中国大学旅游市场营销学章节答案(mooc2023课后作业答案)

分类： 公共管理习题发布于：2024-06-02 13:06:16ė47314次浏览673条评论

中国大学旅游市场营销学章节答案(mooc2023课后作业答案)

第一章 绪论

第一节 市场营销的中国核心概念随堂测验

1、市场营销的大学起点是什么。
A、旅游需求
B、市场交换
C、营销业答满意
D、学章产品

第三节 旅游市场与旅游市场营销随堂测验

1、节答营销学的案m案旅游市场是指旅游产品交换的场所。

第四节 旅游市场营销的后作产生与发展、营销组合随堂测验

1、中国旅游社会营销观念强调旅游企业、大学旅游者、旅游社会利益的市场统一。

第二章 旅游市场营销环境

2.2旅游市场营销宏观环境随堂测验

1、营销业答旅游市场营销宏观环境包括（）。学章
A、人口环境
B、经济环境
C、政治法律环境
D、社会文化环境

2.3旅游市场营销微观环境随堂测验

1、外国游客来中国旅游，北京五日游和华东七日游两种旅游产品的经营者之间的竞争属于（）。
A、愿望竞争
B、一般竞争
C、产品形式竞争
D、品牌竞争

第二周 作业

1、利用SWOT分析方法，分析盐城驿都金陵大酒店的市场营销环境。

第三章 旅游者购买行为分析

3.1旅游者购买行为概述随堂测验

1、根据旅游者性格特征，旅游者购买行为可以分为（）等类型。
A、习惯型
B、冲动型
C、理智型
D、疑虑型

3.2旅游者需求与动机随堂测验

1、旅游动机是影响旅游者购买行为的因素之一。

3.3影响旅游者购买行为的因素随堂测验

1、影响旅游者购买行为的因素有哪些？
A、个人因素
B、心理因素
C、社会因素
D、文化因素

3.4旅游者购买行为过程分析随堂测验

1、旅游者购买行为过程以购买决策为终点。

第五章 旅游目标市场

5.2 旅游市场细分随堂测验

1、在旅游市场细分中，常用的依据是（）。
A、地理变量
B、人口统计变量
C、心理变量
D、行为变量

5.3 旅游目标市场选择随堂测验

1、在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据较小的市场份额，而追求在一个或少数小细分市场上的大份额的策略为（）。
A、无差异性营销策略
B、差异性营销策略
C、集中性营销策略
D、微观营销策略

2、若目标市场需求差异小，最适合用无差异营销策略。

5.4 旅游市场定位随堂测验

1、旅游市场定位的本质、关键是自己的产品与竞争者区别并具有竞争优势。

第六章 旅游市场营销战略

6.1 旅游市场营销战略概述随堂测验

1、通过SWOT分析模型对某酒店内外部环境进行分析后，发现该酒店外部机会明显大于威胁，内部又有强大的优势，优势大于劣势，那么该企业应采取（）战略。
A、先稳定后发展战略
B、发展型战略
C、多种经营战略
D、紧缩型战略

2、波士顿矩阵中，现在市场占有率和市场增长率双高，对应的战略业务单元为（）。
A、明星类
B、金牛类
C、问题类
D、瘦狗类

6.1 旅游市场营销战略概述随堂测验

1、后向一体化就是旅游企业面向市场，即产品销售系统发展业务。

6.2 旅游产品——市场战略随堂测验

1、以现有产品开发新市场，这是（）战略。
A、多元化
B、市场渗透
C、市场开发
D、产品开发

2、民航机场、火车站或汽车站增加为旅客服务的商店、旅社、餐馆和金融机构等，属于多元化经营战略中的市场关系多元化。

6.3 旅游市场竞争战略随堂测验

1、市场领导者的主要竞争战略包括（）。
A、保护现有市场份额
B、扩大市场份额
C、扩大总需求
D、谋求垄断

6.3 旅游市场竞争战略随堂测验

1、旅游企业的市场定位战略主要包括以下几种（）。
A、市场领先战略
B、市场挑战战略
C、市场追随战略
D、市场补缺战略

第七章 旅游产品策略

第七周作业

1、以经济型酒店为例，分析其产品的5大构成。

2、针对旅游产品生命周期的不同阶段，应该采取什么样的营销策略？投放阶段的营销策略使用有哪些条件限制？

第八章 旅游产品价格策略

8.1 旅游产品定价的目标随堂测验

1、旅游企业定价的目标主要有（）。
A、维持生存
B、当期利润最大化
C、市场占有率最大化
D、成本最小化

8.2 旅游产品定价的影响因素随堂测验

1、影响旅游定价最直接的企业内部因素是（）。
A、企业战略
B、营销目标
C、产品成本
D、市场供求关系

2、一个企业将其产品的价格从10元/件降到5元/件，销量即从120个单位上升到150个单位，则该产品的需求的价格弹性为（）。
A、1/6
B、0.5
C、2
D、6

3、影响旅游产品定价的主要原因有（）。
A、营销目标
B、产品成本
C、市场需求
D、竞争者的产品和价格

第九章 旅游产品促销策略

第九周作业

1、你刚刚被聘为一家饭店的餐厅经理，总经理让你评价菜单的价格，看是否需要调整，你如何完成这项任务？

2、优秀的推销人员应该熟悉自己公司和竞争对手的产品。假设你是一家旅游公司的推销人员，公司希望你能推销一种你认为比竞争对手差的产品，你将采取何种行动？

第十章 旅游产品营销渠道策略

第十周作业

1、比较分析旅游直接营销渠道与间接营销渠道。



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