mooc新媒体环境下的品牌策划_2期末答案(慕课2023完整答案)

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章节一：品牌触角向内也向外

知识点1：（掌握）品牌内向触角：如何内化品牌核心价值随堂测验

1、新媒英文单词“brand”最早被挪威人用来区分什么？
A、体环手工艺者的境下作品
B、家畜和其他需要与别人区别的牌策私有财产
C、不同品种的划期家畜
D、不同品种的末答农作物

知识点5：品牌外向触角: 消费者习惯养成随堂测验

1、消费者的案慕案购买决策过程有哪些步骤？
A、需求的课完确定、购买动机的整答形成
B、心情的新媒转换
C、购买方案的体环抉择和实施
D、购后评价

知识点6：品牌外向触角: 消费者动态画像随堂测验

1、境下用户画像（persona ）的牌策主要作用是？
A、为了帮助设计师设计自己喜欢的划期产品
B、让团队成员在产品设计的末答过程中能够抛开个人喜好，将焦点关注在目标用户的动机和行为上进行产品设计。
C、使设计团队之间合作更融洽
D、可以使消费者马上知道自己需不需要这个产品

2、用户画像需要应该尽量清晰，不能太简略。

知识点7：（掌握）品牌外向触角：一个有竞争力品牌的研发过程及品牌共鸣模型随堂测验

1、品牌共鸣的作用有什么，请从下列选项中选择正确的答案。
A、使消费者产生共鸣的品牌更容易打动消费者
B、使消费者产生共鸣的品牌可以给品牌带来高度的忠诚
C、使消费者产生品牌共鸣的品牌可以给品牌带来更多的拥护者、倡导者
D、使消费者产生品牌共鸣的品牌可以给品牌带来更多的发展机会， 同时使消费者产生品牌共鸣的品牌消费者会给予其更多的宽容

2、品牌共鸣实质上体现了消费者与品牌之间的一种紧密的心理联系。

知识点8：品牌外向触角: 品牌的营销策略随堂测验

1、伟大品牌的中心必定是个伟大的产品。产品策略注重独特的卖点，功能可以服从产品的卖点。

章节二： 设计重塑新媒体环境下的品牌体验

知识点18：（掌握）符号性的品牌文化：独特的包装风格形态以及经典元素随堂测验

1、包装上的画的作用是什么？
A、激发顾客的特殊情感。
B、准确地描绘出产品的功能和用途
C、吸引顾客的注意
D、没什么别的原因，就是为了好看

新媒体环境下的品牌策划

新媒体环境下的品牌策划

1、英文单词“brand”最早被挪威人用来区分什么？
A、手工艺者的作品
B、家畜和其他需要与别人区别的私有财产
C、不同品种的家畜
D、不同品种的农作物

2、品牌能够带给我们美好想象的附加价值，对这种附加值的更深层次定义是？
A、品牌力量
B、品牌形象
C、品牌哲学
D、品牌精神

3、Alan Cooper最早提出了（ ）的概念。
A、交互原型
B、用户画像persona
C、交互行为
D、用户界面

4、（ ）必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这是品牌吸引消费者重要条件之一。
A、品牌定位
B、品牌的创新与文化
C、品牌视觉形象
D、品牌共鸣

5、建立品牌的第一步是
A、品牌价值
B、品牌使命
C、品牌愿景
D、品牌理念

6、品牌定位采取行动的对象是
A、产品
B、潜在顾客心理
C、市场
D、企业自身

7、松下、日立、三菱这样的大品牌在产品、创新能力上胜人一筹，价格优势能够保持长久，关键的原因是什么?
A、产品外观佳
B、质量好
C、独特的标志等识别系统
D、人们喜欢

8、形象代表往往具有何种特征
A、人性化
B、多元化
C、特色化
D、地域化

9、按照马斯洛的（ ）理论，只有在消费者生理需求被满足的清况下， 心理需求才能得到满足， 亦即“物质基础决定上层建筑”
A、购买层次
B、购物学研究
C、消费者需求
D、需求层次

10、下列哪一选项是以法定来作为概念的?
A、商标
B、品牌
C、品牌名称
D、牌子

11、体验式经济时代的到来促成了下列哪种营销方式的产生
A、数字化营销
B、品牌化营销
C、体验式营销
D、饥饿式营销

12、每一个品牌都有自己的主流消费群体，也就是他们的最终购买者。哪一选项才能对症下药，找到这类人的共性和习性，做出令他们满意的品牌?
A、找准方向，顺势而为
B、精准定位，锁定目标
C、自我营销，展示产品
D、大肆发布营销信息

13、场景营销是指基于对（）的分析，预测感知用户在特定场景下的需求，实时定向地为用户推送信息，在互动沟通中满足用户需求和树立品牌形象的营销行为。
A、用户行为
B、用户需求
C、用户数据
D、用户情感

14、“新零售”，就是应用互联网的先进思想和技术，对（）加以改良和创新，用最新的理念和思维作为指导，将货物和服务出售给最终消费者的所有活动。
A、传统零售方式
B、实体店零售
C、线上零售
D、个人零售

15、（）是互联网改造传统行业的新兴模式之一，这个领域吸引力了大量的资本、创业者以及媒体的目光。
A、体验经济
B、上门经济
C、共享经济
D、免费经济

16、以下哪个群体的共同愿望和欲望表达可以体现品牌愿景
A、普通大众
B、企业员工
C、消费者
D、管理部门

17、为何有些企业重新将Logo 再设计?
A、满足以往的审美需求
B、面临新的市场竞争压力
C、新的消费群体出现
D、领导人决策

18、精美的包装设计能激起消费者高层次的社会性需求， 深具艺术魅力的产品包装设计对购买者而言是一种美的亨受， 是促使潜在消费者变为 ( ) 的驱动力量。
A、随机型消费者
B、显在消费者
C、长久型消费者
D、习惯型消费者

19、跨界营销的效果一般有三个层次：（ ）。
A、1+1＜2
B、1+1=1
C、1+1=2
D、1+1＞2

20、下面那几个是新媒体的特点？
A、时效性强
B、传播速度快
C、易操作
D、大众参与度高

21、户外交互式广告的设计原则有？
A、合适媒介原则
B、互动流畅原则
C、品牌文化性原则
D、城市景观性原则

22、下列哪些RTB模式广告的产业链
A、广告主
B、DSP
C、媒体
D、SSP

23、下列哪些属于智能快递柜的集成技术
A、智能识别
B、物联网
C、动态密码
D、无线通讯

24、下列哪些是HTML5 广告的表现形式
A、图片
B、文字
C、音频
D、视频

25、中国社会化营销中的“双微”运营指的是
A、微表情
B、微博
C、微信
D、微交互

26、消费决策决定因素分为（ ）方面。
A、个人因素的影响
B、学习情况的影响
C、心理因素的影响
D、社会因素的影响

27、以下选项哪些为品牌基本元素?
A、品牌名称
B、品牌歌
C、品牌口号
D、识别系统

28、根据Mapruduce产生数据的应用系统分类，大数据采集共有四种来源：管理信息系统，Web信息系统，物理信息系统和科学实验系统

29、现代商业社会的竞争已经从单一能力的竞争进入到企业综合实力的竞争，也有人称之为整合价值链能力的竞争

30、细分市场是由一组具有相似需要或需求的消费者组成的，细分市场的方法分为地理细分，人口统计细分，消费心态细分和购买行为细分

31、消费习惯表现为消费者对某种商品的偏好，消费者对商品品牌的偏好和消费者对消费行为方式的偏好。

32、产品策略注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，并且把外观放在首要位置。

33、消费者心理细分属于消费者反应指标

34、新媒体环境下，品牌信息的传播是单向的，灌输式的硬广告

35、“产品”既包括有形的物品，也包含无形的服务、组织、 观念或它们的组合， 凡是入类为了生活而创造生产出来的物品， 都可以称为产品

36、品牌可以独有而不使用, 商标不能独有而且必须使用

37、优秀的情感化设计产品会与使用者在情感的高度上引起共鸣，但是并不能提升用户使用产品时的用户体验。

38、品牌创新就可分为质量管理创新、技术创新、商业模式创新和（ ）。

39、（ ）是指在得到消费者的许可后才对其进行的营销活动。

40、如 果用成语形容反思层，最好的那便是“（ ）”

41、用户对产品的价格有决定性作用，因此产品经理需要洞察用户对价格的

42、标志的形式是多种多样存在的，主要分成哪几种

43、“入靠衣裳马靠鞍" . 而包装则是 “（ ）”

44、我国商标法使用规定为__年?

45、在产品线规划前，首先需要确定（ ）是什么

46、百雀羚利用直播这一营销方式，将品牌信息

47、实体零售业线上线下融合发展模式不是一蹴而就的，而是经过了线上线下（ ）、 （ ），然后慢慢走向线上线下相互融合的发展。

48、在新媒体环境下，“观众”越来越多地和 “（ ）”“（ ）”“（ )”等称谓等同起来

中国大学新媒体环境下的品牌策划

随着互联网、移动互联网等新兴技术的不断发展，大学新媒体已经成为了大学品牌建设中的重要组成部分。作为大学品牌策划的一部分，大学新媒体品牌策划不仅要与大学品牌战略相匹配，还要贴近受众，以实现品牌传播目标。

大学新媒体平台的选择

目前，大学新媒体平台的选择主要有微信公众号、微博、APP等。不同的平台有着不同的特点，企业在选择时需要综合考虑自己的品牌特点、受众特点、平台特点等因素。

微信公众号

微信公众号是一个非常受欢迎的大学新媒体平台，拥有海量的用户，其中不乏大学生用户。微信公众号的特点是信息传播便捷、实时性强、互动性高。通过微信公众号，大学可以发布最新资讯、校园活动信息、校内招聘信息等，同时还可以与受众进行互动。

微博

微博是一个更加开放的平台，它不仅可以发布文字资讯，还可以发布图片、视频等信息。通过微博，大学可以通过有趣的内容吸引年轻人的眼球，同时通过话题营销等形式进行品牌推广。

APP

APP是一种更加便捷的平台，可以让用户更加方便地获取大学的信息。通过APP，大学可以发布校内资讯、校园活动信息、校内招聘信息等，同时还可以提供校园导览、课程表、成绩查询等功能。

大学新媒体品牌策略

大学新媒体品牌策略需要从以下几个方面入手：定位策略、传播策略、互动策略。下面将重点阐述这三个方面。

定位策略

大学的定位策略需要与品牌战略相匹配。大学需要确定自己的品牌定位，例如，是办学特色鲜明的大学、重视科研创新的大学、注重人文精神的大学等。通过大学新媒体平台，传达出大学的品牌形象、文化特色等。

传播策略

大学新媒体平台的传播策略需要结合当前受众的特点。例如，大学生用户更加偏好于轻松、有趣的内容，因此大学可以通过有趣的视频、表情包等内容进行传播。

互动策略

大学新媒体平台的互动策略需要结合受众的特点。例如，大学生用户更加偏好于互动性强的内容，因此大学可以通过答题、抽奖等互动形式进行品牌推广。

大学新媒体品牌案例

以下是几个大学新媒体品牌案例：

清华大学

清华大学的微信公众号“清华新闻”是一个非常受欢迎的大学新媒体平台。通过清华新闻，清华大学向受众传递了清华大学的品牌形象、文化特色等。清华新闻还通过话题营销等形式吸引了众多的受众。

北京大学

北京大学的微博账号以“北大新闻网”为名，发布了许多有趣的内容，例如“穿越北大”视频等。通过这些有趣的内容，北京大学成功地吸引了年轻人的眼球。

复旦大学

复旦大学的APP“复旦资讯”是一个非常受欢迎的大学新媒体平台。通过复旦资讯，复旦大学向受众传递了复旦大学的品牌形象、文化特色等。复旦资讯还提供了校园导览、课程表、成绩查询等实用功能。

总结

大学新媒体已经成为了大学品牌建设中的重要组成部分。在大学新媒体品牌策划过程中，大学需要选择合适的平台、制定合适的品牌策略，以实现品牌传播目标。