超星市场营销学_2期末答案(学习通2023题目答案)

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第一单元 市场营销观念

第三讲 市场营销的超星概念随堂测验

1、不属于以企业为中心的市场观念的是（ ）
A、生产观念
B、营销产品观念
C、学期习通推销观念
D、末答市场营销观念

2、案学在市场营销学中，题目行业和市场够成了肩带的答案市场营销系统。其中，超星以下哪一种或者多种流联接了买方和卖方（）
A、市场产品流
B、营销服务流
C、学期习通信息流
D、末答促销流

第四讲 市场营销观念的案学演变随堂测验

1、以下是题目市场营销学成为独立学科的里程碑的是（ ）
A、《销售学》
B、《关于分销的若干问题》
C、《美国农产品营销》
D、《市场营销学原理》

2、得益于中国传统的系统、整体世界观和独到的社会科学研究方法，中国先贤在早于西方两千多年前就对营销本质有了更科学的把握。东方营销观将人类的营销置于（ ）的逻辑体系当中。
A、个体交换
B、社会公平
C、生态和谐
D、完全平等

第一单元 单元作业

1、从需求概念的角度分析不同需求的内涵以及对应的营销策略。

第二单元 市场分析

第五讲 消费者行为分析随堂测验

1、很多人在购买巧克力时，会一次购买几种不同品牌的产品，或者每次购买不同品牌的产品。这种购买行为属于（）的购买行为。

2、消费者的的购买决策会受到以下因素的影响：（）和（）。

第六讲 组织市场分析随堂测验

1、组织市场的需求是衍生性需求，组织市场各增值阶段的需求都是由（）派生出来的。

2、组织市场的购买类型主要有三种：（）

第二单元 单元作业

1、消费者的的购买决策会受到哪些因素的影响

第三单元 营销环境分析

第七讲 营销微观环境随堂测验

1、营销微观环境分析因素不包含( )
A、企业内部环境
B、顾客
C、供应商
D、人口

2、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为( )
A、营销环境
B、宏观营销环境
C、微观营销环境
D、营销组合

第八讲 营销宏观环境随堂测验

1、( )分析是指宏观环境分析的一种方法,对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治、经济、社会和技术这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。
A、PEST
B、SWOT
C、波特五力模型
D、STP

2、所谓营销环境，是指与企业营销活动有关的所有力量和影响因素的集合，一般分为微观环境和______。

第九讲 营销战略环境随堂测验

1、( )是指对企业当前经营与前途具有战略性影响的变量，它包括外部战略环境和内部战略环境。
A、企业微观环境
B、企业宏观环境
C、营销战略环境
D、营销竞争环境

2、企业战略环境是指对企业当前经营与前途具有战略性影响的变量，它包括外部战略环境和_____。

第十讲 营销竞争环境随堂测验

1、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于( )。
A、愿望竞争者
B、产品形式竞争者
C、一般竞争者
D、品牌竞争者

2、苹果公司与微软公司在个人电脑软件领域已经竞争多年。按照波特五力模型分析，这属于（ ）。
A、潜在进入者的威胁
B、购买商的议价能力
C、供应商的议价能力
D、同业竞争者的竞争强度

第三单元 单元作业

1、简析企业分析市场营销环境的意义。

第四单元 市场营销战略

第十五讲 营销战略规划基础随堂测验

1、市场营销战略往往是营销部门制定的（ ）的战略。
A、全局
B、部分
C、一定时期
D、各个时期

2、企业营销战略三要素简称：（ ）
A、SWOT营销
B、3P营销
C、PEST营销
D、STP营销

第十六讲 营销战略方法分析随堂测验

1、在BCG矩阵分析中，问题型业务具有的特点是：（ ）
A、产品处于快速增长
B、产品利润很高
C、产品风险很大
D、占有的市场份额很小

2、在BCG矩阵分析中，现金牛业务具有的特点是：（ ）
A、产品产生大量现金
B、未来增长前景有限
C、规模经济和高边际利润
D、产品利润很高

第十七讲 营销战略类型分析随堂测验

1、营销的差异化表现在：（ ）
A、产品差异化
B、服务差异化
C、形象差异化
D、价格差异化

2、总成本领先战略的风险主要包括：（ ）
A、降价过度引起利润率降低
B、丧失对市场变化的预见能力
C、购买商讨价还价情况难以避免
D、技术变化降低企业资源的效用

第五单元 市场细分战略

第十九讲 市场细分概述随堂测验

1、（ ）是企业通过市场调研，根据消费者的需求与欲望、购买行为、消费习惯等方面的差异性，将某一产品的整体市场划分为若干个消费群体的过程。
A、市场细分
B、市场调研
C、市场营销
D、目标定位

2、市场细分的客观基础是（ ）
A、市场异质性
B、市场同质性
C、客户需求的同质性
D、客户需求的异质性

第二十讲 消费者市场细分方法随堂测验

1、根据消费者差异程度划分，食盐市场属于（ ）
A、细分市场
B、目标市场
C、同质市场
D、异质市场

2、( )是指消费者的需求有差异，但是还可以归纳为几个群体，在群体内部需求趋于一致。
A、一般异质性需求
B、一般同质性需求
C、完全异质性需求
D、完全同质性需求

第二十一讲 组织市场细分方法随堂测验

1、在组织细分过程中，（ ）阶段主要以地理区域、人口统计、组织性购买和其他具体可见的特点为依据进行市场划分。
A、两阶段细分
B、宏观市场细分
C、微观市场细分
D、“筑巢”细分

2、在宏观细分变量中，（ ）可能是进行组织市场细分最基本最常用的一个细分变量.
A、产品
B、企业
C、行业
D、职业

第二十二讲 大数据中寻求市场细分依据随堂测验

1、在大数据背景下，最常见的客户细分研究思路是使用数据挖掘中的（ ）对客户进行细分。
A、数据统计分析
B、因子分析
C、聚类集成
D、因子分析

2、对于大数据的概念，企业界和学术界目前已经形成了公认的准确定义。

第五单元 单元作业

1、1. 简述市场细分的概念及内涵

第六单元 目标市场选择战略

第二十三讲 评估细分市场随堂测验

1、所谓目标市场，就是指企业在市场细分之后的若干“子市场”中，所运用的企业营销活动之“矢”而瞄准的市场方向之“的”的优选过程。这是营销大师 给出的定义。
A、科特勒
B、麦卡锡
C、甘道夫
D、乔.吉拉德

2、企业期望并有能力占领和开拓，能为企业带来最佳营销机会与最大经济效益，具有大体相近需求、企业决定以相应商品和服务去满足其需求，并为其服务的消费者群体即可称为
A、营销客户
B、目标市场
C、营销标的
D、销售对象

第二十四讲 目标市场选择决策过程随堂测验

1、在基于优度评价目标市场选择过程中，首先要做的是
A、选择优度类型
B、确定各衡量指标的权重
C、计算规范关联度
D、根据具体问题确定衡量指标

2、AHP法又称
A、定量法
B、层次分析法
C、定性法
D、优度评价法

第二十五讲 目标市场选择策略随堂测验

1、企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群，这种目标市场覆盖方式叫
A、市场集中化
B、市场专门化
C、产品专门化
D、完全市场覆盖

2、产品专门化的优缺点分别为
A、能很好的分散企业风险
B、分散了企业的力量
C、可以在特定产品领域树立良好形象
D、一旦出现新技术、新产品，企业面临的风险较大

第二十六讲 目标市场营销战略随堂测验

1、从供应链管理视角分析，选择集中性市场营销战略的企业最好
A、建立长期稳固的进货渠道
B、建立长期稳固的分销渠道
C、建立应对市场突发变化的应急进货渠道
D、与供应商、分销商签订统一的责任协议，按照区域划分原则组织物流系统。

2、当产品进入成熟期后，企业最好采用差异性营销战略。

第七单元 市场定位战略

第二十七讲 市场定位的概念及内容随堂测验

1、当原产品定位策略错误或者原产品定位策略正确，但是由于当初依赖的客观环境发生变化时，需要进行（ ）。
A、产品再定位
B、产品预定位
C、产品加工
D、产品创新

2、（ ）是指企业通过其产品及其品牌，基于顾客需求，将其企业独特的个性、文化和良好形象，塑造于消费者心目中，并占据一定位置。
A、市场定位
B、产品定位
C、企业定位
D、竞争定位

第二十八讲 市场定位的过程与技术随堂测验

1、戴尔电脑和雅芳化妆品公司的成功与其高质量的直销渠道有着不可分割的联系，卡特彼勒公司以其高效的渠道、顶尖的服务而获得了在建筑设备行业的成功，这体现出了（ ）。
A、形象差异化
B、人员差异化
C、渠道差异化
D、服务差异化

2、（ ）是指企业只向目标消费者推出一种差异并且进行不断的强化例如：佳洁士牙膏一直在强调自己的防蛀特性，沃尔沃公司则宣传自己的安全性。美国广告制作人罗泽·里夫斯将其命名为独有营销定位(USP)。
A、单一差异推广
B、双重差异推广
C、多重差异推广
D、特征差异推广

第二十九讲 常用的市场定位方法随堂测验

1、市场定位技术是一种将定位问题量化的解决方法。企业通过运用计算机技术、数理统计、市场调查等方法，能够分析出品牌与其他品牌之间的地位关系，从而找到企业在市场中的理想位置。其中下面哪一个技术不是市场定位技术（ ）。
A、ZMET技术
B、投射技术
C、顾客感知图
D、对比图

2、日本的丰田汽车强调其“耗油少、使用成本低、使用便利”，美国别克则强调其“动力性和安全性”，德国的大众则强调其“严谨的设计和先进的技术”。这些属于（ ）。
A、功效定位
B、品质定位
C、特色定位
D、质量定位

第三十讲 市场再定位随堂测验

1、菲利普?科特勒(Philip Kotler)认为，（ ）拥有最大的市场份额，且在新产品开发、价格调整、促销力度及配销覆盖等多方面领先于其他企业。
A、市场追随者
B、市场模仿者
C、市场领先者
D、市场挑战者

2、（ ）意在通过表现品牌的某种独特形象和内涵，让品牌成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品味、心里期待的一种载体和媒介，使消费者获得一种自我满足和自我陶醉的快乐感觉。
A、品牌定位
B、特色定位
C、情景定位
D、形象定位

第七单元 单元作业

1、市场定位的作用是什么？

第七单元 单元作业

1、市场定位的作用是什么？

第八单元 产品策略

第三十一讲 产品组合策略随堂测验

1、以下不属于企业产品组合优化的途径有（ ）
A、产品线缩短
B、缩减产品组合
C、扩大产品组合
D、产品线延伸

2、以下属于产品组合维度的概念有（ ）
A、长度
B、宽度
C、相关度
D、深度

第三十二讲 产品品牌策略随堂测验

1、品牌的内涵意思包括（ ）
A、属性
B、价值
C、利益
D、文化

第三十三讲 产品生命周期随堂测验

1、产品的销售额和利润额在哪个生命周期阶段达到最高（ ）
A、导入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期

2、以下不属于产品生命周期类型的有（ ）
A、产品大类的生命周期
B、产品形式的生命周期
C、品牌的生命周期
D、产品种类的生命周期

第三十四讲 新产品开发策略随堂测验

1、为通过高促销使消费者迅速熟知产品，而低价格一方面可以激发顾客购买新产品的欲望，同时阻止竞争对手生产销售同类产品，以巩固其市场地位，获得长期收益最大化而采取的产品导入期市场营销策略是（ ）
A、快速撇脂
B、缓慢撇脂
C、快速渗透
D、缓慢渗透

2、因为产品创新或不时发现新的用途而使产品生命周期不断地延伸再延伸的时尚的特殊产品生命周期类型是（ ）
A、风格型
B、时尚型
C、热潮型
D、扇贝形

第八单元 单元作业

1、请简述产品所包含的层次及其内容

2、请简述产品组合的内涵

第九单元 价格策略

第三十五讲 影响定价的主要因素随堂测验

1、需求的收入弹性系数公式为：
A、需求的收入弹性系数=收入变动的百分比/需求变动的百分比
B、需求的收入弹性系数=收入量/需求量
C、需求的收入弹性系数=需求变动的百分比/收入变动的百分比
D、需求的收入弹性系数=需求量/收入量

2、在以下何种市场类型中，买者和卖者都是价格的接受者，信息具有完全性？
A、垄断竞争市场
B、完全竞争市场
C、寡头垄断市场
D、完全垄断市场

第三十六讲 定价目标与定价方法随堂测验

1、定价方法只考虑了产品本身的成本和预期利润，忽视了市场需求和竞争等因素，因此无论在短期或长期都不能使企业获得最佳利润。
A、成本加成定价法
B、投资回收定价法
C、盈亏平衡定价法
D、产品差别定价法

2、产品差别定价法是一种 的定价方法。
A、随大流
B、进攻型
C、保守型
D、收缩型

第三十七讲 企业常用的定价策略随堂测验

1、在新产品上市之初，市场中替代产品很少或者和顾客对价格不太敏感，为了能迅速收回投资，公司通常采取以下何种定价法？
A、渗透定价
B、反向定价
C、理解价值定价
D、撇脂定价

2、是为敦促顾客尽早付清货款而提供的一种价格优惠。
A、数量折扣
B、现金折扣
C、季节折扣
D、功能折扣

第三十八讲 价格体系及调整对策随堂测验

1、商品大减价、大拍卖、清仓处理等运用的是哪种定价策略？
A、差别定价
B、招徕定价
C、整数定价
D、组合定价

2、商家在对一件200元左右的产品定价时通常定为199元，而非200元，这是应用了何种定价方式？
A、差别定价
B、尾数定价
C、整数定价
D、组合定价

第九单元 单元作业

1、简述完全垄断市场的概念和特点。

学习通市场营销学_2

市场营销是当今商业世界中非常重要的一个领域。而学习通市场营销学_2则是一门非常实用且适合广大学习者的课程。以下是对该课程的简要介绍。

课程简介

学习通市场营销学_2是一门市场营销领域的进阶课程，主要围绕市场营销的策略、推广、品牌、销售和服务等方面展开。学生将学习到如何更好地制定和实施市场营销计划，提升公司的品牌效应，增加销售额等重要知识点。

课程内容

该课程共分为六个模块：

1. 市场营销策略
2. 市场推广
3. 品牌管理
4. 销售管理
5. 客户服务
6. 市场营销案例分析

每个模块包含多个小节，涵盖了市场营销的方方面面。学生将通过学习这些内容，了解市场营销的核心概念和实践技能。

教学模式

学习通市场营销学_2采用在线教学模式，学生可以根据自己的时间和节奏进行学习。课程教材采用视频、文本、案例等多种形式，让学生可以更加生动、形象地了解市场营销的知识点。此外，还设置了在线测试和作业，方便学生巩固所学内容。

课程价值

学习通市场营销学_2为学生提供了一个深入了解市场营销的机会。通过该课程的学习，学生将掌握市场营销的核心概念和实践技能，可以更好地应对市场变化和竞争压力。同时，该课程还可以帮助学生提升个人职业竞争力，有助于职业晋升和发展。

结语

总之，学习通市场营销学_2是一门非常实用和有价值的课程，对于从事市场营销工作或对市场营销感兴趣的人来说，都是一门必学的课程。相信通过学习，你将会受益匪浅。

在介绍他人时，从介绍的顺序看，一般强调“尊者优先了解情况”。

A.在Word中添加发送到PPT的自定义快速访问工具栏的操作步骤
B.下列有关光纤的说法不正确的是（ ）。
C.玻璃化转变温度不能用以下哪种仪器测定
D.体育对心理的一般影响有（ ）

关于临终关怀正确的是（ ）

A.在企业预算管理的过程中，在战略预算制定之后通常是制定
B.起动直流电动机时，磁路回路应()电源。
C.《力噶撑天》是哪个民族的英雄神话
D.发现自我优势的标志有哪些

下列属于儿童多动症的核心症状有：（ ）。

A.个人形象是一个人外在的形象和内在的品质相统一的展现。
B.在圆柱的截交线中，当截平面与圆柱轴线平行时，得到的截交线为矩形。
C.形象设计是人类文明的重要（ ）之一。
D.电压比较器用来比较输出电压与参考电压的大小。

关于骨折的愈合，下列哪项不正确：

A.按生态文明的理念，人类对自然应该（或者可以）
B.一个人拥有某项法定权利，意味着他依据这些权利而作出的行为是[ ]。
C.水体废弃物按 分为自然污染源
D.所谓产品是指有形的物品。 （ ）

已知球截切后的主视图，则所产生截交线的水平投影为（ ）

A.如何改变一个元素的居中（ ）
B.外耳道有血液或脑脊液流出应考虑：
C.桥梁在任何情况下都应该设置一定的预拱度。
D.（ ）是将声音变换为数字化信息，又将数字化信息变换为声音的设备。

关于N-连接糖基化，叙述正确的是

A.工资率上升的收入效应导致闲暇消费的(),而其替代效应导致工作时间的()。
B.《雷雨》中使用的戏剧结构是（ ）
C.马云曾用《西游记》来对比创业团队。
D.在表设计视图中,如果要限定数据的输入格式,应修改字段的( ) 属性

宋朝，为决交易的出上品茶，遂使斗茶之风日渐兴盛。

A.关于构造函数的说法,不正确的是（ ）
B.请问以下哪一项对《武陵春》的评价出自陈廷焯《白雨斋词话》（ ____ ）
C.测量直流电压时，将量程开关旋至“ACV”或“V—”区间的适当量程上。
D.下列哪一项不是直接或者间接继承了Component类的子类。

3.（2分）（单选）技术推动的创新模型的动力来源于（ ）。

A.下列有关抽样风险的说法中，正确的是（ ）
B.在由N个构件组成的机构中，共有（ ）个瞬心。
C.客人预订客房送餐方式主要有（ ）。
D.对于怎样打球烂熟于心的NBA球员，他使用的是大脑的控制性思维系统。

汽车电气电路的基本元件不包括

A.如何遵循感觉规律，提高教学效果
B.转速、电流双闭环调速系统的起动过程特点是（ ）。
C.雾的主要成分是水，常呈乳白色，是可以导致大气能见度降低的一种污染现象。
D.平行轴斜齿轮传动特点是传动平稳，承载能力高，一般用于高速、重载场合。

从人类学角度看,种族特征对运动员或运动队技术风格的影响不是很明显。

A.园艺产业是典型的劳动密集型产业，为城乡劳动力提供了大量的就业机会。
B.司法遴选制度的意义有哪些。
C.债务资本成本由企业的信用水平确定
D.86c59863e3df4c6892cd5f47fa89d7b6.png

单选对话框是通过AlertDialog对象调用________方法创建的。

A.关于“内存”，下列说法不正确的是（）。
B.下列关于软膏剂的叙述错误的是( )
C.神经系统结构和功能的基本单位是（ ）
D.旅游目的地资源开发的目标是什么

滞回电压比较器包含（ ）个阈值电压。

A.一个项目的所有现金流如下所示，如果要求回报率是9%，那么这个项目的净现值是多少
B.急性缺氧导致肺动脉高压的可能机制为
C.转化酶催化下列 反应。
D.单位固定成本的变化规律是（）。

用戊二醛浸泡金属类用物时

A.下列梳洗头发的目的中哪项是错误的
B.体心立方密集的致密度是（ ）
C.中医诊断学的三大基本原则是：
D.对于一理想二极管，当阳极与阴极之间的电压大于（）V时，二极管导通。

上海话里存在________和________的对立，和普通话不同。

A.以下哪些是苏轼的作品【 】
B.类方法时，哪些规则是正确的
C.借助演讲道具能够缓解演讲焦虑。（ ）
D.“一天”、“一回”、“一把”中的“一”在语流中应念（ ）