mooc广告学_4章节答案(慕课2023完整答案)

分类： 招录类问答发布于：2024-06-02 13:14:19ė20875次浏览635条评论

mooc广告学_4章节答案(慕课2023完整答案)

西华师范大学 新闻传播学院 2017级1-2班 广告学 期末考试

新闻传播学院 2017级1-2班 广告学 期末考试（客观题）

1、广告现代意义上的学章“广告”一词是从哪国引入的？
A、美国
B、节答日本
C、案慕案朝鲜
D、课完法国

2、整答旨在使受众受情感线索吸引，广告产生共鸣，学章进而移情到品牌的节答广告类型是？
A、产品广告
B、案慕案感性诉求广告
C、课完理性诉求广告
D、整答企业形象广告

3、广告______对整个广告传播过程负法律责任，学章并确定将什么样的节答信息传播给实际消费者。
A、广告代理公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告经营者

4、原生广告的核心意图是？
A、通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”。
B、以传播观念、思想和行为方式为目的，不追求经济回报。
C、企业在广告中传达自己对社会问题的关注和态度，表明自己的社会责任。
D、企业通过广告传播优秀本土文化。

5、消费主义指的是人们消费的是产品或服务在文化中的______
A、使用价值
B、符号象征价值
C、实用性
D、便利性

6、下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？
A、诰
B、赋
C、誓
D、策

7、寓言故事“自相矛盾”反映主要了古代商品交易中的什么广告形式？
A、市声广告
B、招幌广告
C、包装广告
D、招贴广告

8、我国最早的印刷广告出现于______
A、唐朝
B、宋朝
C、元朝
D、明朝

9、什么的发展促进了广告代理制的诞生？
A、报刊广告
B、广播广告
C、电视广告
D、互联网广告

10、广告产业中重要的三大主体是什么？
A、广告主、广告媒体、广告公司
B、消费者、广告媒体、广告公司
C、广告主、广告媒体、消费者
D、广告主、广告公司、消费者

11、CPM指的是哪种数字广告定价方式？
A、每千人印象成本
B、单位点击成本
C、单位行动成本
D、基于时间的定价

12、广告对象的三重角色中，最核心的角色是？
A、作为社会人的广告对象
B、作为媒介受众的广告对象
C、作为消费者的广告对象
D、作为诉求受众的广告对象

13、受众接受讯息的选择性定律不包括______
A、选择性接触
B、选择性理解
C、选择性联想
D、选择性记忆

14、如何理解进行广告是带着镣铐起舞？
A、广告人进行广告制作时要有反抗精神。
B、大部分的广告其实都没有创意。
C、具有商业性的广告是没有艺术和创意性的。
D、广告在追求艺术性的同时，要服从整体的营销战略。

15、广告创意的“3B”中，不包含以下哪一个“B”？
A、Baby
B、Beauty
C、Beast
D、Badness

16、以下关于头脑风暴的理解中，哪一条是不正确？
A、头脑风暴时，大家可以各抒己见，指正别人的创意。
B、头脑风暴需要创意人员共同启发。
C、头脑风暴时创意人员可以自由畅想。
D、头脑风暴时idea越多越好。

17、广告是以广告者的名誉，通过大众传播媒体向目标购买者及公众传达商品或劳务的存在、特征和顾客所能得到的利益，激起消费者的注意和兴趣所作的 。

18、科学的广告术是依照 法则的。

19、广告心理研究中，经常用不同的图式来表示广告对消费者心理的作用过程。但无论是哪种图式，吸引消费者对广告的 和促进消费者对品牌的记忆都是最关键的环节。

20、是广告活动的开始，任何广告活动都不例外。

21、对消费者的调查，主要包括消费者的需求动机调查、购买特点调查、 和消费决策调查等内容。

22、完整广告策划的五要素：策划者、策划的对象、策划的依据、策划方案、 。

23、中期广告战略是指对为期 的广告宣传活动的谋划。

24、影响产品市场潜力的因素：市场环境、 及市场竞争性。

25、世界广告发展的历史，大致可以分为以下四个时期： 、发展期、成熟期和繁荣期。

26、是广告创意的前提，广告创意是其表现。

新闻传播学院 2017级1-2班 广告学 期末考试（主观题）

1、以下是一则吸尘器的平面广告文案，请分析该文案，要求重点突出、层次清晰、有理有据。 “来吧，吸走心里忧愁吧 经不起风吹浪打的爱，干脆去除干净 彻夜话别 天已灰白 我跟他一起挑的窗帘 也已褪了色 他说他喜欢的蒙娜丽莎的画 也要拿下它 清算他与我的关系 换一换我的心臆吧” （画面上，正是黎明，一位姑娘坐在窗前，室内的圆桌上满是烟蒂。经历了一个难忘的夜，主人正打算用吸尘器清扫房间。）

2、以下是一则日本“资生堂”沐浴香皂的视频广告，请分析该广告，要求重点突出、层次清晰、有理有据。 （视频请从课堂QQ群下载）

3、请为家乡某特色食品或农（副）产品创意一则电视广告。 要求： （1）简要说明广告创意； （2）简明写出广告脚本； （3）拟定出广告口号。

中国大学广告学

广告学是一门集营销学、传播学、心理学、艺术学等多学科于一体的综合性学科，被誉为商业世界的“舌尖上的艺术”，在当今社会中发挥着越来越重要的作用。中国大学广告学作为全国的广告学高端教育品牌之一，已经在国内外取得了举足轻重的地位。

学科设置

中国大学广告学开设了广告学本科、硕士、博士等多层次教育，涉及广告策划、媒体创意、数字营销、品牌传播等多个方向。学校同时建立了广告创意研究所、数字营销研究所、营销传播研究中心等多个研究机构，定期举办国内外学术交流、企业实践等活动，为学生提供实践机会和学术支持。

师资力量

中国大学广告学拥有一支高素质的师资队伍，其中包括多位国内外著名学者、行业专家和成功广告人。他们既具有广告实践经验，又有学术深造背景，为学生提供了广告学科理论与实践相结合的教学模式。

学生培养

中国大学广告学注重学生的综合素质培养，注重学生的创新意识和实践能力。学校为学生提供了丰富的课外实践、国内外交流等多个机会，培养学生在品牌营销、广告策划、创意设计、数字营销等方面的综合能力。

就业前景

随着社会的不断发展，广告行业也在快速发展。毕业生可以在广告公司、媒体公司、品牌企业、公关公司等多个领域就业，从事广告策划、品牌营销、数字营销、媒体推广等职业，也可以创业，成就自己的梦想。

总之，中国大学广告学以优秀的师资力量、多元化的课程设置、丰富的实践机会和良好的就业前景，吸引着越来越多的学生来此学习，成为中国广告教育领域的一面旗帜。



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