的？
A、公众号内容设置形式应该更加多样化
B、公众号可分享一些具备专业价值、有深度和说服力的内容
C、用户喜欢看视频，因此公众号上要大量发送视频
D、要注意标题设置，因为好的标题可以吸引更多的粉丝看文章
20、ＬＢＳ是什么？
A、即时消息推送
B、基于位置的应用
C、支付方式
D、订阅号
21、SDP可以解决的难题不包括？
A、分销商管控
B、库存积压
C、客户沉淀
D、客户源头
22、SDP的五大价值不包括？
A、双线购物
B、双线吸粉
C、分销管控
D、人人电商
23、下列哪一项属于微商分销主流体系？
A、渠道分销
B、微店
C、移动商城
D、微商城
24、线上付款、线下提货；线下扫码、线上购买；积分余额双线同步是指
A、双线购物
B、双线吸粉
C、双线同步
D、客户沉淀
25、每个代理商可无限发展分销商，从而帮助企业迅速拓展销售渠道这种模式属于？
A、会员制
B、微商城
C、三级分销
D、渠道分销
26、线下优势资源引导关注，二维码数据统计、考核与利益分配零压力是指
A、双线购物
B、双线吸粉
C、双线同步
D、客户沉淀
27、全渠道客户沉淀和聚合，通过微信实现个性推荐与精准营销属于
A、双线购物
B、双线吸粉
C、双线同步
D、客户沉淀
28、通过熟人关系链，实现口碑传播，更加强调的是SDP的哪个价值？
A、双线购物
B、人人电商
C、双线同步
D、客户沉淀
29、三级分销的优势不包括
A、低门槛
B、强关系引流
C、产品把控
D、粉丝聚合
30、下列渠道不属于渠道分销的是？
A、线下直营店
B、线下加盟店
C、网络推广渠道
D、自营电商平台
31、微信标题注意事项（ ）
A、标题不宜过长
B、标题和内容无关
C、切中消费者工作、生活中最常见场景
D、突出用户最关注信息
32、下面哪些是微信精准客户的挖掘渠道（）
A、QQ群用户挖掘
B、微博群、行业网站及论坛用户导入
C、结合传统介质和载体的推广宣传
D、购买消费者资料
33、微信在企业的应用发展经历了哪些阶段（）
A、微信订阅号构建以内容为核心的自媒体圈子
B、微信服务号帮助企业建立与消费者更好的沟通交流平台
C、微信企业号推动企业内部的沟通和协作
D、微信在企业的应用无处不在
34、微信推广文案标题可以采用什么句式吸引消费者（）
A、结果型
B、场景型
C、数据型
D、欺骗型
35、微信企业公众号可以通过哪些系统工具增加粉丝？
A、朋友圈
B、附近的人
C、二维码名片
D、微信群
36、下面哪些做法可以为微信企业公众号增粉？
A、定期给粉丝发送最新的优惠信息
B、给粉丝发送大量的垃圾信息
C、结合热点，编辑优质软文进行发布
D、线上通过微信公众号进行宣传，争取更多客户参加线下实体店举办的活动
37、SDP的角色包括
A、供货商
B、分销商
C、微客
D、物流
38、渠道分销的渠道包括
A、线下直营店
B、自营电商平台
C、线下加盟店
D、第三方电商平台
39、SDP可解决的难题包括
A、分销商管控
B、库存积压
C、客户分配
D、粉丝管理
40、微商分销的主流体系包括
A、三级分销
B、渠道分销
C、店铺分销
D、商城分销
41、微商分销的主流体系包括
A、管理便捷
B、传播力度大
C、开店快
D、可控性强
42、订阅号没有微信支付功能。
43、/媒体/企业/其他组织类型，填写信息登记时需上传加盖公章的“授权运营书”以及组织机构代码。
44、审核期间，微信公众号可以申请认证。
45、群发内容字数上限为1200个字符，或600个汉字。
46、服务号每个月可以推送一条信息。
47、微信群发上传的至素材管理中的图片、语音可多次群发，是有有效期的。
48、微信公众平台群发消息的人数没有限制，只能发给粉丝，不支持发给非订阅用户。
49、自定义菜单，最多可以创设3个一级菜单和6个二级菜单。
50、微信认证年审时，需重新填写资料，但会保留上一年的信息，届时不可以修改。
51、微信公众号平台订阅号用户，认证成功后，可获得自定义菜单功能。
52、微信公众号主要面向名人、、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。
53、微信认证能都通过，取决于您所提交的材料是否完整、及时，因此还需要积极配合公司或第三方审核机构的审核需求。
54、微信公众号的头像一个月内只能申请修改一次。
55、微信认证年审费用，跟首次微信认证一样，且是支付给腾讯公司的。
56、体验号是供个人开发者学习体验所用，提供手机和邮箱即可创建，最多支持10人关注，最多可使用90天，逾期将被收回。
57、微信审核期间，群发消息功能、高级功能均无法使用。
58、办公室员工出差在外的移动办公应用场景，适合于使用微信企业号。
59、目前微信的订阅号和服务号，不支持升级为微信企业号。
60、微信公众号名称注册后不可以修改，可设置为2-16个汉字或4-32个字符。
61、微信公众号名称可以重复，因此粉丝需要通过查看微信公众号的认证资料、功能介绍后，再进行关注。
62、微信小店审核时间需要3个工作日。
63、通过SDP平台，企业可以通过微博、微信、QQ等公众平台公众平台与消费者建立直接接触的能力，进行客户分配和客户沉淀。
64、客户本身并没有流失，而是在流动，在各种层出不穷的线上和线下的渠道间流动。
65、渠道分销比三级分销更具有优势。
66、三级分销门槛低、操作简易，可形成强关系引流，还能进行产品把控。
67、微盟微分销、北京点指微分销、小猪CMS、360微分销、微巴，都是以提供账号为主，若平台关闭，客户信息将丢失。
68、微信认证的步骤以此为：同意协议、填写资料、确认名称、填写发票、 。
69、公众号审核期间，别人无法通过 工具搜索到该微信公众号。
70、微信公众号类型包括了：订阅号、 和企业号。
71、微信年审费用和首次认证费用一样，都是 元，是支付给第三方专业审核机构的审核服务费。
72、微信认证成功后，公众号账号名称、认证标识及认证信息会在 年内有效。（请填写阿拉伯数字）
73、微信公众号在底部创建菜单，一级菜单最多可创建 个。
74、微信公众号底部的一级菜单下面最多可以创建 个二级菜单。
75、微信公众号底部一级菜单名称应该不多于 个汉字或者10个字母。
76、微信 号是为媒体和个人提供了一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通和管理模式，一般是个人、企业或其他组织的主账号。
77、在申请微信公众号时要根据组织的性质选择公众平台的信息登记类型，如果是个体工商户，应该选择 类型。
78、微信运营者需要身份审核，且同一个身份证最多可登记 次信息，且中国内地身份证持有者必须为年满18周岁的公民。
79、同一家公司，可以注册和认证 个公众号，其他类型的组织同一个机构则可以注册和认证20个公众号。
80、公众号申请时，1个邮箱能申请 个公众号？
81、渠道分销一般采用 的模式，可设置代理商。
82、三级分销之所以强调三级是因为 。
83、不需要买下货物，按照委托方所订的价格，以委托方名义销售，收入归委托方所有，抽取一定比例作为报酬我们通常称他们为 。
84、微分销采取三级分销模式，厂家可在微分销管理后台设置分销商品的 。
85、社会化分销平台是指：利用微信将社会化媒体和移动社交的分散流量聚合起来，利用 微客 帮助 供货商 或 分销产品的移动电商平台。
微信营销推广单元作业
1、微信迅速发展成了一个即时聊天最大的社交平台，准备打造一个商业平台。很多人都知道微信的玩法，加熟人朋友，聊天、转发链接、分享图片等等。但是微信还有一个很大能量扩展平台：公众号！请大家注册一个属于自己的个人公众号，开始新的历程！
2、一条好的文案，会以“病毒”的方式快速传播。但是订阅号里每天都有那么多的红色未读信息。请物色一家企业，假设你是该企业的微信公众号运营人员，为该企业进行微信推广文案规划、编辑和推广。
3、情人节当天，国内知名珠宝品牌钻石小鸟发起了微信“摇一摇”活动，用户只需在制定城市制定地点和时间打开微信“摇一摇”便有机会获赠钻石小鸟北极光钻石及其他精美礼品。为此，钻石小鸟特别设置开通了“钻石小鸟北极光”这一官方微信号，只要在活动现场通过微信要到谁，关注微信号并成功打招呼，便可获得赢取礼品的资格。此次活动想当成功，吸引了众多粉丝。 1、请问此案例利用了微信的那个功能？微信有哪些功能？ 2、成功的原因有哪些？ 3、该案例给你哪些微信吸粉的启示？
学习单元七 企业项目移动推广
企业项目移动推广单元测验
1、移动广告的投放首先考虑（）
A、确定移动广告推广目标
B、广告预算
C、广告渠道选择
D、广告创意
2、（ ）是按照广告在用户信息流中曝光人次进行的计费方式。
A、CPM
B、CPC
C、CPE
D、VP
3、（ ）是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的任务或事情，引起媒体、社会团体和消费者的关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，梳理良好的品牌形象。
A、微博营销
B、APP营销
C、事情营销
D、口碑营销
4、移动互联网的发展和移动终端的普及，使得（ ）电子商务模式快速发展。
A、BtoB
B、BtoC
C、OtoO
D、CtoC
5、下列（ ）不属于安卓渠道中的活动资源
A、广告位
B、首发推荐
C、CPT
D、专题
6、下列哪个选项是华为这一渠道中独有的推广资源？
A、周一见专题
B、蒲公英奖
C、青藤计划
D、金米奖
7、下列哪个选项不属于安卓五大渠道？
A、应用宝
B、360
C、小米
D、PP助手
8、国庆黄金周即将来临，某公司在这段时间推广其订票APP，那么该项移动推广的推广背景属于哪种情况？
A、存在需要解决的问题
B、处于一定阶段
C、拥有推广时机
D、拥有推广资金
9、下列哪个选项不属于在制定预算时需要考虑的问题？
A、划分侧重点
B、前期测试
C、渠道分类
D、合理预估
10、移动推广目标确定时，可以用什么方法明确自身定位？
A、用户画像
B、价值主张
C、市场定位
D、产品分析
11、明确渠道内自身与对手的状况可以采用什么方法？
A、产品分析
B、竞品分析
C、市场分析
D、渠道分析
12、可以简单地反映在最终流失掉某一个用户之前，其在APP上耗费了多少个活跃天数的是哪个指数？
A、TAD
B、ROI
C、付费率
D、留存率
13、APP营销的特点和优势有哪些（ ）
A、成本相对较低
B、自主性强
C、随时服务
D、互动性强
14、移动游戏植入营销的方法有（ ）
A、背景植入
B、道具植入
C、主题植入
D、情节植入
15、公众号设置完成，只是迈出了万里长征第一步，公众的的运营，核心是内容，下面表述正确的有（）
A、公众号内容必须原创
B、在其他现有内容基础上可以进行重新加工。
C、鼓励用户投稿
D、多添加热门话题
16、移动商务推广渠道有哪些（ ）
A、应用商店
B、微信推广
C、论坛贴吧
D、APP端
17、移动推广的背景主要有哪些？
A、存在需要解决的问题
B、处于一定阶段
C、拥有推广资金
D、拥有推广时机
18、移动推广目标的确定可以利用哪些方法？
A、用户画像
B、产品分析
C、差异化价值提炼
D、价值主张
19、移动推广方案包含哪些内容？
A、推广背景
B、推广渠道选择
C、推广目标确定
D、推广预算制定
20、在移动推广方案制定中的渠道部分，需要做以下哪几件事？
A、分析目标群体
B、明确可用渠道
C、细致了解主流渠道，挖掘可用资源
D、清晰定位自身和对手在渠道中的状况
21、移动推广应该采用“用户-营销-产品”的模式，让用户参与到产品的设计中来。
22、有人认为“羊毛出在狗身上，猪来买单”这样的商业模式和推广没有任何关系。
23、微博和博客、微信公众号等推广自媒体相比，很重要的一个区别是内容短小精悍。
24、微博“粉丝通”是新浪官方推出的营销产品，会根据用户属性和社交关系将细腻进准的投放给目标人群。
25、事情营销无论如何策划，一定要与品牌有关联，最后一定要能对品牌起到宣传作用。
26、移动推广策略中，外部获取资源是指利用各渠道中可利用资源进行推广、宣传
27、移动推广预算制定及团队管理是移动推广方案制定的重要组成部分。
28、移动推广预算制定只需要参考以往数据和经验即可
29、移动推广方案制定中，明确推广目标至关重要，因为推广是基于目标、为目标服务的
30、产品出现问题时应该做好优化，这时候的移动推广并没有益处，只有新品发布时，才应该进行移动推广
31、百度外卖是基于百度地图的导航功能，为用户提供基于（ ）定位的外卖和餐厅推荐。
32、在确定推广目标时，可以从效果层面、时间层面以及 层面拆解总目标，从而明确目标。
33、消费转化率=
34、在制定预算时，既要从 方面考虑，也要从后期实施方面考虑
35、移动推广策略方面需要外部获取资源，内部
学习单元二 移动营销平台及工具应用
2.1 APP平台应用随堂测验
1、目前主流的APP版本有（ ）
A、安卓系统版本Android
B、塞班系统版本Symbian
C、苹果系统版本IOS
D、微软系统版本Windowsphone
2、目前本地服务方面用户基数大的APP有（ ）
A、大众点评
B、美丽说
C、豆角优惠
D、淘宝
3、安卓系统版本Android使用java语言开发
4、苹果系统版本IOS使用Objective-C语言开发
5、微软系统版本Windowsphone使用C#语言开发
移动营销平台及工具应用单元测试
1、在使用微信第三方管理平台进行微网站建设的时候，一般需要关联（ ）
A、微信
B、QQ
C、微信公众号
D、淘宝
2、下列哪项不属于微管家平台上的微网站栏目下的子栏目（ ）
A、首页回复配置
B、分类管理
C、轮播背景图
D、会员卡
3、下面哪个微网站构建平台号称自己是永久免费的？
A、微盟
B、风铃
C、点点客
D、微管家
4、从表现形式上，APP可以分为客户端形式和（ ）形式。
A、浏览器
B、互联网
C、HTML5
D、手机自带
5、饿了么主要是从（ ）市场开始做起的？
A、白领市场
B、校园市场
C、上班族市场
D、精英市场
6、什么是M站？
A、M站就是网页
B、M站就是使用智能机的浏览器时候的网址
C、M站就是适合手机端浏览的站点
D、M站与PC端的信息完全一致
7、下面哪项是新媒体？
A、报刊
B、杂志
C、电视
D、微信微博
8、下面哪些项不是新媒体的形态？
A、网络媒体
B、纸质媒体
C、手机媒体
D、数字电视
9、App提供的无形内容产品不包括（ ）？
A、知识
B、版权
C、资讯
D、购物
10、如果你是有货源的个人，可以选择哪个微店平台？
A、有赞
B、口袋购物
C、微盟
D、拍拍小店
11、在H5页面构建技巧中，运用用户心理落差进行推广，属于技巧的哪个方面？
A、提供精品内容
B、诱发传播
C、注重创意
D、技术支持
12、做M站的原因不包括？
A、移动端迅速发展
B、移动端购买力更大
C、移动端用户行为不同
D、制作M站成本较低
13、下列哪一工具或平台最适合单一品类卖家使用？
A、M站
B、微店
C、微博
D、APP
14、下列哪项不属于H5的特点？
A、可用页面素材预加载技术
B、拥有音乐加载播放技术
C、可分享自定义的文案和图片
D、流量和入口优势明显
15、下列哪项不是目前移动商务终端设备？
A、手机
B、笔记本电脑
C、PSP
D、PDA
16、以下不属于新媒体特征的是？
A、具有交互性与即时性
B、海量性与共享性
C、持久性与闭合性
D、个性化与社群化
17、如果你是有一定规模的品牌商或零售商，想开微店，可选择哪一微店平台？
A、口袋购物
B、京东微店
C、有赞
D、拍拍小店
18、下列那个公众号名称采用了垂直行业取名的思路？
A、大众点评网
B、酒店助手
C、电影商学院
D、财经有问必答
19、构建微网站可以在下列哪些第三方平台上进行？
A、微盟
B、点点客
C、腾讯风铃
D、微管家
20、下列哪些内容可以作为微网站的一级栏目？
A、我的微店
B、会员卡
C、优惠活动
D、限时抢购
21、微网站构建平台上，有哪些行业模板可供选择？
A、微教育
B、微医疗
C、微地产
D、微餐饮
22、目前主流的APP版本有（ ）
A、安卓系统版本
B、苹果系统版本
C、塞班系统版本
D、微软系统版本
23、目前本地服务方面用户基数较大的APP包括（ ）
A、大众点评
B、赶集网
C、豆角优惠
D、淘宝
24、常见的APP有（ ）
A、微信
B、手机QQ
C、京东
D、UC浏览器
25、下面哪几项是APP？
A、大众点评
B、OFO共享单车
C、微信
D、新闻头条
26、APP有哪些特点和优势？
A、丰富的应用场景
B、流量和入口的优势
C、优秀的用户体验
D、用户黏性强
27、下面哪几项属于APP的可应用场景？
A、购物场景
B、知识版权资讯等无形产品和内容的应用场景
C、查询票务租赁等无形服务的应用场景
D、活动推荐等营销活动推荐场景
28、为什么要做M站？
A、移动端用户行为不同
B、移动端用户购买力很大
C、一般PC端网页在手机端显示时并不适合
D、职能手机用户的账户在低额消费用户中所占比例非常高
29、适配手机端的M站应该是什么样子的？
A、点击一次或两次获取更多消息
B、醒目易用的搜索栏
C、按钮适合大拇指点击
D、界面简洁高效
E、两个方向滑动更加适合手机端
F、合适篇幅的固定界面
30、M站与APP的不同之处有哪些？
A、APP直接从客户端进入，而M站需要在浏览器中输入URL
B、APP需要下载安装，而M站则不需要
C、APP需要考虑不同的手机平台的适用性，而M站则不需要，只需要浏览器即可
D、APP的曝光率较高，而M站则较低
E、APP可以直接与用户建立联系，不需要重新登录，而M站则不具备这种优势
31、下面哪几项是新媒体的特征？
A、交互性与即时性
B、海量性与共享性
C、多媒体与超文本
D、个性化与社群化
32、新媒体平台推广的优势在于
A、信息公开透明
B、用户互动性强
C、用户目标精准
D、覆盖范围超越了传统媒体
33、微店应用场景包括？
A、专注单一商品的商家
B、品牌宣传或品牌建设需要的商家
C、名人或社交媒体红人
D、为活动做宣传
34、以下哪些是企业选择公众号类型的出发点？
A、知名品牌型
B、宣传推广型
C、社会化媒体营销
D、分享交流型
35、H5主要应用场景包括
A、邀请函
B、品牌宣传
C、数据调查
D、粉丝运营
36、APP推广优势包括
A、丰富的应用场景
B、流量和入口优势明显
C、方便快捷
D、完美的应用体验
37、M端适配手机端的原则包括？
A、只允许垂直滚动
B、方便用户操作
C、限制横栏按钮数量
D、画面美观
38、微信第三方管理平台，如果不绑定微信公众号，是不能使用任何功能的。
39、第三方平台绑定微信公众号时，必须使用微信公众号绑定的个人微信进行授权。
40、微管家平台上，分类管理栏目中，排序的数字越大，说明越排在后面。
41、微管家平台上的微网站栏目下的子栏目——底部导航栏菜单，一级菜单最多4个。
42、塞班系统版本使用C++语言进行APP开发。
43、微软系统版本Windowsphone使用C#语言进行开发。
44、APP给电商带来的流量远远超过了传统互联网（PC端）的流量。
45、所有的APP都是免费下载的。
46、APP可以记录用户行为，不需要重复登录个人账户。
47、M站有轻APP化的趋势。
48、M站可以不需要考虑用户手机是安卓系统，还是IOS系统。
49、信息化不断升级的今天，人们接受信息的方式逐渐从PC端迁移到手机端。
50、App可以记录用户行为，每次打开时，一般无需重复登录，且曝光率相对较高。
51、微信公众号一般是用户主动关注的，容易接受公众号所发布的信息，更加容易达到传播效果。
52、服务号优势明显，因此企业在创建公众号时应首选服务号。
53、M站无需下载安装，只需通过浏览器便可进行访问，曝光率相对较低。
54、越来越多的互联网企业、电商平台将APP作为销售的主战场之一，App的优势十分明显，因此所有的推广活动都应在APP内完成，以保证用户粘性和忠诚度。
55、安卓系统版本采用（ ）语言进行APP开发。
56、苹果系统版本使用（ ）语言进行APP的开发。
57、百度外卖是基于百度地图的导航功能，为用户提供基于（ ）定位的外卖和餐厅推荐。
58、有效客户历史数据分析为可量化的精准营销奠定了基础，营销可度量、可调控，属于移动营销的（ ）营销特点。
59、Application简称为 ，是智能手机和PAD等移动终端上可装载的第三方应用程序。
60、M站，俗称 ，是使用智能机的浏览器浏览时的网站。
61、公众号的基础设计环节包括 和设计第一印象。
62、微博开放性较高，但内容相对杂乱；相比而言，公众号 但内容更专一 。
63、新媒体平台推广优势包括信息公开透明、用户目标精准、 。
64、2014年， 给电商带来的流量远远超过了传统互联网（PC端）的流量；越来越多的互联网企业、电商平台将 作为销售的主战场之一。
移动营销平台及工具应用单元作业
1、请描述APP的分类标准。
2、请比较手机端M站与PC端网站的异同。
3、请简述微店的适用场景。
4、微店公众号有哪些类型？
学习单元三 APP推广
3.1App推广初识随堂测验
1、ASO的作用是什么？
A、是对App自身功能的优化
B、提升App在各应用市场排行榜和搜索结果排名
C、可以精准定位用户
D、可以带来新增用户
2、PP软文推广方式较常使用的场景是，应用上架前的预热时期和刚上架时的宣传时期。
3.2 APP推广渠道选择随堂测验
1、App Store内推广，影响应用商店总榜排名的因素不包括：
A、积分墙刷榜
B、下载量
C、评论量
D、当天使用时长
2、哪些属于iOS和安卓都可以使用的推广方式？
A、第三方推广平台
B、社会化媒体营销
C、苹果应用市场内推广
D、越狱市场推广
3.3 APP推广实施随堂测验
1、“每点击1次计费1次，避免了只浏览不点击的风险，是比较成熟的收费方式之一”这是以下哪种收费方式？
A、CPT
B、CPC
C、CPD
D、CPA
2、获得的“推荐资源较多，但覆盖的应用市场仅有一家”的首发方式属于以下哪种手法推广？
A、独家首发
B、联合首发
C、新版本首发
D、全新首发
3、常见的应用市场活动形式包括以下哪些？
A、特权礼包
B、下载奖励
C、专题推荐
D、发布优惠
4、在实施推广的过程中，除了一些免费的推广机会和渠道，有很重要的一部分转化是来自于需要购买的推广服务，我们要结合自身的经济条件状况来计划推广方案。
APP营销推广单元测试
1、CPA指的是什么意思？
A、注册
B、激活
C、下载
D、每次行动成本
2、哪个是精准渠道出价的特点：
A、CPC竞价
B、CPT竞价
C、CPA竞价
D、CPD竞价
3、以下哪个是iOS的商店？
A、360手机助手
B、XY助手
C、小米商店
D、应用宝
4、哪个不是APP推广里的内部渠道？
A、短信
B、应用商店
C、Wap
D、网站
5、只能通过关键词搜到，没有排名指的是哪类苹果惩罚措施？
A、下架
B、清榜
C、封号
D、警告
6、App推广的具体目标不包括？
A、提高曝光率
B、提高下载量
C、用户在App上消费
D、企业快速获得利润
7、经过一段时间后，用户仍然继续使用应用的推广目标是指？
A、拉新
B、留存
C、促活
D、转化
8、在推广中运用策划活动、制定用户激励体制、任务类运营等方式是为了提升什么？
A、用户量
B、曝光量
C、用户活跃度
D、品牌知名度
9、在进行ASO优化的工作中，关键词选择的原则不包括？
A、关联性
B、曝光量
C、难度
D、流量
10、在手机设备上，第一次下载APP并联网打开的用户被称为？
A、拉新
B、新客
C、激活
D、新增消费
11、ios的推广渠道中风险最大的是？
A、ASO
B、刷榜
C、App Store 推荐位
D、越狱市场推广
12、ios的推广渠道中难度最大的是？
A、ASO
B、刷榜
C、App Store推荐位
D、越狱市场推广
13、下属于厂商类应用市场的是？
A、应用宝
B、小米应用市场
C、百度手机助手
D、360手机助手
14、根据实际下载量收费的投放形式是？
A、CPC
B、CPD
C、CPA
D、CPT
15、积分墙推广的投放形式是？
A、CPC
B、CPD
C、CPA
D、CPT
16、影响ASO的因素有哪些？
A、标题
B、关键词
C、好评
D、下载量
E、描述
17、安卓APP推广渠道有哪些？
A、360手机助手
B、百度手机助手
C、小米商店
D、豌豆荚
E、应用汇
F、机锋
18、iOS积分墙防作弊措施有哪些？
A、调整数据回调逻辑
B、屏蔽部分地区的积分墙的量
C、识别用户的唯一性
D、建立IDFA白名单（防误杀
E、IP段黑名单：（可拦截70%的作弊）
F、IP段限量：（可拦截20%的作弊）
19、APP的首发是什么意思？
A、首发指的是一个APP的新版本最先在某个应用商店发布
B、首发指的是首先发布一首新歌
C、首发指的是一个APP的新版本最先在某几个应用商店发布
D、首发意味着APP第一次在应用商店亮相
20、下面哪些是Andirod的推广方式？
A、网盟
B、应用商店
C、精准渠道
D、超级APP
E、其他渠道如：网红转发、刷友盟等
21、预装推广的特点包括？
A、曝光量高
B、无差别的覆盖
C、效果好
D、周期长
22、以下哪些是第三方App推广平台会提供的服务？
A、积分墙广告
B、Banner广告
C、社会化媒体营销
D、获取App Store推荐位
23、ASO的数据分析工作集中于
A、竞品分析
B、行业分析
C、用户分析
D、需求分析
24、ASO借助外部推广的形式有
A、任务推荐
B、社会化营销
C、互推
D、换量
25、App Store一般推广组合包括哪些推广行为？
A、刷榜
B、关键词优化
C、积分墙
D、社会化营销
26、APP推广应该广告的注意投放时间，最好避开旺季，避免同类产品竞争太过激烈。
27、APP推广中的ROI三要素指的是：预算、考核标准、目标。
28、APP推广中渠道分析的三个方向是：网络品牌的影响力、渠道表现和信息获取。
29、APP推广中的考核标准主要有：单个DAU标准、单个新增成本、用户终身价值。
30、APP在网盟中可以使用的推广方式有：Banner、积分墙、插屏。
31、积分墙操作简易高效，但风险在于整体用户质量下降。
32、CPI是按照实际效果付费，一般是按照激活来付费。
33、全新首发覆盖仅有一家，适合新应用或者用户规模较小的应用。
34、在策划App推广方案时，我们要使用到所有可用的渠道。
35、App推广的四个目标拉新、留存、促活、转化，简而言之就是拉来新的用户、并让用户保持使用习惯、促进用户的活跃度并最终实现营收。
36、拉新的直接指标是 。
37、手机出厂自带或第三方刷机渠道预装到消费者手机当中的推广方式是
38、首发推广是新app/最新版本在一段时间内仅在 出现，其他应用市场是下载不到的。
39、应用自身用户规模较大，且分布在不同的应用市场，建议采用 降低首发期内对各市场的影响。
40、预装是一种 应用专属的推广渠道。
APP推广单元作业
1、App推广的渠道有哪些？
2、影响App排名的因素有哪些？
3、如果你新上架了一款App，你会采用哪些方式去提升该App的用户下载量和使用量？
4、请结合本单元学习内容，尝试从App推广角度，总结王者荣耀App能够风靡全中国的原因。
学习单元四 移动广告营销
4.1移动广告体验随堂测验
1、移动广告有哪些形式
A、富媒体广告
B、PUSH广告
C、积分墙广告
D、信息流广告
2、移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告呈现方式包括：图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。
移动广告单元测验
1、下列哪个选项中不属于百度系平台的特点
A、平台体系庞大
B、众多的辅助工具
C、数据监控
D、粉丝效应
2、下列选项中哪一项不是移动广告投放的原则？
A、渠道广泛
B、广告素材吸引力
C、精确定位人群
D、精确定位人群
3、移动广告投放的首要任务是（）
A、确定广告目标
B、广告预算
C、选择投放渠道
D、制作广告创意
4、移动广告是通过（）访问移动应用或移动网页时显示的广告，
A、手机
B、PSP
C、平板电脑
D、移动设备
5、以下哪种广告不属于移动广告范畴？
A、头条APP中的广告
B、微博中的广告
C、手机推送收到的广告
D、公交站台设置的广告
6、在优酷看视频，暂停时出现的插屏广告属于那种移动广告形式？
A、原生广告
B、信息流广告
C、PUSH广告
D、积分墙广告
7、我们在QQ空间看到的广告，可能是通过以下哪个渠道投放的？
A、粉丝通
B、动运营商
C、广点通
D、百度
8、在刷微博时看到的汽车广告属于那种移动广告形式？
A、原生广告
B、信息流广告
C、PUSH广告
D、积分墙广告
9、广点通除了拥有大数据支持下的精准特点，还有什么特点？
A、个性化推送
B、实时竞价
C、海量用户资源
D、粉丝效应
10、以下哪一项是贯通移动广告推广全过程的？
A、渠道
B、内容
C、人群
D、数据
11、移动广告的特点
A、精准性
B、即时性
C、互动性
D、扩散性
12、移动广告的表现形式有（）
A、文本链接广告
B、插屏广告
C、Banner广告
D、视频广告
13、赤兔平台可以对腾讯移动广告进行以下管理（）
A、基础定向和人群定向
B、预算分配
C、创意更改
D、数据分析
14、移动广告的计费方式有哪些（）
A、CPM
B、CPC
C、包月
D、CPA
15、DSP有哪些特征？
A、成本低廉
B、高度精准
C、实时竞价
D、互动性强
16、移动商务是指利用移动通讯网络和移动终端进行电子商务的活动。
17、微信支付是基于移动终端即时通讯软件的第三方支付平台
18、在制定媒介预算之前，必须明白广告投资和利润之间的复杂关系，无需考虑销售。
19、移动网页广告的形式基本照搬PC网页的思维和形式，以文字链接、Banner、弹窗等形式为主。
20、在选择投放渠道时，广告主可利用大数据对各个渠道的多维分析，采用多类型渠道推广组合。
21、转换率是衡量广告好坏的关键数据，能够体现转换率的数据包括注册率、（）、咨询率、成交率及ROI等
22、积分墙的“墙”是指集中展示的广告，而“积分”（有的也叫虚拟货币）就是用户通过点击（ ），得到一定的积分，然后在应用中消费这些积分。
23、微博粉丝通”是基于新浪微博海量的用户，把企业信息广泛传送给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据（）将信息精准的投放给目标人群
24、DSP（Demand-Side Platform），以（ ）为核心理念。
25、DSP就是（ ），广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等
学习单元六 移动商务推广效果分析
6.1 移动推广数据分析指标体系随堂测验
1、你第一次下载小黄车，并联网打开该APP，这是一次（ ）行为。
A、注册
B、激活
C、留存
D、新客
2、在24-30岁的人群中，有8.9%的人过去一年内在同程旅游APP消费过，而在总体人群中，在同程旅游消费的人数比例为6.6%,那么同程旅游APP在24-30岁人群中的TGI指数为
A、74.1
B、134.9
C、8.9
D、6.6
3、什么样的用户被认定为新客？
A、新注册用户
B、第一次下单用户
C、网站的新访客
D、被唤醒的沉默用户
6.2 移动推广成效数据分析随堂测验
1、潜在用户时期，应该注意什么样的推广战略？
A、注重吸粉
B、创建一些安装和引导用户关注的按钮
C、抓住用户痛点进行营销
D、建立良好的活动运营机制来吸引用户关注
2、素材优化时，需要注意哪些方面？
A、消息的准确性和针对性
B、功能的实用性和新颖性
C、活动的策划吸引人
D、设置话题引发用户讨论
3、结合课堂上同城旅游APP的数据分析结果，下面哪项市场策略较为合理？
A、产品策略横向覆盖多种旅游产品
B、多推出一些促销策略，比如1元门票活动等
C、渠道策略方面要更佳重视向移动端的拓展
D、重视与传统宣传策略的组合
移动商务推广效果分析单元测验
1、激活这个词汇的意思是（ ）
A、在手机设备上，第一次下载APP并联网打开的用户行为即代表了激活。
B、将一款APP下载到手机上的用户的行为。
C、成功在手机上安装APP后，并成功下单的客户行为。
D、开发一款新功能的APP的行为。
2、下面关于激活成本的说明中，错误的是（ ）
A、在一个用户中，单个激活用户的平均成本。
B、激活成本的时间维度是一个月。
C、激活成本＝花费／激活数量
D、激活成本取决于企业用户营销的总成本的高低。
3、关于留存率，下列说法正确的是（ ）
A、留存率指的是所有用户的留存比率。
B、留存率＝新增用户中的登录数／新增用户数＊100%
C、网站新访客、新注册用户、第一次下单的用户都是留存的用户。
D、留存率反应的是初期稳定用户的转化率。
4、下列说法中错误的是（ ）
A、ROI指的是通过投资而应该返回的价值，即企业从一定投资中得到的经济回报率。
B、ROI＝1时，产出与投入平衡。
C、ROI＝流水／花费
D、ROI是企业常用的一个指标。
5、广告推广阶段需要关注哪个指标（ ）
A、点击量
B、转化率
C、激活量
D、是否使用了我们的APP
6、在手机设备上，第一次下载APP，并联网打开这一行为被称为？
A、激活
B、注册
C、留存
D、新客
7、通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报是指？
A、留存率
B、GOI
C、忠实客户
D、ROI
8、市场策略不包括什么？
A、产品策略
B、渠道策略
C、促销策略
D、宣传策略
9、转化为活跃用户、稳定用户、忠诚用户的过程被称作？
A、新客
B、激活
C、注册
D、留存
10、在APP推广中属于用户层面需考虑的指标是？
A、TGI
B、新客成本
C、ROI
D、GMV
11、[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100是指？
A、激活成本
B、CPA
C、CPC
D、TGI
12、按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量的投放陈本被称为？
A、CPC
B、CPD
C、CPA
D、CPT
13、微信营销效果评估要素不包括？
A、推广成本
B、互动频率
C、功能使用
D、粉丝数
14、每篇文章有多少用户接收、图文页阅读数量、原文页阅读次数以及文章的分享转发人数和次数、相应时间内转发数属于？
A、用户分析
B、消息分析
C、图文分析
D、接口分析
15、向搜索引擎和其他互联网广告发行人就点击某则广告并给你的站点带来一位访客所支付的钱数被称为？
A、CPC
B、CPD
C、CPA
D、TGI
16、下面哪项属于移动广告效果评估的指标？
A、曝光量
B、点击量
C、到达量
D、转化量
17、提高ROI的精准定向可以包含（ ）
A、域名定向
B、时间段定向
C、地域定向
D、人群定向
E、关键词定向
18、微信营销的评估要素包括（ ）
A、功能使用
B、粉丝数量
C、粉丝评价
D、企业转化率
19、常用的第三方平台包括（ ）
A、艾瑞网
B、友盟
C、易观
D、百度统计
20、新客户的三种形式包括？
A、网站新访客
B、新注册用户
C、新留存用户
D、第一次下单用户
21、APP推广指标体系包括？
A、用户
B、投放成本
C、投产比
D、收益
22、评估广告效果的指标有？
A、曝光量
B、到达量
C、转化量
D、GMV
23、企业转化率的表现包括？
A、品牌知晓度的转换
B、WAP页访问量的转换
C、产品销售情况的转换
D、企业产品咨询量的转
24、微信营销效果数据统计包括？
A、图文分析
B、用户分析
C、成本分析
D、接口分析
25、APP推广的最终目的是利用最小的成本，获取最多的用户，以取得最大的投产比。
26、手游类APP通常以帐号登陆作为活跃的标志。
27、营收（毛利）的定义是一个渠道中，所有产品订单带来的按照公司财务计算口径得出的毛利，计算时间维度是月。
28、移动广告适用阶段更加关注于转化量这一指标，主要分析已安装用户的使用情况，用户是否使用APP和是否通过该APP购买产品。
29、投放成本的计量方法包括了：CPM、CPA和CPC等
30、在广告投放中曝光量比点击量更重要。
31、主动点开广告的人就是我们的目标受众。
32、告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本被称作CPM。
33、在微信营销中，企业进行一切营销的唯一现象级标准就是企业转换率。
34、App推广的四个指标体系用户、投放成本、投产比、收益，最终幕都是为了利用最小的成本，获取最多的有效用户，以取得最大的投产比。
35、通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报就是 。
36、渠道用户对流水贡献度是 。
37、我们所说的收益一般包括 营收 、 财报营收 和 。
38、目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势是指 。
39、在一个渠道中，单个新增的消费用户的平均成本被称为 。
移动商务推广效果分析单元作业
1、请简述APP的移动商务推广评价指标体系中包含哪些具体指标。
2、移动广告的效果评估主要是是为了提高广告的ROI，请简述如何使用相关指标去提高一支移动广告的ROI。
3、请结合同程旅游案例，谈谈如何利用数据优化广告的投放渠道？
4、请结合同程旅游案例，简述广告投放效果如何实现与市场策略的对接。
学习通移动商务推广_2
随着移动互联网的发展，移动商务已经成为推动企业发展的一种重要方式。学习通作为国内知名的在线学习平台，也在积极推进移动商务的发展，为企业提供了更加便捷高效的推广方式。
学习通移动商务推广的优势
相较于传统的线下推广方式，学习通移动商务推广具有以下优势：
- 覆盖范围广：移动商务可以覆盖全国各地，甚至全球，不受地域限制。
- 成本低廉：相较于传统的广告投放方式，移动商务的推广成本要低得多。
- 效果可观：移动商务具有更高的转化率和销售额，能够快速提升企业的业绩。
学习通移动商务推广的方式
学习通移动商务推广主要有以下几种方式：
APP推广
学习通的APP是移动端用户学习的主要入口，企业可以在APP内进行广告投放或者合作推广，快速提升品牌知名度和用户粘性。
微信推广
微信是国内最大的社交平台之一，学习通可以通过微信公众号进行推广，将广告或者合作信息推送给用户，提升品牌曝光率和用户活跃度。
搜索引擎推广
学习通可以通过搜索引擎广告进行推广，将广告投放在搜索结果页的前列，增加品牌曝光率和转化率。
社交媒体推广
学习通可以通过社交媒体平台进行推广，如微博、抖音等，将广告或者合作信息发布在粉丝的主页上，提升品牌知名度和用户互动性。
学习通移动商务推广的案例
以下是几个成功的学习通移动商务推广案例：
优酷
优酷在学习通上推广了自己的VIP会员服务，通过合作推广的方式，提升了用户的付费意愿和品牌知名度。
滴滴出行
滴滴出行在学习通上推广了自己的安全驾驶课程，通过广告投放的方式，提升了品牌知名度和用户粘性。
腾讯云
腾讯云在学习通上推广了自己的云计算课程，通过微信推广的方式，提升了品牌知名度和用户活跃度。
学习通移动商务推广的未来发展
学习通移动商务推广的发展前景十分广阔，未来将会越来越多地应用于各行各业。随着移动互联网的不断发展以及人们对于在线学习的需求不断增加，学习通移动商务推广将会成为企业推广的重要手段之一。
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A.下列人才激励的方法欠妥当的是（ ）
B.商夷酿酒酵母一般为活性干酵母，其中活性干酵母主要有（ ）
C.CFR、CIF、CPT、和CIP等几个贸易术语的价格构成中，都包括（ ）。
D.流动偏好利率理论的特点是（）
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A.当下属成熟度较高时，他们有能力但缺乏积极性，宜采取（ ）。
B.霍尔效应是美国物理学家霍尔发现的。
C.机械处理是运用各组分之间物理性质差异进行分选的方法（ ）_
D.矩阵的秩等于行向量组的秩。
胃十二指肠病人的术前护理有哪些
A.一对互相啮合的齿轮，其压力角应满足 （ ）
B.当集成运放处于线性放大状态时，可运用（ ）概念。
C.足厥阴肝经与手太阴肺经衔接于：
D.生物氧化能量是突然释放的
Under the Bretton Woods system,
A.商品包装上的易燃易爆图形属于（ ）。
B.地图成图方法归纳起来，有实测成图、编绘成图、计算机地图制图成图方法三种
C.一般情况下，交谊舞中的男士扮演者主动的角色。
D.在折弯的需求曲线模式中，在弯折点左边的需求曲线价格弹性比右边的需求曲线弹性大。
请问，川剧《白蛇传》中的白蛇白素贞，属于丑行吗
A.有关运算符的说法错误的是（ ）
B.细分散钻井液体系的性能稳定。
C.《阳光灿烂的日子》是根据《一半是海水，一半是火焰》改编的电影。
D.荷花玉兰在园林中的应用有哪些
梦想是动机，而行动是关键，梦想再好但不去实现就只能是幻想（）
A.写作内容侧重所做工作的成绩、经验、教训、及今后努力方向的是（ ）
B.某企业税前会计利润2080万元，所得税率25%，则应交所得税为（ ）
C.“Cut-off Date”是指“截房时间”。
D.以下哪些因素有可能影响一个人的“性选择”
请问《春秋》是哪一国的编年体史书
A.布依族中部（第二土语）色彩区的山歌主要包括：
B.汇票的收款人又称受票人，也就是享有票据权利的人。
C.“部分之和大于整体”表明企业的员工要具备什么
D.底物水平磷酸化反应过程中产生ATP，其能量来源于代谢物脱下的氢。
水肥一体化将肥料与按一定比例混合进行的肥水管理。
A.单位和个人可以未经允许，进入计算机信息网络或者使用计算机信息网络资源。
B.下列关于应收账款收现保证率的说法中，正确的是（ ）。
C.原型是客观存在的各种研究对象，包括（）。
D.与“知识点之间相互关联”的教学信息组织结构相对应的软件导航是（ ）。
下面哪项不是马王堆导引术收势动作主要作用防止（ ）
A.混凝剂的选择应考虑（）。
B.抛光未腐蚀的试样在明场下观察是（）
C.预制构件脱模后外观质量要求()
D.与阿托品相比，后马托品对眼的作用特点是
“诸寒之而热者取之阴”是指滋阴抑阳的治法：（ ）
A.当经纬仪进行完精平操作以后,发现圆水准气泡略有偏移,不完全居中,这时应()。
B.五水平正交试验表中，两因素的交互作用要占 列。
C.在研究体重与血压的关系中，下列哪个因素为自变量
D.询盘既可以是买方发出的，也可以是卖方发出的。
粒细胞的主要功能包括（ ）
A.一般来说，越是（ ）高的颜色，越使人感到膨胀、前冲和突起。
B.忠言逆耳利于行，所以医生说话 一定要狠一些，才有助于患者康复。
C.汽包水位变化的根本原因是给水量和蒸发量之间的平衡被打破。
D.下列由监察区域转为行政区域的是
下列哪种情况会增加天然气在石油中的溶解度 。
A.关于流行病学下列正确的是
B.以下四个选项，______不属于新安全观。
C.下列各项中，能计入GDP的有
D.函数与能构成复合函数的区间为（ ）.ABCD
Isawhim___hurryatthemoment.
A.企业的发展离不开人和产品的质量。海信的用人观：（）（）（）（）（）（）。
B.下列哪些因素会导致景深变小
C.急性坏死性胰腺炎临床表现，不正确的是（ ）
D.同一地区的冬季空调室外计算温度就是冬季采暖室外计算温度。（ ）
砂浆的流动性表示指标是（ ）。
A.根据公司法律制度的规定，下列有关股份有限公司股份转让限制的表述中，错误的是：
B.柱受轴向压力的同时又受水平剪力，此时受压混凝土的抗剪强度 。
C.活性污泥法处理系统主要有初次沉淀池、曝气池、二次沉淀池组成
D.用链接方式存储的队列，在进行删除运算时（ ）。
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