中国大学环境设计与网络营销答案(慕课2023完整答案)

分类： 资讯问答发布于：2024-06-02 14:00:40ė90765次浏览649条评论

中国大学环境设计与网络营销答案(慕课2023完整答案)

01 初识品牌

1.1 品牌是中国如何产生的？随堂测验

1、宝洁公司的大学答案答案第一个产品品牌是（）。
A、环境飘柔
B、设计虎牌
C、网络完整女神
D、营销象牙皂

2、慕课品牌的中国英文单词Brand源自古挪威文。

1.2 品牌到底是大学答案答案什么？随堂测验

1、（）是环境品牌最基础的功能。
A、设计提高价格
B、网络完整提升形象
C、营销区分产品
D、慕课走向世界

2、中国品牌一定是名牌。

1.3 品牌有哪些作用？随堂测验

1、（）公司前总裁罗伯特?伍德鲁夫曾说过：即使我们的工厂被大火烧掉，给我三个月时间，我就可以重建。
A、可口可乐
B、百事可乐
C、宝洁
D、苹果

2、“中国品牌日”设立于（）年。
A、1987
B、1997
C、2007
D、2017

02 品牌命名

2.1 品牌命名的思路随堂测验

1、根据我国《商标法》的规定，（）以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。
A、乡级
B、县级
C、市级
D、省级

2、KFC中C的意思是Chicken。

2.2 品牌名的文字形式随堂测验

1、品牌创建初期TCL中T的含义是（）。
A、time
B、today
C、target
D、think

2、REVLON的中文品牌名“露华浓”源自唐诗“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。

2.3 品牌命名的原则和流程随堂测验

1、IKEA的中文名“宜家”源自（）。
A、《诗经》
B、《论语》
C、《中庸》
D、《周易》

2、品牌命名的原则有（）。
A、好听
B、好认
C、好记
D、好用

03 品牌标识

3.1 品牌标识的功能与标识设计的准则随堂测验

1、（）是品牌标识需要完成的本质使命。
A、创意
B、设计
C、传播
D、审美

2、龙是中国国际航空公司品牌标识的主体图案。

3.2 品牌标识设计的创意策略与表现形式随堂测验

1、（）是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。
A、点
B、线
C、面
D、体

2、2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会会徽的主体图形都是汉字。

04 品牌战略模式

4.1 单一品牌战略随堂测验

1、韩国最大的跨国企业集团是（）。
A、现代
B、三星
C、LG
D、SK

2、品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。
A、国家
B、企业
C、品牌
D、产品

4.2 多品牌战略随堂测验

1、（）是兰蔻的主要竞争对手之一。
A、SK-II
B、玉兰油
C、大宝
D、自然堂

2、多品牌的优势有（）。
A、可以更好地满足消费者的多样化需求
B、可以占领更多的卖场货架
C、可以更好地形成内部竞争机制
D、可以更好地提升品牌忠诚度

4.3 无生产品牌战略随堂测验

1、迪士尼公司的主要业务是（）。
A、鞋帽服装
B、动画影视
C、主题乐园
D、房地产

2、超市自有品牌一般采用品牌授权战略。

4.4 无品牌战略随堂测验

1、OEM的中文意思是（）。
A、价值链理论
B、独特的销售主张
C、原始设计制造商
D、原始设备制造商

2、全球五大笔记本代工商全部来自（）。
A、香港
B、台湾
C、广东
D、上海

05 品牌定位

5.1 理解品牌定位随堂测验

1、“有史以来对美国营销影响最大的观念”是（）。
A、USP理论
B、品牌形象论
C、定位论
D、价值链理论

2、可以定位的有（）。
A、商品
B、服务
C、公司
D、个人

5.2 品牌定位的原则随堂测验

1、（）不是阿里巴巴公司旗下的品牌。
A、阿里妈妈
B、拼多多
C、天猫
D、聚划算

2、品牌定位的基本原则有（）。
A、顾客导向原则
B、差异化原则
C、细分原则
D、长期性原则

5.3 品牌定位的方法（上）：类别定位、功效定位、档次定位、区域定位随堂测验

1、杯装奶茶的开创者是（）。
A、优乐美
B、香飘飘
C、星巴克
D、肯德基

2、消费者购买产品最基础的需要是获得产品的使用价值。

5.4 品牌定位的方法（中）：情感定位、文化定位、群体定位随堂测验

1、“你本来就很美”是（）的广告语。
A、玉兰油
B、欧莱雅
C、百雀羚
D、自然堂

2、立顿是来自英国的茶叶品牌。

5.5 品牌定位的方法（下）：跟随定位随堂测验

1、（）和（）隶属同一集团公司。
A、茅台
B、五粮液
C、郎酒
D、习酒

2、蒙牛的创办时间比伊利早。

06 品牌知名度

6.1 对品牌知名度的认识随堂测验

1、（）是一个优秀品牌最基础的资产。
A、品牌知名度
B、品牌美誉度
C、品牌忠诚度
D、品牌联想度

2、品牌知名度的作用和价值主要体现在可以使消费者立即购买。

6.2 品牌知名度提升方法之一：适量广告投放随堂测验

1、评价广告的第一标准是（）。
A、广告创意
B、广告审美
C、广告效果
D、广告投放

2、提升品牌知名度最基础最可控的方法是广告。

6.3 品牌知名度提升方法之二：运用品牌代言人随堂测验

1、（）初，现代意义上的品牌代言人开始出现并日益盛行。
A、18世纪
B、19世纪
C、20世纪
D、21世纪

2、力士品牌一直以来只以娱乐女明星为代言人。

6.4 品牌知名度提升方法之三：策划事件营销随堂测验

1、借势营销可借用的事件有（）。
A、体育赛事
B、影视娱乐
C、国际时政
D、灾难公益

2、事件营销产生效果的前提是事件要有（）。
A、吸引力
B、公益性
C、国际性
D、关注度

07 品牌美誉度

7.1 对品牌美誉度的认识随堂测验

1、（）开展了名为“金字招牌”的品牌调查。
A、《第一财经周刊》
B、《财经》
C、中央电视台
D、凤凰卫视

2、品牌美誉度是指消费者对某一品牌的（）程度。
A、好感
B、信任
C、了解
D、接纳

7.2 品牌美誉度提升思路之一：内外兼修随堂测验

1、近年被消费者迅速认可的戴森品牌来自（）。
A、美国
B、德国
C、英国
D、日本

2、（）是提升品牌美誉度的第一着力点。
A、包装
B、广告
C、价格
D、产品

7.3 品牌美誉度提升思路之二：塑造第一随堂测验

1、《广告法》第九条规定：广告不得使用（）等用语
A、“高品质”
B、“最佳”
C、“最高级”
D、“国家级”

2、汽车的发明者是福特。

7.4 品牌美誉度提升思路之三：参与公益随堂测验

1、为汶川地震、玉树地震、雅安地震均捐款亿元级的企业是（）。
A、王老吉公司
B、加多宝公司
C、广药集团
D、华为公司

2、企业和品牌参与公益的方向有（）。
A、紧急援助
B、环境保护
C、捐资助学
D、跨国支援

7.5 品牌美誉度提升思路之四：特色传播随堂测验

1、品牌传播可以契合的情感有（）。
A、亲情
B、友情
C、爱情
D、同情

2、全球两大民用客机品牌是（）。
A、庞巴迪
B、法航
C、空中客车
D、波音

08 品牌忠诚度

8.1 对品牌忠诚度的认识随堂测验

1、美国学者（）提出了著名的4P理论。
A、波特
B、麦卡锡
C、特劳特
D、里斯

2、品牌忠诚的层次分为（）。
A、无品牌忠诚
B、低度品牌忠诚
C、高度品牌忠诚
D、极度品牌忠诚

8.2 品牌忠诚度提升思路之一：创新产品随堂测验

1、京东方的主要业务是（）。
A、电子商务
B、液晶面板
C、手机制造
D、人工智能

2、品牌失去忠诚顾客的首要原因是广告。

8.3 品牌忠诚度提升思路之二：至诚服务随堂测验

1、（）航空公司因特色餐饮受到用户欢迎。
A、四川
B、海南
C、南方
D、厦门

2、新媒体广泛应用之前，口碑传播的特点是（）。
A、影响力度大
B、影响力度小
C、影响范围大
D、影响范围小

8.4 品牌忠诚度提升思路之三：持续沟通随堂测验

1、近年采用连续广告的典型品牌是（）。
A、箭牌
B、益达
C、炫迈
D、真知棒

2、百盛是来自马来西亚的百货品牌。

09 品牌延伸

9.1 品牌延伸的正面作用与负面影响随堂测验

1、品牌延伸如果运用得当会产生多重价值，主要包括（）。
A、减少新产品进入市场的风险
B、有助于品牌定位
C、新老品类形成协同效应，增加品牌价值
D、降低新品类的市场导入费用

2、海尔集团原名青岛电冰箱总厂。

9.2 品牌延伸的运作原则随堂测验

1、上世纪90年代中期，（）是中国空调市场销量第一的品牌。
A、格力
B、美的
C、海尔
D、春兰

2、茅台品牌曾推出过（）。
A、牛奶
B、红酒
C、啤酒
D、黄酒

10 品牌国际化

10.1 品牌国际化的形式随堂测验

1、一般来说，一个品牌超过（）%的营收来自非本土市场，才能称之为全球化品牌。
A、70
B、60
C、50
D、40

2、全球最大的笔记本代工商是（）。
A、广达
B、富士康
C、比亚迪
D、惠普

10.2 品牌国际化注意的问题随堂测验

1、被雀巢公司收购的中国品牌有（）。
A、银鹭
B、太太乐
C、徐福记
D、娃哈哈

2、品牌广告可以针对不同的国家市场和受众，采取差异化的方案。

第10单元 测试

1、（）是联想更换品牌logo的主要原因。
A、品牌延伸的需要
B、多元化的需要
C、国际化的需要
D、提高忠诚度的需要

2、索尼随身听广告在泰国引起反感是因为不尊重当地的（）。
A、消费特点
B、宗教信仰
C、受众审美
D、颜色禁忌

3、一般来说，一个品牌超过（）%的营收来自非本土市场，才能称之为全球化品牌。
A、70
B、60
C、50
D、40

4、品牌国际化存在多样化的形式，主要有（）。
A、为国际品牌生产加工
B、品牌产品出口
C、跨国海外建厂
D、收购国外品牌

5、（）都是来自中国的企业。
A、全球最大IT产品代工商
B、全球最大笔记本代工商
C、全球最大服装代工商
D、全球最大运动鞋代工商

6、“奥迪”和“迪奥”这两个品牌是不同类型产品，来自相同国家。

7、品牌国际化隐含时间的推进和空间的拓展，是企业动态营销和品牌输出的过程。

8、2004年联想收购了微软公司的电脑业务，从而加快了国际化的步伐。

11 品牌危机

11.1 品牌危机产生的原因随堂测验

1、品牌危机可能带来的后果有（）。
A、降低产品销量
B、降低品牌美誉度
C、降低品牌忠诚度
D、降低顾客的信任

2、共享单车的创始品牌是摩拜单车。

11.2 品牌危机的解决方法随堂测验

1、防止危机事件继续恶变的“第一法宝”是（）。
A、第一时间迅速反应
B、对内、对外统一口径
C、勇于承担责任
D、公开信息

2、品牌危机的外部相关方有（）。
A、基层员工
B、消费者
C、大众
D、媒体

12 品牌保护

12.1 商标保护随堂测验

1、中国的注册商标共分为（）类。
A、35
B、40
C、45
D、50

2、（）等法律中都有品牌保护的相关内容。
A、《商标法》
B、《广告法》
C、《产品质量法》
D、《电子商务法》

12.2 产品保护和网络资源保护随堂测验

1、（）是全球最大的跨国日用品企业。
A、联合利华
B、汉高
C、LV
D、宝洁

2、企业进行产品保护的措施有（）。
A、减少产品种类
B、提高产品的防伪技术
C、提高消费者的防伪能力
D、企业依法打假



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