mooc网络营销_1课后答案(慕课2023完整答案)
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第1章 单元测试
1、网络完整生产观念的营销营销手段是（ ）
A、提高产品质量
B、课后加强销售和促销
C、答案答案最大限度地满足市场需要
D、慕课提高生产效率
2、网络完整从商品供给的营销角度来看，下列关于产品观念的课后说法正确的是（ ）
A、社会商品极大丰富，答案答案产品差别越来越小
B、慕课社会中商品的网络完整总供给小于总需求
C、不断发展的营销市场经济改善了商品的供给
D、市场上开始出现大量产品的课后积压
3、从商品供给的答案答案角度来看，下列哪种说法是慕课针对市场观念而言的（ ）
A、市场上开始出现大量产品的积压
B、社会中商品的总供给小于总需求
C、不断发展的市场经济改善了商品的供给
D、社会商品极大丰富，产品差别越来越小
4、生产观念的实质是（ ）。
A、以销售为经营活动的中心
B、以产品为中心
C、以生产为中心
D、以市场需求为中心
5、营销观念的实质是（ ）。
A、以销售为经营活动的中心
B、以产品为中心
C、以生产为中心
D、以市场需求为中心
6、生产观念产生的历史条件是（ ）
A、生产力水平较低，社会商品总供给小于总需求
B、劳动生产率极大的提高，市场上开始出现大量产品的积压
C、国家间和企业间的技术差别的日益减小导致产品的差别越来越小
D、商品经济快速发展的同时，生态资源遭到破坏，大量的自然资源和社会资源的浪费
7、市场营销观念的中心是（ ）
A、社会公众
B、竞争者
C、新闻媒体
D、消费者
8、产品观念的营销手段是（ ）。
A、提高产品质量
B、加强销售和促销
C、最大限度地满足市场需要
D、提高生产效率
9、销售观念的营销手段是（ ）
A、提高产品质量
B、加强销售和促销
C、最大限度地满足市场需要
D、提高生产效率
10、市场营销观念的营销手段是（ ）
A、提高产品质量
B、加强销售和促销
C、最大限度地满足市场需要
D、提高生产效率
第2章 网络营销概述
第2章 单元测试
1、网络营销产生的技术基础是（ ）
A、付款手段
B、互联网
C、计算机
D、营销策略
2、激烈的竞争是网络营销产生的（ ）
A、物质基础
B、技术基础
C、现实基础
D、观念基础
3、关于网络营销，下列哪个表述是错误的（ ）
A、网络营销是企业借助于互联网特性来实现营销目标的一种营销手段。
B、网络营销是电子商务的重要组成部分
C、网络营销是通过互联网将企业原有的营销网络连接起来的一种新型市场营销方式
D、网络营销是现代市场营销的重要组成部分
4、中国互联网络信息中心的英文缩写是（ ）
A、CNNIC
B、WAN
C、CSTENT
D、CLAN
5、网络营销的对象是开展网络营销活动的( )
A、标的物
B、组织或个人
C、预期效果
D、网民及其需求
6、网络营销的本质是（ ）
A、促销产品
B、抓住客户，满足客户
C、构建网络渠道
D、降低产品成本
7、网络营销的主体是（ ）
A、开展网络营销活动的组织或者个人
B、开展网络营销活动的标的物
C、网民及其需求
D、因特网服务提供商
8、“企业可以向客户展示商品和服务信息；而用户也可以通过网络查询相关商品的详细信息”这体现了网络营销的（ ）特点
A、互动性
B、整合性
C、跨时空性
D、成长性
第3章 网络营销环境与网络市场
第3单元测试
1、（ ）是进行营销活动时最基本也是最重要的工作
A、市场细分
B、市场选择
C、市场定位
D、市场策略
2、市场细分有利于发掘和开拓新的市场机会是因为（ ）
A、通过细分后的市场变得相对小而具体了，消费者的需求也更清晰
B、通过市场细分，企业可以找到适合自己的目标市场
C、通过市场细分，企业可以发现消费者尚未得到满足的需求
D、通过市场细分，企业可以集中企业的人力和物力为目标市场服务
3、下列不属于对市场进行细分的原因的是（ ）
A、产品越来越丰富，市场的竞争越来越激烈
B、物资生活相当地匮乏
C、消费者的消费动机不同，消费心理不同
D、生产者无法针对每个单独的消费者进行生产
4、（ ）是指按照消费者的需求、购买行为和购买习惯将某一产品的市场划分成不同类型的消费群体
A、目标市场
B、市场定位
C、市场细分
D、市场选择
5、（ ）是根据目标市场的竞争者现有产品的情况和企业自身情况，为虚拟市场上的产品创造一定的形象，塑造一定的产品特色，使产品在竞争中占有一定的优势。
A、市场策略
B、市场细分
C、市场定位
D、市场选择
6、网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（ ）
A、网络营销平台
B、网络营销手段
C、网络营销方式
D、网络营销环境
7、企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为( )
A、网上市场细分
B、网上市场分工
C、网上市场定位
D、网上市场选择
第4章 网络消费者
第4单元测试
1、小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是（ ）
A、表现型动机
B、心理平衡型动机
C、好奇型动机
D、方便型动机
2、顾客关系再造的核心是（ ）
A、培养顾客的忠诚度
B、提高产品质量
C、提升顾客的满足感
D、满足顾客的虚荣心
3、网络营销是一种“软营销”，这是网络营销中有关消费者心理学的一个理论基础（ ）
A、传统广告
B、人员推销
C、拉式策略吸引消费者
D、强势营销
4、消费者购买过程是消费者把购买动机转化为（ ）
A、购买心理
B、购买意志
C、购买意向
D、购买行动
5、需要层次理论的提出者是（ ）
A、庇古
B、马歇尔
C、马斯洛
D、科特勒
第5章 网络市场调研
5.1网络市场调研的概述随堂测验
1、在网上调查时，被访问者可以及时就问卷相关的问题提出自己的看法和建议，这说明了网络调查具有（ ）特点
A、及时性和共享性
B、便捷性和低费用
C、可靠性和客观性
D、交互性和充分性
单元测试
1、下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法
A、问卷调查
B、专家访谈
C、网上实验调研
D、利用搜索引擎进行搜索
2、企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为
A、网络市场细分
B、网络市场分工
C、网络市场定位
D、网络市场选择
3、在网上调查时，被访问者可以及时就问卷相关的问题提出自己的看法和建议，这说明了网络调查具有（ ）特点
A、及时性和共享性
B、便捷性和低费用
C、可靠性和客观性
D、交互性和充分性
4、与传统营销相比，网络营销的优势包括
A、有利于保障信息安全
B、有利于让顾客满意
C、有利于成本费用控制
D、有利于创造市场机会
E、有利于满足消费者个性化需求
5、下面关于网络市场调研的特点说法正确的是
A、效率高
B、费用低
C、容易被外界因素干扰
D、互动性强
6、网上市场调查的局限性体现在
A、问卷设计的局限性
B、样本数量难以保证
C、样本数量难以保证
D、人口统计信息准确性难以保证
E、被调查者的作弊行为
7、要圆满完成单一目的网上市场调研任务，要求不仅能设计出利用网络工具进行市场调研的方案，还要
A、负责调查过程的执行与控制
B、进行现场调查
C、提交最终的市场调研报告
D、在网上公布调查结果
8、网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限
9、网络市场调研的结果要比传统的市场调研的结果可靠性更强
10、市场调查报告就是调查人员把大量的资料和数据汇总起来
11、网上市场调研的及时性是指网络的传输速度快
12、网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径,即利用因特网上已有的数据库和建立企业自己的数据库
第6章网络营销战略
单元测试
1、不是营销战略具备的特点是
A、以创造客户为目的
B、立足于市场调研
C、是战胜竞争对手的策略组合
D、以过程为导向原则
2、不属于STP分析的内容是
A、用户需求
B、市场细分
C、目标市场选择
D、市场定位
3、关键绩效指标( key performance indicators，KPI)不包括
A、持续时间
B、订购比率
C、转換率
D、顾客忠诚
4、一下（）不是市场产品开发战略决
A、市场渗透战略
B、产品开发战略
C、目标营销战略
D、多元化战略
5、一下（）不是市场产品开发战略决
A、市场渗透战略
B、产品开发战略
C、目标营销战略
D、多元化战略
6、以下（ ）不是网络营销战略的规划的内容
A、目标规划
B、技术规划
C、组织规划
D、产品规划
7、网络营销战略规划的实施可以缺乏高层管理者的充分支持
8、网络营销战略过程模型的6个关键活动即：环境分析、目标、战略、战术、行为和控制。
9、行业中的一员可以通过运用网络成为行业里的霸主
10、相比淘宝，京东具有将价格信息与可获得的产品、库存数、订单量以及需求时间的动态信息相结合的交易优势
11、成功的网络营销有助于实现与其他企业的联合，扩大销售网络，更有效地占领市场。
第8章 网络营销渠道
第8章 单元测试
1、将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是( )
A、网上长渠道
B、网上短渠道
C、网上宽渠道
D、网上窄渠道
2、由于病毒性营销是用户自行传播的，因此无需进行信息源和信息传播渠道的设计（ ）
3、网络营销渠道具有交互性的特点。（ ）
4、在网络营销渠道中，中间商是多余的。（ ）
5、网上直销企业或网络中间商，利用网络进行经营必须建设自己的网络渠道。（ ）
第10章 网络广告
第10章 单元测试
1、旗帜广告和按钮广告的主要区别就是( )
A、形状不一样
B、尺寸大小不一样
C、弹出方式不一样
D、内容不一样
2、CPM代表的意义是( )
A、千次曝光成本
B、点击数
C、点击率
D、网页阅读数
3、某客户从百度带来的点击是10000，流量是70000，广告曝光数为100000.则该客户的点击率为：( )
A、10%
B、14%
C、20%
D、70%
4、某电子商务客户的1次成功转化为进入结算页面;那么某个关键词1天的展示量为600次，平均点击价格0.75元，消费为150元，且该关键词注册为10次，进入结算页面5次，结算页面完成结算3次，请问该关键词为其网站带来的转化率是多少?
A、0.5%
B、2.5%
C、3.3%
D、0.8%
5、网站注册搜索引擎的目的是( )
A、建立营销渠道
B、进行营业推广
C、扩大营销成果
D、以上三项都是
6、网络营销广告与传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通。（ ）
7、从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告。 ( )
8、关键字广告就是提取广告内容中的关键性文字制作的文字广告。（ ）
第11章 新媒体营销
第11章 单元测试
1、下面哪些属于免费的网络营销方式？（ ）
A、网络游戏植入营销
B、新闻营销
C、QQ漂流瓶
D、搜索引擎营销
2、微博营销以（）平台，每一个（）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播（），树立良好的企业形象和产品形象。
A、微博 观众 个人信息
B、微博 人 公司信息
C、微博 个人 公司信息
D、微博 听众（粉丝） 企业信息、产品信息
3、以下不属于利用微信 “病毒式”营销策略进行营销的有（ ）
A、微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频，制作的图片，或是宣传的文字群发到微信好友
B、企业可以利于二维码的形式发送优惠信息，这是一个即经济又实惠，更有效的促销好模式
C、可以有效的综合运用意见领袖型的影响力，和微信自身强大的影响力刺激需求，激发购买欲望
D、顾客主动为企业做宣传， 激发口碑效应，将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落
4、微博加V用户的V代表什么意思？（ ）
A、VIP，表示该用户是重要人物
B、victory，表示这人胜利了
C、vegetables，表示他是菜鸟
D、verification，表示这人是实名用户
5、新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是（ ）
A、新媒体投放到达目标人群的精度更大
B、新媒体投放一定比传统媒体更有效
C、传统媒体投放手段没有新媒体灵活
D、新媒体可以根据投放效果实时调整推广方案
6、对个性化营销的理解错误的是（????）。
A、个性化营销是企业面向消费者，直接服务于顾客，并按照顾客的特殊要求制作个性化产品的新型营销方式?
B、个性化服务在改善顾客关系、培养顾客忠诚以及增加网上销售方面具有明显的效果?
C、个性化营销就是企业想尽一切办法满足顾客的任何需求
D、个性化营销注重产品设计创新、服务管理、企业资源的整合经营效率
