中国大学服装品牌策划课后答案(慕课2023课后作业答案)
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第1讲 探秘时尚随堂测验
1、中国作业（ ）是大学答案答案可以创造的，( )是服装不能够创造的，它是品牌自然形成的，由此从本源上就解释了时尚的策划由来。
A、课后课后时尚 款式
B、慕课产品 时尚
C、中国作业款式 时尚
D、大学答案答案时尚 产品
2、服装( )现在不仅作为一种文化存在，品牌它更主要的策划是直接传递了一种民间的时尚元素 体现了一种社会的喜好品味和时尚趋势。
A、课后课后时装发布会
B、慕课街头秀
C、中国作业设计师
D、时尚潮流
第5讲 时尚品牌金字塔随堂测验
1、不同市场定位的时尚品牌有着不同的品牌运营模式。
2、高级定制的品牌，是需要通过专业机构注册认证的。
3、品牌文化是在一定的目标市场，塑造相关的品牌形象的过程。
4、由于现代化的机械生产和商业化的运作，使高级定制的市场份额缩小。
第一章 时尚与品牌基础原理
1、下列职业中最可能是保守型人群的是( )。
A、学生
B、画家
C、音乐人
D、律师
2、“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征，是因为奢侈品的（）
A、实际价值
B、象征价值
C、审美价值
D、欲望价值
3、财富精英穿着携带奢侈品去谈生意，其主要原因是其（）
A、炫耀需求
B、实用需求
C、欲望需求
D、社交需求
4、高级成衣和一般成衣的区别在于，批量（），质量（）。
A、多 低
B、多 高
C、小 高
D、小 低
5、哥特摇滚风以其鲜明的特点占据了时尚风格一席之地，其表现为喜欢黑色、黑暗的颜色，有的时候也会用白色，它带有一种非常明显的一种( )的色彩。
A、奇特
B、嘻哈
C、黑暗
D、宗教
6、廓形具有很强的（），它具有强调与修饰的作用 （ ）
A、视觉表现力
B、修饰作用
C、线条表现力
D、整体表现感
7、流行色最先发布的，一是因为色彩（）便于预测，二是因为色彩需要提前印染，周期长。（ ）
A、延续性
B、周期性
C、混合性
D、多重性
8、根植于中国传统文化，并且定位高端消费人群，比较贴近人们日常生活的品牌是（ ）
A、秋水伊人
B、美斯特邦威
C、素然
D、玛丝菲尔
9、曾经登上《纽约时报》，有可能成为下一个Marc Jacob的中国新锐设计师是 （）
A、刘清扬
B、王一扬
C、郭培
D、陈逸飞
10、在20世纪80年代初，以下哪部电影对我国当时时尚流行影响较大。（）
A、《庐山恋》
B、《巴山夜雨》
C、《乡音》
D、《红高粱》
11、高级定制已沦为夕阳产业，所以，高级定制已经没有市场了。
12、高级成衣在个性和品位方面，要高于大众成衣。
13、为国家主席夫人彭丽媛设计服装的设计师是王一扬。
14、不同市场定位的时尚品牌有着不同的品牌运营模式。
15、中性风以宽大的廓形、中性的色彩都是其的主要特点，中性风格在国内这几年也很受欢迎像广州的例外、上海的德诗、素然都是中性风的很好的代表。
16、学院风比较有活力，他常常用更明快的颜色衬衫 、织线衫都是他常见的款式，他代表的品牌有包括小熊维尼、依恋，其实学院风不是来自英国。
17、繁复精致的民族风也显的非常时尚，尤其在宫廷元素为设计灵感，用色、面料及廓形上都给人以一种非常奢华的高贵的典雅的感觉，细节上常常出现像蕾丝、刺绣、蝴蝶结等等细节。
18、时尚与价格有关，价格能够左右时尚的流行。
19、我们把时尚流行周期分为五个阶段，那每个阶段有各自的特性，分别是导入期、成长期、高峰期、衰退期和消亡期。
20、时尚机构发布的流行主题，一般至少提前半年以上发布。
21、品牌运营模式包括品牌包装宣传、____、价格定位、____、营销策略和零售终端
22、不同层次的时尚品牌对应着不同的____的阶段。
23、以小批量多品种为特色来生产的服装是____。
24、____是我们获取时尚资讯最快捷的场所。
25、美国社会学家布鲁默认为，时尚是一种____或____的风格。
第二章 时尚买手与奢侈品
第6讲 买手：时尚的精灵随堂测验
1、买手可以平衡的矛盾包括（ ）
A、企业效率和顾客满意度
B、理性营销与感性设计
C、毛利和库存
D、时尚与流行
第二章 时尚买手与奢侈品
1、调研目标—设计师调研与买手店策划方案 调研内容 一、基本情况 1. 目的：所在区域主要买手店的商品组合情况； 2. 店铺商圈位置及特点：店铺数量、店铺地址、所属商圈、店铺网址； 3. 店铺主打时尚风格：（现代、复古、暗黑、女性化等） 4. 店铺血缘分析：①传统品牌代理商转型 ②设计师品牌买手店 ③国外入驻买手店 ④百货公司自营买手店 ⑤服装企业自营买手店 ⑥其它来源 5. 主理人情况：主理人背景、照片 二、店铺内设计师品牌组合情况 1. 走访调研的店铺照片 正面全景，侧面各角度；店内陈列橱窗设计照片 2. 店铺总面积与各楼层面积（有平面图更好）； 3. 店铺大致租金与运营费用（以年为单位）；大致销售额； 4. 店铺店员人数，工作状态专业度； 5. 客群定位，VIP数量；平均客单价（春夏秋冬各季） 三、店铺产品组合信息 1. 所含品牌名称（明细）及大致来源：①国内品牌 ②国内外品牌相结合 ③国外品牌 2. 货品门类划分以及价格带分布，以及SKC数量（款色）与占比； 3. 店铺平面图与品类分布布局； 4. 当前（或平均）库存数量（件数与金额） 5. 实际销售平均折扣率。 6. 运营模式：①纯买手店（百货式）；②代理合作式买手店；③寄卖式买手店；④以上两种或两种以上混合 7. 是否有线上买手店 四、推广方式 1. 自媒体推广 2. 时尚活动推广 3. Pop-up Store 五、调研后对店铺的主观感想与分析 作业形式：PPT PPT作业总页数不少于25页（不包含封面页、目录页、结束页） 作业封面页包含：课程名、作业题目、姓名
第三章 品牌基因DNA
第三章 品牌基因DNA
1、维多利亚的秘密品牌初创的初衷是( )
A、为男性创造一种舒适的购物环境
B、为女性创造一种舒适的购物环境
C、响应维多利亚的室内风格
D、打造包装精美的内衣品牌
2、1910年，Coco在（ ）开设了女装帽店子 (millinery shop)
A、巴黎
B、伦敦
C、德国
D、米兰
3、维多利亚的秘密创建于哪座城市？（ ）
A、旧金山
B、纽约
C、巴黎
D、伦敦
4、下列选项中不属于香奈尔品牌代表元素的是（ ）
A、格子面料
B、山茶花
C、菱形格纹
D、双c
5、中国时尚产业的发展必须依托于（ ）。
A、品牌收购
B、外来文化
C、本土文化
D、设计师
6、下列选项中属于时尚产业开端的是（ ）。
A、时装发布会
B、流行元素开始传播
C、时尚产品进入消费者市场
D、时尚产品的生产
7、目前中国是世界上最大的( )。
A、服装制造大国
B、时尚产业大国
C、时装设计大国
D、时装品牌大国
8、哪个不是维多利亚的秘密的品牌DNA? ( )
A、天使之翼
B、名模天使
C、天使之吻
D、大秀
9、Chanel除了时装外，1922年还推出著名的（ ）香水。
A、No.3
B、No.8
C、No.9
D、No.5
10、下列选项中属于时尚产业在不同领域延伸发展的重要手段之一的是（ ）。
A、整合
B、收购
C、跨界
D、服务
11、品牌核心内涵就是品牌的核心价值 。
12、品牌表达是品牌对外表现的差异化风格。
13、1994年邓肇坚之长孙邓永锵，在香港中环开设了首家上海滩 (Shanghai Tang) 专门店.
14、重整造型─经由背景化、无色，是无印良品商品开发的开始阶段。
15、Victoria's Secret通过大秀参，是为了向市场推出自己的品牌产品，通往市场的销售 。
16、二战以后，为了适应日常穿着的需要，香奈儿推出一款黑色与米色拼接的双色鞋。
17、GUCCI皮质产品受到消费者的喜爱后，其立体的菱形格纹逐渐成为品牌的标志之一，不断被运用在新款的服装中。
18、2001年卡尔·拉格斐尔德(Karl Lagerfeld)担任Chanel的总设计师，将Chanel时装推向了新的高峰。
19、Muji产品类别以铅笔、笔记本、食品，厨房的基本用具为主。
20、在2004年公司曾创造了每分钟600多件内衣的销售高峰,并且以每年超过4%的增长额发展着。
21、品牌的内涵的根本是品牌的____、使命和____。
22、____是品牌形象的最佳表现手段之一。
23、雅莹品牌传达的理念是：____和时尚·优雅·生活。
24、上海滩对于中式风格的表达是____、____。
25、无印良品是一种生活的哲学，它源于日本设计师____。
26、香奈儿之所以能够契合时代凸显女性魅力是因为它经典的____和对____色彩的运用。
27、维多利亚的秘密（Victoria‘s Secret）隶属美国知名中高档服装生产商Limited Brands集团，____、魅力、____、纵容是Victoria’s Secret的代名词。
第五章 时尚店铺
第五章 时尚店铺
1、快闪店的成败取决于（ ）。
A、品牌定位与商圈的契合度
B、货品丰富
C、位置优越
D、装修奢华
2、( )现在不仅作为一种文化存在，它更主要的是直接传递了一种民间的时尚元素 体现了一种社会的喜好品味和时尚趋势。
A、时装发布会
B、街头秀
C、设计师
D、时尚潮流
3、维密的名模主要是如何选拔出来的？( )
A、自荐
B、明星推荐
C、选拔大赛
D、星探发掘
4、买手店和潮牌的消费人群类型主要是( )。
A、保守型
B、前卫型
C、时尚型
D、落后型
5、喜欢ZARA的消费者人群分类最有可能是( )。
A、保守型
B、前卫型
C、时尚型
D、落后型
6、多色配色通常以其中（ ）色彩为主，其它为副色，由副色的明度和（ ）变化来达到多色变化的调和效果。
A、一个 纯度
B、一个 亮度
C、两个 亮度
D、两个 纯度
7、由Erling Persson在瑞典Vsters市创立的快时尚品牌是 ( )
A、GAP
B、UNIQLO
C、ZARA
D、H&M
8、以下属于快闪店的价值的是（ ）。
A、传递美学
B、清仓甩货
C、推广品牌
D、市场测试
9、下列选项中属于快闪店的本质与内涵的是( )。
A、注重品牌的内涵
B、注重作产品企划
C、注重店铺陈列
D、注重人文关怀
10、时尚快闪店最好最独特的运营模式。
11、快闪店为了制造惊喜不太注重品牌的内涵和产品的特点。
12、现今诸多国际一线奢侈品牌会选择时尚尖端城市开设临时商店。
13、2004年川久保玲在柏林开了第一家意义上的品牌“期间限定店”。
14、野兽派花店的成功案例证明快闪店的选址很重要。
15、集合店入店货品类型的选择权多在店铺方，而非品牌方。
16、SHOWROOM是未来与购物中心合作的主力。
17、集合店就是买货、代理或代销。
18、时装品牌风格展示的最好方式是Showroom。
19、showroom只要能做到，在订货期内的订单内寻找问题、发现问题以及解决问题和完善流程就会走的更长远。
20、欧洲品牌大秀结束后，品牌会拿秀上的部分货品到Showroom接收买手订单。
21、时尚视觉精华在T台，那么，潮流的源泉则在Showroom设计工作室及展示厅。
22、____是一种自由的零售模式，它需要长期的规划与成本控制。
23、快闪店的成功的要素包括：____。
24、多品牌集合店定位多集中于____。
25、上世纪30年代法国出现了____。
26、Showroom的运营模式为____，一般占品牌销售额的____左右。
27、多品牌集合店的面积一般在____平米。
第六章 时尚数字化
第六章 时尚数字化
1、Farfetch大约汇集了( ) 多家全球顶级的独立设计师的精品店。
A、200
B、300
C、700
D、500
2、网红的主要借助于( )来进行信息传播的。
A、个人网站
B、拍照技术
C、社交平台
D、权威网站
3、很多品牌将微信作为信息推广的手段，主要是因为微信具有 ( )的特点。
A、可大量传播信息
B、用户覆盖率高
C、明星效应明显
D、便于交流讨论
4、在下面几个网站中，( )是知名的专业服装论坛。
A、花瓣网
B、穿针引线
C、时尚中国
D、设计师之家
5、VOGUE时尚网、WGSN、pop、ELLE等都属于( )。
A、专业时尚资讯网站
B、专业服饰论坛
C、品牌服装官方网站
D、社交网站
6、能帮助你节省大量的穿衣搭配时间，全天24小时都可以互动的APP是( )。
A、COSMO
B、YOHO
C、PCLADY
D、HUNT
7、在这款APP里，用户可自由选择衣服进行拟穿搭配，省去了试穿衣服的烦恼，它是( )。
A、CHANEL
B、YOHO
C、VOGUE MINI
D、Stylebook
8、以新媒体技术为基础，为读者打造一场声光影俱佳的享受的APP是（ ）。
A、CHANEL
B、YOHO
C、VOGUE MINI
D、COSMO
9、采用买手制的电商平台有（ )。
A、Farfetch
B、Lyst
C、韩都衣舍
D、Forward
10、Lesara平台的用户主要来自于（ ）。
A、意大利
B、荷兰
C、奥地利
D、瑞士
11、Lyst网站的服装容量最高可达250万件。
12、esara采用B2C的自营模式。
13、GILT的用户是一群追求极致享受小资。
14、Net-A-Porter里面没有收银台，不提供购物袋，可以线上付款。
15、社交网络的兴起是互联网社区群化的必然结果。
16、新媒体在内容选择上更具个性化，导致市场细分更加充分。
17、传统媒体的信息量要大于新媒体，但新媒体的共享性更强。
18、新媒体就是手机和电脑。
19、时尚杂志的手机客户端内容是可以一般不和杂志信息同步。
20、在品牌客户端我们可以浏览最新时尚、接收独家促销及优惠信息、体验最新潮流、时尚资讯和视频。
21、实现电商和时尚互动的平台是____。
22、____是处在杂志与传统的商店之间的一种时尚电商。
23、京东是时尚品牌销售的平台，采用的是____的运营模式。
24、时尚不仅反映着社会发展，还反映着社会的____的状态。
25、新媒体传播的渠道主要有____、____、____、____、____、____等。
26、____是依托新媒体平台的个人门户。
27、Farfetch是按照____的模式在运作的，目前并没有直接的商业对手。
第七章 时尚+
第七章 时尚+
1、著名的米兰时尚博主（ )，她有着女神一般的外表，两年九万的浏览量，拥有自己同名的鞋子品牌，同时也在开发像手机壳、背包这种品牌的周边产品。
A、Laci Kay Somers
B、Amanda Lee
C、Chiara ferragn
D、Bella Falconi
2、喜欢分享情侣之间的穿搭进行搭配，有一种清新淡雅风格的时尚博主是( )。
A、aige Hathaway
B、GG204
C、laudia Alende
D、Abigail Ratchford
3、她是一名美国歌手兼演员,会在INS上发布有关她明星背后的生活照,会发布一些时尚趋势和自己潮流穿搭的照片，她是（ ）。
A、Taylor Swift
B、Betty
C、Ana Cheri
D、Kayla Itsines
4、在时尚与艺术的跨界中，使用最广的艺术形式是（ ）。
A、涂鸦
B、卡通二次元
C、波普插画
D、绘画
5、开创了奢侈品牌与涂鸦设计合作的先河，堪称经典的品牌跨界是（ ）。
A、Jeremy Scott与Moschino
B、Stephen Sprouse与LV
C、ChStella McCartney和H&M
D、Yayoi Kusama与LV
6、2013年为了推广其眼睛产业，与意大利著名出版社组织了一场文学创作比赛的品牌是（ ）。
A、Prada
B、CHANEL
C、DIOR
D、LV
7、以下哪个奢侈品品牌给Apple Watch表带加上了奢华时尚的元素，并且用高贵的皮质做手表的表带。（ ）
A、爱马仕
B、DIOR
C、GUCCI
D、香奈儿
8、赞助意大利罗马市的许愿池和四喷泉的修复计划的时装品牌是（ ）。
A、DIOR
B、CHANL
C、FENDI
D、ARMANI
9、在时尚圈里，时尚网红源于什么群体（ ）。
A、明星
B、模特
C、时尚从业者
D、白领
10、造成品牌频繁与艺术联姻的原因有（ ）。
A、消费结构的变动
B、感性消费时代来临
C、品牌同质化严重
D、创造新的消费群
11、人们只要简单的制造一些社会话题，就可以让自己一夜成名，挤进网红行列。
12、网红通过在微博上分享一些时尚资讯来吸引粉丝的关注。
13、社交平台好处在于它与受众没有距离感，可以完全实现双方的零距离互动。
14、由于模特身处时尚中心，所以对时尚穿搭、流行趋势的见解会具有一定的专业性。
15、网红走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民以及看客的心理活动相契合。
16、Jeremy在2014年给 Moschino 品牌设计产品时，把生活中常见的元素进行了艺术化处理，打破了人们对传统时尚的认知。
17、Anya Hindmarch品牌的代表图案是是笑脸图案，笑脸图案源自日本的一种绘文字。
18、时尚离不开市场，时尚是一种商业行为。
19、时尚不是艺术，但艺术可以推助时尚的发展。
20、跨界合作，可以带来良好的市场销售，巩固品牌DNA的塑造，提升了品牌的美誉度。
21、ZARA是一个将时尚品质与低价完美融合的快时尚品牌。
22、米兰达.可儿是著名的____超模。
23、2014年____邀请Jeremy Scott为该品牌设计新一季的产品，包括麦当劳、快餐、海绵宝宝等元素。
24、美国设计师____，以荒诞、讽刺戏虐的风格闻名于时尚界。
25、时尚品牌与____在产品开发设计上的应用的实例最多。
26、借势《复仇者联盟》这个电影，来推广自己的新产品的品牌是____。
27、采用跨界设计的形式，有利于时尚产品的____。
中国大学服装品牌策划
中国大学生是一个庞大的群体，他们在校园中与外界建立了一道难以逾越的鸿沟。因此，大学服装品牌的市场具有很大的潜力。
品牌定位
大学服装品牌应该以“年轻、时尚、个性”为核心定位。它要以满足大学生的时尚需求为目标，同时要注重与大学生的互动。
品牌名称
品牌名称是品牌形象的重要组成部分。对于大学服装品牌，名称应该简单易记，有较强的辨识度。可以考虑使用大学生常用的词语或短语，比如“酷狗”、“王牌”等。
品牌Logo设计
品牌Logo是品牌形象的核心标识，应该在图形、色彩、字体等方面进行精心设计。对于大学服装品牌，Logo应该简洁明了，符合目标消费者的审美和心理需求。
产品设计
大学服装品牌的产品设计应该紧跟时尚潮流，同时考虑到大学生的实际需求。可以设计一些有个性、有创意的服装，或者与大学文化相关的款式，比如校徽T恤、院系风格的卫衣等。
推广渠道
大学服装品牌的推广渠道应该以大学校园为主要目标，通过在校园活动、校内摊位等方式宣传品牌，吸引目标消费者的注意。同时也可以在社交平台上进行宣传，与大学生建立互动关系。
价格策略
大学服装品牌的价格应该以学生的消费能力为基础，注重性价比。可以通过与大学生协会合作，提供团购优惠等方式来吸引消费者。
品牌经营
品牌经营是品牌发展的关键。大学服装品牌应该注重与目标消费者的联系和互动，了解他们的需求和想法，并及时作出反应。品牌经营还应该注重品牌的传承和发展，保持品牌形象的稳定和持久。
结语
中国大学服装品牌市场的潜力和发展前景巨大。只有通过科学的策划和经营，才能够打造出一个具有强大竞争力的品牌。
