mooc市场营销学_39期末答案(慕课2023完整答案)

分类： 会计从业题库发布于：2024-06-02 17:07:06ė75903次浏览647条评论

mooc市场营销学_39期末答案(慕课2023完整答案)

第一章 市场营销学原理

1.1认识市场随堂测验

1、市场从市场营销的营销角度看，市场是学期（ ）
A、所有现实与潜在买主的末答总和。
B、案慕案有需求的课完人或组织。
C、整答商品交换关系的市场总和。
D、营销商品交换的学期场所。

1.2认识市场营销随堂测验

1、末答1997年给出的案慕案市场营销的定义中，认为（ ）
A、课完营销就是整答销售。
B、市场营销是有计划、有实施的管理过程。
C、营销既是一个管理过程，也是一个社会过程。
D、营销既是一种经营哲学，又是一种经营职能。

1.3市场营销管理哲学及其演变随堂测验

1、营销管理哲学中，有革命性变革意义的是（ ）观念。
A、推销
B、产品
C、社会市场营销
D、市场营销

第一章 单元测试

1、市场营销是全体员工的（ ）
A、顾客思维
B、换位思维
C、市场思维
D、创新思维

2、从顾客角度的市场看，市场由3个要素构成，以下不属于市场要素的是（ ）
A、卖方
B、购买者
C、购买能力
D、购买欲望

3、在市场营销理论体系中，1个理念是指（ ）
A、以顾客需求为导向
B、以市场为导向
C、以竞争为导向
D、以顾客价值为导向

4、关系营销的核心内容是（ ）
A、与顾客建立长期合作关系
B、与顾客保持经常的联系
C、做好售后服务和支持
D、顾客销售利润最大化

5、从市场营销的角度看，市场就是（ ）
A、具有现实和潜在购买欲望和支付能力的消费者
B、买卖的场所
C、商品交换关系的总和
D、交换过程本身

6、市场营销的基本目标是（ ）
A、满足顾客需求并实现企业目标
B、获得顾客、挽留顾客和提升顾客
C、商品交换
D、建立顾客关系

7、市场营销的核心是（ ）。
A、交换
B、生产
C、分配
D、促销

8、站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（ ），而将买方称之为市场。
A、产业
B、企业
C、厂商
D、供货者

9、从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。
A、满足消费者的需求和欲望
B、获取利润
C、求得生存和发展
D、把商品推销给消费者
E、提升影响力

10、市场营销管理的实质是（ ）
A、需求管理
B、市场管理
C、顾客管理
D、交易管理

11、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（ ）企业。
A、市场营销导向型
B、生产导向型
C、推销导向型
D、社会营销导向型
E、消费者导向型

12、相信消费者愿意以较高的价格购买质量上乘的产品，这种观念是（ ）观念的体现。
A、产品观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念

13、某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ ）
A、社会市场营销观念
B、推销观念
C、市场营销观念
D、生态营销观念

14、市场营销是企业的行为，社会组织和个人并不需要营销

15、从顾客的观点来看，市场营销是整个企业的活动

16、企业的成功并非取决于生产，而是取决于顾客

17、从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是获取利润。

18、企业的营销活动中，一般是先“营”后“销”，“营”是手段，“销”是目标。

19、需求是人们有支付能力并愿意购买某个具体产品的欲望

第二章 企业战略与市场营销管理过程

2.2规划总体战略随堂测验

1、波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时使用的工具是（ ）
A、市场增长率和相对市场占有率矩阵
B、市场增长率和市场占有率矩阵
C、相对市场增长率和市场占有率矩阵
D、多因素投资组合矩阵

第二章单元测试

1、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为（ ）
A、现金牛类
B、明星类
C、问题类
D、瘦狗类

2、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为（ ）
A、明星类
B、问题类
C、瘦狗类
D、现金牛类

3、在现有市场上扩大产品的销售，这种战略称为（ ）
A、市场渗透
B、产品开发
C、市场开发
D、多角化经营

4、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（ ）
A、同心多角化
B、水平多角化
C、集团多角化
D、前向一体化

5、某一汽车制造厂过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现决定自己生产轮胎，这种做法称为 （ ）
A、后向一体化
B、水平一体化
C、前向一体化
D、同心多角化

6、企业的战略计划的第一步就是规定企业目标。

7、对弱小的现金牛类可以采取收割的战略，但对大的现金牛类就应保持。

8、市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。

第三章 市场营销环境分析

3.1市场营销环境分析概述随堂测验

1、市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A、可改变
B、不可捉摸
C、可控制
D、不可控制

3.2市场营销宏观环境分析随堂测验

1、企业面对的宏观营销环境不包括（ ）
A、竞争者环境
B、经济环境
C、政治与法律环境
D、社会文化环境

3.3市场营销微观环境分析随堂测验

1、企业面对的竞争者可能包括（ ）
A、愿望竞争者
B、产品形式竞争者
C、属类竞争者
D、品牌竞争者

第三章单元测试

1、市场营销环境是企业营销职能外部________的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A、可改变
B、不可捉摸
C、可控制
D、不可控制

2、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为____________.
A、营销环境
B、宏观营销环境
C、微观营销环境
D、营销组合

3、___________是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A、供应商
B、中间商
C、广告商
D、经销商

4、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是______
A、愿望竞争者
B、属类竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者

5、35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是_________。
A、愿望竞争者
B、属类竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者

6、某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是__________。
A、愿望竞争者
B、属类竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者

7、________主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A、社会文化
B、政治法律
C、科学技术
D、自然资源

8、市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A、可改变
B、不可捉摸
C、可控制
D、不可控制

9、企业面对的宏观营销环境不包括（ ）
A、竞争者环境
B、经济环境
C、政治与法律环境
D、社会文化环境

10、企业面对的竞争者可能包括（ ）
A、愿望竞争者
B、产品形式竞争者
C、属类竞争者
D、品牌竞争者

11、微观营销环境中所有的因素都要受宏观环境中各种力量的影响。

12、当地的对农产品的补贴是市场营销环境中的经济环境因素。

中国大学市场营销学

市场营销是当今商业界不可或缺的一部分，因此在中国的大学里，市场营销学也成为了一个热门专业。市场营销学主要研究企业如何将产品或服务推向市场，并吸引目标客户进行购买。这个领域需要了解消费者的心理，了解市场趋势，以及掌握正确的营销策略。

市场营销学的知识体系

市场营销学的知识体系包括市场调研、消费者行为学、产品管理、品牌管理、广告营销、渠道管理等多个方面。其中市场调研是市场营销学的基础，只有全面了解市场的需求和趋势，才能制定出适当的营销策略。消费者行为学则是了解消费者心理，例如消费者的购买决策过程、消费者对产品或服务的认知等。

产品管理和品牌管理则是针对企业的产品或服务进行设计和管理，从而满足消费者需求。广告营销则是将产品或服务进行宣传，吸引消费者的关注和购买。渠道管理则是通过建立各种渠道，如经销商、电商平台等，将产品或服务送达到消费者手中。

市场营销学的实践应用

市场营销学的实践应用非常广泛，涉及到各个产业和领域。例如在品牌营销方面，一些国际品牌如可口可乐、麦当劳等在中国市场都采用了本土化的策略，以适应中国消费者的口味和文化。在网络营销方面，许多企业通过互联网平台和社交媒体，如微信、微博、抖音等进行广告宣传和产品推广。

近年来，随着消费者需求和市场环境的变化，市场营销学不断地发展和完善，互联网技术的普及也给市场营销学带来了更多的机遇和挑战。因此，学习市场营销学的人需要不断地更新知识，跟上市场的发展脚步，才能在竞争激烈的市场中取得成功。

市场营销学的未来

随着新技术的不断涌现，市场营销学的未来也将面临新的挑战和机遇。例如人工智能、大数据、物联网等技术的应用，将带来更加准确和精细的市场调研和消费者分析。虚拟现实、增强现实等技术的普及，则将为产品营销和品牌宣传带来更加生动和直观的体验。

总之，中国大学市场营销学是一个广阔的领域，需要学习者具备多方面的知识和技能，并且持续跟进市场的发展趋势，才能在市场上取得成功。



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