尔雅农产品市场营销_1课后答案(学习通2023完整答案)

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第1章 农产品营销概述

第1章 农产品营销概述单元测试题

1、尔雅狭义农产品不包括下列哪一类（ ）
A、农产水产品
B、品市畜产品
C、场营油料作物
D、销课习通林产品

2、后答下列选项不属于农产品需求特点的案学是（ ）
A、大量性
B、完整连续性
C、答案多样性
D、尔雅弹性较大

3、农产农产品大多是品市生物性自然产品，其特点有哪些（ ）
A、场营鲜活性
B、销课习通易腐性
C、后答季节性强，短期总供给缺乏弹性
D、易存储性

4、农产品由供给平衡转向供给总量有余，卖方向买方市场转变（）

5、消费需求环境变化，消费观念、结构、质量都发生变化（ ）

6、初级农产品包括谷物、油脂、农业原料、畜禽产品、林产品、渔产品、蔬菜、瓜果、花卉等农产品（ ）

7、农产品生产经营的主体是生产者与经营者个人和组织（ ）

8、农产品营销的过程是整体性经营销售活动（ ）

9、大宗主要农产品品种营销具有相对稳定性（ ）

10、依据农产品质量特点和对生产过程控制要求不同将农产品分为一般农产品、认证农产品、标识管理农产品（ ）

第2章 农产品市场

第2章 农产品市场单元测试题

1、下列对农产品市场特点表述正确的是（ ）
A、竞争相对自由
B、供给不受季节和周期的限制
C、市场风险小
D、完全是现代化市场

2、农产品市场的主体要素包括（ ）
A、卖方
B、中间商
C、买方
D、农产品

3、农产品市场按照交易形式不同分为（ ）
A、批发市场
B、零售市场
C、现货市场
D、期货市场

4、农产品批发市场按市场形成方式分（ ）
A、自发形成的
B、开办的
C、企业开办的
D、专业性的

5、农产品的消费市场具有集中性的特点（ ）

6、我国农产品集贸市场基础设施较为完善，服务能力较高（ ）

7、农产品批发市场是指进行批发交易的场所和相关服务组织的综合（ ）

8、我国农产品批发市场服务层次较高，市场管理有序（ ）

9、农产品批发市场应提高农产品集中采购、统一配送的能力（ ）

10、构成农产品市场的客体要素包括农产品、货币等（ ）

第3章 农产品消费者分析

第3章 农产品消费者分析单元测试题

1、消费者信息收集的商业来源包括（ ）
A、推销员
B、经销商
C、广告
D、包装

2、农产品未来发展趋势（ ）
A、公众对农产品品质要求越来越高
B、农业科学技术创新和现代信息技术的发展对农产品的消费需求影响越来越大
C、外部市场要求越来越高
D、大宗农产品更具标准化，消费刚需更强

3、农产品需求指消费者在某一价格水平上愿意而且能够购买的农产品数量（ ）

4、消费者对农产品的需求量不会发生明显的变化（ ）

5、消费者倾向于购买过程便利的农产品，如搭配好的蔬菜、不用过度加工即可使用的农产品（ ）

6、消费者只关注农产品购买过程的是否便利，不关注使用过程的便利程度（ ）

7、随着居民收入的持续增加，对农产品的需求也会持续上升（ ）

8、在购买意图和购买行为之间的别人的态度和意外情况也会影响消费者的决策（ ）

9、新产品的出现是引起消费者需要的主要因素（ ）

10、消费者通过方案评价，挑选出消费者可供选择的品牌，形成消费者偏好，进而形成购买意图，最终消费者会选择效应值最大的产品（ ）

第4章 农产品营销的产品策略（下）

第04章 农产品营销的产品策略单元测试题

1、市场占有率和销售增长率都高的是哪一类产品（ ）
A、金牛产品
B、明星产品
C、问题产品
D、瘦狗产品

2、产品已为市场的消费者所接受，销售量也迅速增长属于（ ）
A、投入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期

3、市场容量大，且消费者对价格比较敏感应采用（ ）
A、快速掠取策略
B、快速渗透策略
C、改善农产品品质
D、缓慢渗透策略

4、构成品牌标识系统的要素包括（ ）
A、名称
B、标志
C、角色
D、商标

5、产品线指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品（ ）

6、农产品质量认证的依据是某一农产品所执行的标准（ ）

7、换代新产品指对原有产品在结构、包装或款式等方面做出改进的新产品（ ）

8、包装就是指将农产品或其加工产品包裹起来（ ）

9、企业原来生产高档产品的基础上，增加低档产品叫向上延伸（ ）

10、农产品分等分级有助于生产经营者在产品上市前的准备工作和标价（ ）

第5章 农产品营销的价格策略

第5章 农产品营销价格策略单元测试题

1、以农产品生产经营成本为基础，制定农产品价格的定价方法是（ ）
A、目标利润定价法
B、成本加成定价法
C、需求导向定价
D、竞争导向定价

2、保本价格是（ ）
A、盈亏平衡点对应的价格
B、批发价格
C、甩货价格
D、固定成本

3、现金折扣属于（ ）
A、心理定价
B、地理定价
C、功能折扣
D、价格折扣

4、消费者购买5公斤以内的鸡蛋，每公斤价格为5元，购买5公斤以上的鸡蛋，则每公斤4.8元。这种策略属于（ ）
A、心理定价
B、促销定价
C、差别定价
D、声望定价

5、影响农产品定价的因素包括（ ）
A、定价目标
B、产品成本
C、市场供求
D、消费者心理

6、蛛网模型他是用于市场均衡状态分析的一种理论模型，适用于解释某些生产周期较长的商品在失去均衡时发生的不同波动情况（ ）

7、发散型蛛网模型下意味着产量可以无限的供给，价格可以无限提高（ ）

8、成本是产品价格构成中最基本、最重要的因素，也是产品价格的最低经济界限（ ）

9、蛛网模型假设生产的商品是耐用品（ ）

10、一般情况下，农产品需求变动会引起农产品均衡价格与农产品均衡数量反方向变动；农产品供给变动引起农产品均衡价格同方向变动，农产品均衡数量反方向变动（ ）

第6章 农产品营销的渠道策略（下）

第6章 农产品营销渠道单元测试题

1、现阶段市场，存在的“农超对接”模式属于哪种渠道模式（ ）
A、生产者→消费者
B、生产者→零售商→消费者
C、生产者→批发商→零售商→消费者
D、生产者→收购商→批发商→零售商→消费者

2、供销社将收购的农产品出售给加工厂进行加工，再向工厂收购农产品加工品属于（ ）
A、自主加工
B、作价加工
C、委托加工
D、联合加工经营

3、影响库存管理决策的因素（ ）
A、需求的性质
B、需求变动的规律性
C、需求的相关性
D、需求的可替代性

4、下列哪种模式不属于契约型物流模式（ ）
A、“农户+运销企业”
B、“农户+加工企业”
C、“农户+合作社”
D、“公司+农户+保险”

5、按照农产品营销中各成员关系之间的影响，可分为以下几种（ ）
A、松散型关系
B、合作型关系
C、伙伴型关系
D、共赢型关系

6、需求的性质主要表现在（ ）
A、需求的确定性
B、需求变动的规律性
C、需求的相关性
D、需求的可替代性

7、农产品营销渠道的起点是生产者，终点是消费者和用户（ ）

8、龙头企业与农户签订的购销协议中，龙头企业负责生产，农户负责专业化的集货和分类包装（ ）

9、农产品物流成本包括物流成本、运输成本、服务成本以及管理费用（ ）

10、库存的设置在产品的各个生产阶段或流通环节之间有时是不必要的（ ）

第7章 农产品营销的促销策略（下）

第7章 农产品营销的促销策略单元测试题

1、对中间商的营业推广方式包括（ ）
A、赠送样品
B、现金折扣
C、赠送印花
D、廉价包装

2、农产品促销组合形式主要包括（ ）
A、广告
B、人员销售
C、营业推广
D、公共关系

3、处理好与外部公众的关系应考虑哪些方面（ ）
A、顾客
B、
C、新闻媒体
D、社区

4、旅游农业的类型包括（ ）
A、生态旅游农业
B、观光旅游农业
C、都市旅游农业
D、科技旅游农业

5、农产品促销计划的实施步骤包括（ ）
A、设定促销目标
B、选择促销工具
C、拟定促销方案
D、执行促销方案
E、评价促销效果

6、在农产品营销过程中，广告的主体主要包括农民、农民专业合作社、农业龙头企业（ ）

7、人员销售经常用于竞争激烈的场合，不适用于推销价格昂贵的高端农产品（ ）

8、体验式营销是指企业以满足消费者的体验需求为中心所展开的一切营销活动（ ）

9、良好的公共关系有利于传播正确的信息，排除公共误解（ ）

10、进行人员销售首先书要确定推销计划（ ）

第8章 农产品网络营销

第8章 农产品网络营销单元测试题

1、京东商城的主要的农产品网络营销模式是采用（ ）的方式
A、“平台销售+第三方冷链物流配送”
B、“农户、经纪人、农企、渠道商+电商”
C、订单农业模式
D、农场直供模式

2、下列选项中属于农产品网络营销价格策略的有（ ）
A、自动的调价议价策略
B、创建农产品的品牌
C、竞争定价策略
D、集体砍价策略

3、影响农产品网络消费者行为的因素有（ ）
A、文化因素
B、社会因素
C、个人因素
D、心理因素

4、农产品网络营销产品策略包括（ ）
A、个性化定价策略
B、全过程纳入标准化生产和管理
C、发展相关农产品的加工企业，实施对农产品的再加工
D、创建农产品的品牌

5、农产品网络营销就是网上销售（ ）

6、网络营销从农产品信息的发布，直至发货收款、售后服务一气呵成，因此是一种网络介入全程的营销活动（ ）

7、每一种角色都伴随着一种地位，产品和品牌往往可以成为地位标志（ ）

8、产品循环周期定价策略是指网络营销中利用产品周期的四个阶段投入、成长、成熟、衰退期四个阶段的不同，制定不同的价格（ ）

9、可以通过网络聊天室，常见问题回答等工具增进与顾客的感情，稳定顾客群（ ）

10、B2C模式是指企业将产品经由互联网电商平台直接传递给终端消费者（ ）

第9章 农产品国际营销

第9章 农产品国际营销单元测试题

1、国际市场营销的特点有（ ）
A、市场进入阻力大
B、市场竞争激烈
C、波动性大
D、市场环境相同

2、选择国际目标市场，需要考虑（ ）
A、目标市场的市场规模和增长速度
B、目标市场的地理位置
C、目标市场的贸易风险
D、目标市场的竞争优势

3、农产品国际营销的产品策略主要有（ ）
A、产品和信息直接延伸策略
B、产品和信息改造策略
C、开发新产品策略
D、直销策略

4、国际市场的产品的价格由（ ）构成
A、关税
B、国际中间商成本
C、运输和保险费
D、汇率变动

5、农产品国际营销发展的策略有（ ）
A、加大科技投入，提高农产品附加价值
B、采用低价策略
C、加强我国农产品品牌差异化建设
D、采用各种方式的国际市场促销活动

6、研究目标市场的贸易风险包括（ ）
A、目标市场国家或地区与本国的政治经济关系
B、目标市场国家的政局稳定程度
C、自然灾害
D、货币贬值

7、分析国际市场政治环境可以从（ ）等方面来进行
A、政治的稳定性
B、信仰与态度
C、农业方针政策
D、政治风险

8、联合分销策略指出口商在国际市场上直接与零售商或该产品用户从事交易的渠道战略（ ）

9、我国在国际农产品在国际市场上的竞争力低，因此最好采用低价策略，争取更多的消费者（ ）

10、联合分销策略的缺点是无法掌握目标市场的真实情况（ ）

农产品市场营销期末测试

农产品市场营销期末测试题

1、新型农业经营主体不包括下列哪一个（ ）
A、普通农户
B、合作社
C、家庭农场
D、龙头企业
E、种植大户

2、农产品的核心产品是指（ ）
A、向市场提供的农产品实体的外观
B、消费者购买某种农产品时所追求的利益
C、消费者在取得农产品或使用农产品过程中所能获得的形式产品以外的利益
D、向消费者提供的一切服务

3、下列选项属于快速渗透策略的是（）
A、高价格，高促销费用
B、高价格，低促销费用
C、低价格，高促销费用
D、低价格，低促销费用

4、在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品属于（ ）
A、全新产品
B、换代新产品
C、改进新产品
D、仿制新产品

5、根据库存管理的ABC库存分类管理法，种类数里都比较多，但资金占用较少的物资成为（ ）
A、A类
B、B类
C、C类
D、其他选项都对

6、对消费者的营业推广方式不包括（ ）
A、价格折扣
B、现金折扣
C、赠送样品
D、廉价包装

7、影响农产品网络消费者行为的个人因素不包括（ ）
A、年龄与生命周期
B、职业
C、生活方式
D、信念

8、在（ ）模式下消费者可以通过电子商务平台定制独一无二的农产品，农场根据消费者的需求差异化进行产品生产与定制化物流配送服务。
A、F2C
B、C2F
C、B2C
D、农场直供模式

9、在赊销时，如果买方以现金付款或者提前付款，可以给予原定价格一定折扣的优惠，这就是（ ）
A、现金折扣
B、数量折扣
C、交易折扣
D、其他选项都不对

10、以下农产品中，70%为加工产品的是（ ）
A、无公害农产品
B、绿色农产品
C、有机农产品
D、转基因农产品

11、以下哪个选项不属于农产品营销的基本职能（ ）
A、包装职能
B、分级职能
C、消费者服务职能
D、交流职能

12、以下哪种农产品的别称为“生态食品”（ ）
A、无公害农产品
B、AA级绿色食品
C、有机食品
D、标识管理农产品

13、以下农产品中，为强制性要求的是（ ）
A、无公害农产品
B、绿色农产品
C、标识管理农产品
D、有机农产品

14、农产品集贸市场出现在我国，大约是（ ）
A、1949
B、1953
C、1966
D、1978

15、以下功能中，为农产品批发市场和农产品期货市场共有的是（ ）
A、价格发现功能
B、降低风险功能
C、集散产品功能
D、调节市场供求功能

16、消费者购买行为模式也称为（ ）
A、购买者黑箱模式
B、购买者反应模式
C、外界刺激模式
D、刺激-反应模式

17、消费者购买行为最常见调查方法为（ ）
A、询问法
B、观察法
C、实验法
D、抽样法

18、危机公关是指企业在遭遇各种突发事件或重大事故，其正常的生产经营活动受到影响，特别是原有良好的企业形象受到破坏时，应采取（ ）策略，旨在最大限度地减少危机对企业的负面影响，转危为安。
A、应急对策
B、应急公关
C、积极对外
D、维护企业形象

19、下面哪一个不是知觉的三种过程（ ）
A、选择性了解
B、选择性注意
C、选择性曲解
D、选择性记忆

20、农产品质量认证的对象是（ ）
A、初级农品
B、加工农产品
C、初级农产品及其加工品
D、其他选项都正确

21、应用新原理、新技术、新材料、新结构制造的前所未有的产品属于（ ）
A、全新产品
B、换代新产品
C、改进新产品
D、仿制新产品

22、下列属于以地域命名的是（ ）
A、泸州老窖
B、王老吉
C、珍宝岛大米
D、孔府家

23、部分大型农户会和固定的批发商建立关系，批发商有优先批发权，这种农产品营销渠道的成员关系属于哪种（）
A、松散型关系
B、合作型关系
C、伙伴型关系
D、共赢型关系

24、进行农产品营业推广的过程为（ ）
A、制定营业推广方案——确定营业推广的具体目标——预试及设施推广方案——评价推广活动
B、确定营业推广的具体目标——预试及设施推广方案——制定营业推广方案——评价推广活动
C、确定营业推广的具体目标——制定营业推广方案——预试及设施推广方案——评价推广活动
D、确定营业推广的具体目标——制定营业推广方案——评价推广活动——预式及设施推广方案

25、国内外消费者对于产品基本用途、使用方式完全相同、有具有相近价值观、审美观时，可以直接将产品出口，在国际市场推销相同的产品、使用相同的产品信息传递方式，树立同一的产品形象的策略叫做（ ）
A、产品和信息直接延伸策略
B、产品和信息改造策略
C、开发新产品策略
D、品牌差异化策略

26、农产品集贸市场存在的主要问题不包括（）
A、基础设施差，仍需改善
B、产品加工已向纵深发展
C、服务质量较差
D、服务能力有限

27、农产品大多是生物性自然产品，其特点不包括（ ）
A、鲜活性
B、易腐性
C、季节性强，短期总供给缺乏弹性
D、需求的大量性、多样性、连续性

28、在寿光蔬菜生产基地，批发商大量收集蔬菜并运往到北京的消费批发市场，在市场中出售给零售商，零售商最终在集贸市场销售。这种农产品分销渠道的组织形式属于（ ）
A、生产者——消费者
B、生产者——零售商——消费者
C、生产者——批发商——零售商——消费者
D、生产者——收购商——批发商——零售商——消费者

29、农产品从流通角度可分为（ ）
A、粮食油料类
B、轻工原料类
C、生鲜食品类
D、畜产品

30、“三品一标”指（ ）
A、无公害农产品
B、绿色农产品
C、有机农产品
D、地理标志农产品

31、下列属于农产品需求类型的是（ ）
A、对农产品基本功能的需求
B、对农产品品质的需求
C、对农产品安全性能的需求
D、对农产品社会象征的需求
E、对农产品情感功能的需求

32、价格的折扣策略包括（ ）
A、现金的折扣
B、数量折扣
C、功能折扣
D、季节折扣

33、农产品营销渠道中的生产者主要包括（ ）
A、农户
B、农产品生产企业
C、农产品加工企业
D、农业生产资料企业

34、农产品加工的原则（ ）
A、市场导向原则
B、因地制宜原则
C、突出特色原则
D、适度规模原则

35、下列选项中不属于农产品网络营销价格策略的有（ ）
A、捆绑销售策略
B、自动的调价议价策略
C、协商定价策略
D、心理定价策略

36、下列属于农产品网络营销价格策略有（ ）
A、个性化定价策略
B、自动的调价议价策略
C、竞价策略
D、特有产品特殊价格策略

37、农产品营销学的机构研究法包括的组织主体有（ ）
A、经纪人
B、代理商
C、加工者
D、零售商

38、依据农产品质量特点和对生产过程控制要求的不同，可将农产品分为（ ）
A、一般农产品
B、认证农产品
C、标识管理农产品
D、绿色食品

39、农产品需求的特点为（ ）
A、大量性
B、连续性
C、多样性
D、弹性较小

40、农产品集贸市场的特点包括（ ）
A、完全竞争性
B、集聚性
C、价格自行调节
D、参与者成分复杂

41、农产品批发市场的功能（ ）
A、形成合理市场价格
B、调节市场需求
C、信息传导
D、集散产品

42、农产品期货市场具有降低风险的功能表现在（ ）
A、规避风险
B、发现价格
C、促进农业生产标准化和农产品流通国际化
D、套期保值

43、农产品市场的客体要素为（ ）
A、农产品
B、货币
C、买方
D、卖方

44、抽样方法主要分为（ ）
A、非概率抽样回
B、边界抽样
C、概率抽样
D、配额抽样

45、消费者在多目标下的多种选优的方式进行方案评价，会涉及到（ ）
A、农产品属性
B、品牌信念
C、效用函数
D、评价模型

46、消费者购买行为的社会影响因素（ ）
A、文化
B、参照群体
C、家庭
D、社会角色与地位

47、消费者购买行为的心理因素包括（ ）
A、动机
B、知觉
C、学习
D、文化

48、客户满意度研究的重要评价指标包括（ ）
A、满意度
B、顾客忠诚度
C、他人推荐率
D、购买数量

49、在进行消费者购买行为调查时，实验法包括（ ）
A、抽样实验
B、销售区域试验
C、模拟实验
D、实验室实验

50、概率抽样方法可以分为（ ）
A、简单随机抽样
B、分层抽样
C、系统抽样
D、整群抽样

51、农产品的附加产品包括（ ）
A、农产品知识介绍
B、种子栽培指导技术
C、品牌和包装
D、售后服务

52、农产品营销的特点（ ）
A、营销产品的生物性、自然性
B、农产品供给的季节性强，短期总供给缺乏弹性
C、农产品需求的大量性、连续性、多样性和弹性较小
D、大宗主要农产品品种营销的相对稳定性
E、宏观政策调控的特殊性

53、农产品批发市场改造的对策（ ）
A、完善配套扶持政策
B、加快农产品流通法制建设
C、推进农产品批发市场现代化建设
D、推进农产品市场信息化建设

54、农产品定价的目标包括（ ）
A、以国家需要为目标
B、以保护农业生产者的根本利益为目标
C、以应付竞争为目标
D、以保持或提高市场占有率为目标

55、农产品促销方式选择考虑的因素主要有（ ）
A、营销目标
B、产品类别
C、产品生命周期
D、促销费用
E、市场性质

56、在农产品的体验式营销方面主要表现为（ ）
A、农产品的种植
B、农产品的采摘
C、农事体验
D、农产品品尝

57、企业在调整和优化产品组合时，可选择的策略有（ ）
A、缩减产品组合
B、扩大产品组合
C、产品延伸
D、以上均不可选

58、关于制定农产品标准中质量要求的注意事项，下列说法正确的是（ ）
A、农产品标准中的质量要求应以系统最佳为目标
B、产品标准中的质量要求应尽可能具体和量化
C、农产品标准中的质量要求应能够测试和便于检验固
D、其他选项均不正确

59、关于农产品质量认证的特点，下列说法正确的是（ ）
A、认证的对象是初级农产品及其加工品
B、认证的依据是不同称谓的产品所执行的标准
C、认证的实质是针对农产品进行全面质量管理的一种活动，是农业管理部门在推进农产品质量升级过程中所采取的一种工作方式和手段
D、认证的目的是提高农产品质量，维护消费者权益，进而达到农业增效，农民增收，农产品竞争力增强，使农业可持续发展

60、下列国际认证中，与农产品质量相关的有（ ）
A、HACCP（危害分析与关键控制点）认证
B、GMP（良好生产规范）认证
C、GAP（良好农业规范）认证
D、ISO9000（质量管理和质量保证体系系列标准）认证

61、关于农产品分级的目的及意义，下列说法正确的是（ ）
A、农产品分级有助于生产者和经营者在产品上市前的准备工作和标价
B、等级标准能够为优质优价提供依据，能够对不同市场上销售产品的质量进行比较，有利于引导市场价格及提供信息
C、农产品分级不仅可以贯彻优质优价的政策，还可以促进农产品管理技术的改进，推动农产品生产向良性化发展
D、通过分级，剔除伤、病虫害农产品，不仅可以减少储运中的损失，还可以减轻一些病虫害的侵染传播

62、评价农产品包装质量的原则有（ ）
A、包装的保护性原则
B、卫生、安全、方便、适销原则
C、加工适应性原则
D、包装的经济性原则

63、下列做法中，可以消除或减轻农产品价格出现发散型蛛网波动的措施有（ ）
A、由运用支持价格对市场进行干预
B、由运用限制价格对市场进行干预
C、运用期货市场来进行调节
D、其他措施均无效

64、为了维持蔬菜价格稳定，下列措施可行的有（ ）
A、生产者在决定产品的数里时，首先要关注前一周期的实际价格
B、进行新一期蔬菜生产时，不能因为上一周期产品的价格而盲目提高或压缩生产的规模
C、对以往的产品的价格变化与产品生产规模之间的关系进行研究，正确分析市场的价格走向
D、部门需要对蔬菜生产者进行指导

65、下列因素中，影响农产品价格制定的有（ ）
A、定价目标
B、产品成本
C、市场供求
D、价格管制

66、于产品成本，下列说法中正确的是（ ）
A、农产品单位成本是农产品卖者决定是否长期从事农产品生产经营与加工的下限
B、农产品边际成本是农产品卖者短期经营的下限
C、农产品边际收益是在卖者生产能力之内是否接受追加订货的下限
D、农产品总成本是农产品卖者决定是否长期从事农产品生产经营与加工的下限

67、关于农产品企业的竞争策略，下列说法中正确的是（ ）
A、农产品企业的竞争策略可以分为价格竞争和非价格竞争两种
B、当企业与企业之间的产品在性能、效用、样式、包装、服务等各方面相近时，价格竞争较多地被采用
C、现代农产品企业之间的竞争越来越倾向于非价格竞争
D、价格竞争的实质，就是通过整体的营销活动扩大需求，开展竞争

68、下列属于农产品营销渠道的作用的有（ ）
A、促进生产，引导消费
B、吞吐商品，平衡供求
C、加速商品流通，节省流通费用
D、扩大销售范围，提高产品竞争能力

69、农产品营销渠道层级过多，会造成
A、成本增加
B、各级营销渠道成员对行情变化的敏感度弱
C、农产品在流通中损耗与变质严重
D、农产品供需信息流通不畅，整个渠道效率较低

70、下列中措施可以优化农产品营销渠道的是（ ）
A、培养有示范效应的技术水平高的龙头企业和各种专业性企业
B、大力发展农民合作组织和行业协会积极建立健全各类农业合作组织
C、对农产品生产者进行生产管理和营销知识的培训
D、加强农产品营销渠道配套服务设施建设

71、农产品供应链的特征包括（ ）
A、资产专用性高
B、不确定性大，风险高
C、市场力量不均衡
D、整体性要求高

72、发展农产品加工业要遵循的原则有（ ）
A、市场导向原则
B、因地制宜原则
C、突出特色原则
D、适度规模原则

73、下列说法中，属于农产品库存管理的功能的有（ ）
A、增强生产计划的柔性
B、防止中断或脱销
C、创造农产品的“时间效用"
D、缩短订货周期、降低物流成本

74、下列做法中，可以防止积压库存产生的有（ ）
A、生产适销的农产品
B、提高订货准确率
C、信息化管理库存
D、加强终端销售管理

75、农产品物流的特点包括（ ）
A、农产品物流数量大，品种多
B、农产品的物流要求高，在物流过程中要做到绿色物流，不污染、不变质
C、农产品物流包装难、运输难、仓储难
D、生产的集中性和消费分散性容易产生较多的交易费用

76、农民专业合作社成立原则有（ ）
A、成员以农民为主体，以服务成员为宗旨
B、入社自愿、退社自由
C、成员地位平等，实行民主管理
D、盈余主要按照成员与农民专业合作社的交易量（额）比例返还

77、如消毒奶、分割肉、冷冻肉、食用油、饲料等属于初级农产品（ ）

78、粮食、蔬菜的价格弹性小于肉禽蛋的价格弹性（ ）

79、产品的生命周期在投入期的营销重点应放在扩大市场占有率，树立农产品企业形象上（ ）

80、市场占有率高，但销售增长率缓慢下降的是明星产品，又称为厚利产品（ ）

81、农产品分销渠道成员之间松散型关系稳定性较好，渠道整体效率高（ ）

82、人员销售通常比较重视人际关系，利用双向信息沟通推广农产品（ ）

83、影视明星属于消费者的直接参照群体（ ）

84、农产品营销的主体是农产品生产和经营的个人和组织（ ）

85、农产品营销的中心是消费者（ ）

86、农产品市场已经发展成为完全现代化的市场，市场风险很小（ ）

87、需求价格弹性指需求量变动对价格变动作出反应的敏感程度（ ）

88、生产者—零售商—消费者渠道模式属于直销渠道（ ）

89、渗透定价指新产品一投入市场就以高于预期价格的价格销售，迅速赚取利润收回投资，再逐步降价（ ）

90、油脂属于初级加工农产品（ ）

91、狭义农产品包括林产品和经济作物中的橡胶和纤维（ ）

92、AA级绿色食品可等同于有机食品（ ）

93、有机农产品属于标识管理农产品（ ）

94、从流通组织角度，把农产品划分为三类：粮食油料类、轻工原料类和生鲜食品类（ ）

95、A级绿色食品生产中不允许使用化学合成生产资料（ ）

96、无论是短期还是长期，农业供给都是高度缺乏弹性的（ ）

97、农产品市场的主体要素包括买方和卖方（ ）

98、农产品消费市场具有分散性与广泛性特点（ ）

99、农产品特别是粮食作物，不仅属于一种生活物资，也属于一种国家战略物资，受到各国高度关注（ ）

100、农业是国民经济的基础产业（ ）

101、对于很多发展中国家来说，农产品出口是其外汇的唯一来源方式（ ）

102、网络营销渠道按有无中间环节，可分为单渠道、双渠道、多渠道多类（ ）

103、有机农业是部分利用农业资源，生产纯天然、无污染、安全营养的食品（ ）

104、消费者在购买农产品的同时，还购买了与农产品相关的服务（ ）

105、市场价格的变动能够影响本周期的产量，而本期的产量则取决于前期的价格（ ）

106、消费者需求的变化不仅直接影响着农产品生产，也影响着农产品销售渠道的服务内容和方式（ ）

107、进行农产品促销首先是要选择好促销工具，即促销媒体的选择（ ）

108、按照展会特点，可以将农产品展销会分为综合性农产品展销会和专项农产品展销会（ ）

109、农产品营销指农产品生产者在农产品从农户到消费者流程中，实现个人和社会需求目标的各种农产品创造和农产品交易的一系列活动（ ）

110、鲜活农产品的特点决定它的价格比较固定（ ）

111、农产品是指来源于农业的初级产品（ ）

112、农产品的核心产品是指农产品营销主体向消费者提供的一切产品和服务（ ）

113、产品组合就是指企业生产经营的全部产品的结构（ ）

114、蛛网理论有三种波动模型，其中：当供给变动对价格变动的反应程度大于需求变动时对价格变动的反应程度，称为蛛网模型（ ）

115、农产品在国际营销中要注意差别定价策略的运用，形成自己的价格特色，坚决摒弃低价策略（ ）

116、竞争导向定价，是定价时以竞争对手的产品价格为主要依据，根据自己产品的竞争能力，选择制定有利于市场竞争的价格（ ）

117、根据产品生命周期划分，产品在投入期的营销策略主要包括：快速渗透策略、缓慢渗透策略、改善产品品质策略、快速撇脂策略（ ）

118、农产品营销渠道是指农产品从生产领域向消费领域转移过程中，由具有交易职能的商业中间人连接的通道（ ）

119、农产品市场按照交易场所的性质划分为产地市场、销地市场、集散与中转市场三类（ ）

120、农产品市场具有很强的集聚性特征，受季节影响不大（ ）

121、农产品批发市场在整个农产品流通体系中处于中心地位（ ）

122、农产品集贸市场过去的交易模式主要为批发交易（ ）

123、农产品市场的辅助要素为的调控管理及必要的交易措施（ ）

124、目前城市消费的生鲜农产品80%由批发市场提供（ ）

125、农产品集贸市场已由小范围地区性交易向跨地区交易转变（ ）

126、农产品渠道的起点是消费者和用户，终点是农产品的生产者（ ）

127、农产品促销意为农业生产经营者通过各种方式方法来传递产品信息，目的是说服顾客购买本企业的产品，或使顾客对企业产生好感和信任，从而激发消费者的购买欲望，促进消费者的购买行为，助于农产品销售的扩增（ ）

128、广告作为传播信息的一种基本形式和重要手段，是联接各种复杂经济关系的纽带，具有多方面的功能。例如，商业功能、教育功能和美学功能，其中美学功能是广告的基本功能（ ）

129、广告效果度量包括广告传播效果评估、广告销售效果评估（ ）

130、企业公共关系工作的内容是正确处理与公关对象的关系（ ）

131、农产品网络营销仅仅只是网上销售（ ）

132、网络营销是一种单纯的网络技术（ ）

学习通农产品市场营销

随着农业产业化和市场化的快速发展，农产品市场营销已经成为了农业领域最为重要的一环。学习通农产品市场营销课程，可以帮助我们更好地了解农产品市场，并学习到相关的市场营销知识。

如何进行农产品市场营销？

农产品市场营销的第一步是市场调研。了解市场需求和消费者的购买意愿，可以帮助我们更好地制定市场营销策略。其次是产品定位，根据产品的特点和市场需求，制定产品的定位和差异化策略，使产品在市场中具有竞争力。

另外，与消费者建立良好的关系也是农产品市场营销中非常重要的一环。通过主动与消费者沟通，倾听他们的意见和建议，可以帮助我们更好地了解市场需求，并根据需求进行产品改进和调整。

学习通农产品市场营销课程的优势

学习通农产品市场营销课程的最大优势是可以帮助我们系统性地学习市场营销知识，并将其应用到实际情况中。课程内容涵盖了市场调研、品牌建设、价格策略、渠道管理等方面，非常全面且实用。

课程还提供了大量的案例分析和经验分享，可以让我们更好地了解市场营销的实际应用，并从中汲取经验和教训。同时，学习通农产品市场营销课程还提供了在线答疑和学习辅导服务，可以帮助我们更好地理解和掌握课程内容。

总结

学习通农产品市场营销是一项非常实用的课程，可以帮助我们更好地了解农产品市场，并学习到相关的市场营销知识。通过学习，我们可以更好地制定市场营销策略，与消费者建立良好的关系，并将知识应用到实际情况中，帮助我们更好地推动农产品市场的发展。