中国大学广告创意锦囊妙计课后答案(慕课2023课后作业答案)
12 min read中国大学广告创意锦囊妙计课后答案(慕课2023课后作业答案)
第一讲 单元测试
1、大学答案答案广告创意应从消费者出发,广告?以（ ）为前提。
A、创意受众心理
B、锦囊产品概念
C、妙计慕课调查研究
D、课后课后艺术性
2、中国作业威廉·伯恩巴克提出的大学答案答案ROI理论指的是关联性、（ ）、广告震撼性。创意
A、锦囊通俗性
B、妙计慕课原创性
C、课后课后创造性
D、中国作业共鸣性
3、在2005年日本电通公司提出的AISAS广告传播模型中，下列哪个选项排在第一位？
A、Action 行动
B、Interest 兴趣
C、Search 搜索
D、Attention 注意
E、Share 分享
4、有意注意是一种（ ）、有预定目的的、必要时还需要一定努力的注意。
A、有关的
B、自觉的
C、随意的
D、突发的
5、“脑白金”广告成功的最主要原因是运用了以下哪个创意方法？
A、重复的创意
B、色彩的创意
C、动画的创意
D、文案的创意
6、趣味性就是某件事或者物的内容能使人感到（ ），能吸引人并引起人兴趣的特性。
A、喜欢
B、兴奋
C、愉快
D、刺激
7、有创意的广告其趣味性可以使人们的（ ）更持久，还能产生清晰的记忆，趣味性还有助于增强广告的说服力。
A、感召力
B、向心力
C、表现力
D、注意力
8、联想由所感或所思的事物、概念或现象的（ ）而想到其他的与之有关的事物、概念或现象的思维过程。
A、联想
B、思考
C、刺激
D、联系
9、广告的相似联想是指（ ）
A、由于广告的事物在时间或空间上的相似而引起的联想
B、由广告的事物或现象想到与它相似的其他事物或现象引起的联想
C、由广告的事物之间因果关系的相似而引起的联想
D、由广告对象在特定关系情境中引起的联想
10、对于广告创作者来说，联想和想象是( )，更是创意灵感的来源。
A、达成广告目标的工具
B、表现形式的工具
C、丰富广告信息的工具
D、开拓思维的工具
11、广告创意的过程是需要通过（ ）、感受与分析、整合与运用等方式对客观或主观对象进行感知、意识、思维、操作、表达等活动的过程。
A、开发与认识
B、冒险与探索
C、捕捉与挖掘
D、发现与论证
12、在广告创意作品中运用艺术形式的最终目的是（ ）。
A、为广告加入艺术元素
B、创造广告艺术作品
C、展现创作者深厚的艺术底蕴
D、提升广告的传播力，传达广告讯息
13、下列对于广告创意含义理解正确的是（ ）
A、从动态角度出发，是广告创作者对广告活动进行的创造性思维活动，即Creation。
B、从静态角度出发，广告创意是为了达成广告目的，对未来广告的主体、内容和表现形式所提出的创造性的主意，俗称“点子”，即Idea。
C、从狭义角度出发，是广告主题确定之后的广告艺术创作和艺术构思。
D、从广义角度出发，指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称。
14、下列诗词中包含有我国古代商业广告的有（ ）
A、我欲因之梦吴越
B、水村山郭酒旗风
C、白云深处有人家
D、为酒甚美，悬帜甚高
15、为了提升广告的注意力，在进行广告创作时应该运用下列哪种广告创意方法？
A、大尺寸广告创意
B、悬念广告创意
C、动态广告创意
D、明星代言广告创意
16、在广告创作中，我们可以从下列哪些方面来进行趣味性的广告创意？
A、情趣
B、童趣
C、思趣
D、乐趣
E、奇趣
17、幽默创意是指在广告作品的创意中，通过运用饶有（ ），营造一种充满请趣，耐人寻味的意境。
A、风趣的情节
B、喜庆的情节
C、巧妙的安排
D、刻意的安排
18、想象是一种特殊的思维形式，想象主要有( )。
A、再生想象
B、再造想象
C、创意想象
D、创造想象
19、在平面广告中麦当劳大叔坐在长椅上，旁边则放着KFC的快餐，盒子上还印着"It's Finger lickin'good（肯德基如此美味）"，这则广告中运用的是（ ）。
A、接近联想
B、因果联想
C、相似联想
D、对比联想
20、广告作品和艺术作品一样都具有下列哪些特性？
A、功利性
B、科学性
C、审美性
D、表现性
21、广告可以运用下列哪些艺术语言来进行广告表现？
A、绘画与雕塑
B、小说与诗词
C、音乐与舞蹈
D、戏剧与电影
22、从广告的传播沟通本质上来讲，广告创意是为了达成传播上的附加值而进行的形象突破和表现创新。
23、广告创意能够提升产品与消费者之间的沟通质量。
24、广告创意可以为了追求思维的创新性而离开策略指导。
25、独创性是广告创意的本质属性。广告创意必须是一种不同凡响，别出心裁，前所未有的新观念、新设想、新理念。是一种“言前人所未言，发前人所未发”的创举。
26、无论什么形式的广告，唯一成功标准是能抓人眼球。
27、好创意的广告作品需要让消费者从无意注意转为有意注意。
28、广告作品的视觉刺激力越大，也就越吸引人。
29、广告要充分吸引消费者的视、听，并且要把有意注意变成无意注意。
30、趣味性的平面广告在吸引眼球方面、增加娱乐性、提升记忆力及增进受众对产品的认同感上，都有显著功劳。
31、广告主要的作用是传播信息，因此只要能够吸引注意、传递信息，其趣味性差一点也没有关系。
32、对广告来说光有注意力还不够，当我们吸引受众注意了以后，只是完成了广告的第一步，接下来就应该让受众停留在广告当中继续保持注意并阅读广告内容，因此我们就必须要让广告能引起受众的兴趣。
33、幽默创意的广告通过幽默的情趣谈化了广告的功能，使受众在欢笑中自然而然、潜移默化地接受某种文化信息，从而减少了人们对广告所持的逆反心理，增强了广告的感染力和沟通力。
34、广告创意人员对生活原型的再现，依靠的是启发与创造，启发是对生活实有形象的想象。
35、联想对艺术形象的创造来说, 是由于感物联类由此及彼所生发出的同类或与之有直接、间接联系的艺术形象的想象。
36、再造想象是指根据语言、文字或图形的启示，在头脑中再现相应的新视觉形象的思维过程
37、广告有商业广告与公益广告之分，因此，广告作品不需要追求形式美和内容美
38、广告可以运用任何一种艺术语言来进行意识的传递、信息的传播，艺术性对于传播效果无关紧要
39、艺术表达观念，广告传达信息。广告做到最优秀时，广告作品也就成为了艺术作品。
40、艺术是指运用有创造性的方式方法塑造形象来反映现实，但比现实具有典型性和代表性。
第二讲 锦囊1：初出茅庐，经典先行
第二讲 单元测试
1、以下哪个不是USP理论案例（ ）
A、M&M巧克力——只溶在口，不溶在手
B、雀巢咖啡——味道好极了
C、白加黑——治疗感冒，黑白分明
D、农夫山泉——我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
2、USP理论不包括（ ）
A、坚持每次见到客户都提同一个主张，直到答应为止
B、每一个主张必须是竞争对手不能或不能提的
C、每个主张必须有足够的吸引力，打动客户
D、每次都向客户提出不同的主张
3、品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是（ ）
A、吸引顾客
B、表现产品属性
C、美化产品外观
D、识别产品差异
4、品牌最基础、最根本的要素是（ ）
A、品牌的基础要素
B、品牌的有形要素
C、品牌的无形要素
D、以上都是
5、品牌构成中可以用文字表达，并能使用语言传播的部分是（ ）
A、品牌标识
B、品牌名称
C、CI
D、以上都不是
6、“白加黑”感冒药将感冒药的色彩分为白、黑两种形式，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式，同时命名为“白加黑”。“白加黑”品牌名称符合（ ）品牌命名策略。
A、情感策略
B、借用观念策略
C、产品形式策略
D、描述性与独立随意性结合
7、品牌形象论自20世纪50年代以来广为关注，一般认为品牌形象概念的发展经历了四个阶段，在（ ），把品牌与人类个性相联系开始流行。
A、20世纪早期
B、20世纪60年代
C、20世纪70年代
D、20世纪90年代
8、品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是（ ）
A、品牌形象内涵
B、品牌形象载体
C、品牌形象符号系统
D、以上都不是
9、下面哪一项内容不包括在品牌形象内涵中（ ）
A、品牌个性
B、品牌定位
C、品牌语言
D、品牌文化
10、关于广告定位理论的说法不正确的是（ ）
A、提出者是大卫·奥威格。
B、19世纪70年代初提出定位理论。
C、通过广告等手段为产品和品牌在消费者心中确定一个位置。
D、该位置一旦确立，每当消费者需要解决的特定问题发生时，他就会考虑那一产品或品牌。
11、“定位理论”是从（ ）角度出发讨论广告策略创意
A、产品
B、市场
C、价格
D、消费者
12、定位为受众有限的心智提供了一种（ ）
A、全面的信息
B、简化而精准的信息
C、快捷的信息
D、其他信息
13、“先声夺人”，让自己的品牌第一个进入消费者心中，抢占第一的位置是指（ ）
A、抢先定位
B、强化定位
C、重新定位
D、补隙定位
14、香飘飘的广告语“连续7年全国销量领先”运用了（ ）的定位基本方法
A、补隙定位
B、重新定位
C、强化定位
D、逆向定位
15、以下哪个案例运用了补隙定位的定位基本方法（ ）
A、阿维斯出租汽车在面对行业龙头老大时强调“我们是老二，我们要进一步努力！”
B、七喜汽水将自己定位为“非可乐”
C、苹果公司推出了首款IPAD填补智能手机和笔记本电脑中间的产品空缺
D、内蒙古的宁城老窖宣称该品牌为“宁城老窑——塞外茅台”
16、ROI理论的提出者是（ ）
A、大卫奥格威
B、李奥贝纳
C、威廉伯恩巴克
D、罗瑟瑞夫斯
17、所谓震撼力，指表现手段要（ ），要打动人心
A、“巧”
B、“奇”
C、“精”
D、“新”
18、在构建广告和产品的相关性时，可以从以下哪些方面找到关联体（ ）
A、从产品或服务理念找
B、从品牌找
C、从消费者的情感寄托找
D、以上全是
19、以下哪一产品广告运用了“从品牌找”关联体的创意手法？（ ）
A、联邦快递“世界地图”
B、绝对伏特加“瓶形” 运用
C、乐高“构想未来”
D、以上全是
20、下列关于USP理论的说法正确的有（ ）
A、美国学者罗瑟·瑞夫斯20世纪60年代提出的
B、USP指独特的销售主张
C、每个广告不仅要有文字或图像
D、要向顾客提出购买本产品将得到的明确利益
21、USP理论的基本要点是（ ）
A、每一则广告必须向消费者“说一个主张”
B、所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的
C、主张可以是一句话，一个符号，一段音乐或者一个形象
D、提出的主张不一定需要推动销售
22、品牌的特征包括（ ）
A、以消费者为中心
B、是企业的无形资产
C、依托于产品或服务
D、具有排他性
23、品牌命名从市场营销层面，应遵循（ ）原则
A、表明产品利益
B、具有促销作用
C、适应市场环境
D、与品牌标识相配合
24、品牌文化的内层要素包括（ ）
A、感情属性
B、利益认知
C、名称
D、个性
25、以下说法正确的是（ ）
A、消费者在选择品牌时使用的理性较少
B、品牌形象是产品所固有的
C、消费者购买时追求的是"实质利益+心理利益”
D、品牌是消费者联系产品的知名度、质量、价格、历史、使用经验等要素形成的品牌印象
26、下列哪些品牌广告语突显了其鲜明的品牌定位（ ）
A、耐克—— “just do it”（想做就做）
B、苹果——“think different”（非同凡想）
C、天猫——“理想生活上天猫”
D、格力——“好空调，格力造”
27、关于定位理论，下列说法正确的是（ ）
A、通过广告等手段为产品和品牌在消费者心中确定一个位置。
B、定位为受众有限的心智提供了一种简化的信息。
C、定位借助的是一种具有竞争性特征的符号。
D、定位理论是从产品角度出发讨论广告策略创意的。
28、以下哪些是定位的基本方法（ ）
A、抢先定位
B、重新定位
C、比较定位
D、强化定位
29、关于比附定位，说法正确的是（ ）
A、比附定位是将自己与已有的知名品牌联系在一起，从而在消费者心智中占据一席之地。
B、内蒙古的宁城老窖宣称该品牌为“宁城老窑——塞外茅台”就是运用了这一定位方法。
C、农夫山泉则运用比附定位，突出“天然水”的概念。
D、老板运用比附定位在广告中强调“在中国每卖出10台大风量吸油烟机就有6台来自老板”。
30、以下哪些案例运用了逆向定位的定位基本方法（ ）
A、老板在广告中强调“在中国每卖出10台大风量吸油烟机就有6台来自老板”。
B、农夫山泉并非突出“纯净水”的概念，而是突出“天然水”的概念。
C、七喜汽水将自己定位为“非可乐”。
D、泰诺止痛药打出“非阿司匹林止痛药”这一定位。
31、根据ROI理论的基本主张，优秀的广告必须具备以下哪几个基本特征（ ）
A、关联性
B、原创性
C、影响力
D、震撼力
32、ROI理论中的关联性是指广告创意的主题必须与（ ）密切相关，准确找出商品最能满足消费者需求的利益点
A、产品
B、消费者
C、竞争者
D、广告目标
33、在追寻作品的原创性时，可以用到以下哪种做法（ ）
A、向惯例发起挑战，“反传统”
B、旧元素，新组合
C、寻找关联体
D、从生活中来，到生活中去
34、以下哪些广告作品体现了ROI创意指针的原创性（ ）
A、宜家Cook This Page 食谱
B、华为Mate 10 pro广告片
C、免疫手链
D、方太《油烟情书》
35、下列关于震撼性的说法正确的有（ ）
A、当一则广告有强烈的视觉和听觉的冲击力，或者是有强烈的感染力，就说明了这则广告具备了震撼性
B、“视觉冲击+情绪引爆”是震撼性的最好方式
C、广告创意如果没有震撼力的话，将影响其传播效果
D、震撼性是ROI创意指针中最重要的一环
36、USP理论是一种典型的感性诉求理论。
37、USP理论的基本前提是视消费者为理性消费者。
38、USP理论是由罗瑟·瑞夫斯于1961年在《实效的广告》中提出。
39、品牌是一种传播活动，它通过提升消费者认知而实现自身价值，是为品牌主带来增值的无形资产。
40、品牌通过理性认知激发消费者兴趣，通过感性认知构建消费者的品牌态度。
41、任何广告都是对产品形象的长期投资。
42、绝对伏特加以酒瓶形状作为自身品牌形象，短期内特别但形象延续性不强，容易被模仿。
43、定位的本质就是在消费者心智中实现品牌的差异化，占据消费者的心智，从而在消费者有需要时第一时间从他们脑海中跳出来。
44、定位的最佳状态，就是让品牌占据消费者的头脑，让消费者在第一时间想起关于品牌的所有信息。
45、企业成为市场领导者后，就不太需要强化产品在消费者心目中的印象了。
46、王老吉后来改用广告语“怕上火，喝王老吉”，把其定位为“预防上火的饮料”，开创了新的品类，这运用了抢先定位的定位基本方法。
47、抢先定位的关键在于亮出“第一”的同时必需带有一个好的概念和好的视觉符号。
48、逆向定位是一种曲线达成目的的定位方法，是面对强大竞争对手时寻求远离竞争者的“非同类”构想。
49、艺术派广告大师威廉伯恩巴克认为广告是说服的艺术。
50、ROI理论更加强调广告的艺术表现力。
51、所谓原创性，是指创意思维特征要“异”和“新”。
52、ROI创意理论认为，广告创意如果与商品之间缺乏关联性，就失去了创意的意义。
53、在寻求作品的原创性时，首先要向惯例发起挑战，要“反传统”。
54、“视觉冲击+情绪引爆”是实现原创性的最好方式。
中国大学广告创意锦囊妙计
一、引言
随着社会的不断进步和发展，广告行业也不断发展壮大。广告是一种传播信息、促进消费的方式和手段，是现代市场经济不可缺少的一部分。而大学生作为未来社会的中坚力量，也成为各大品牌和企业的广告目标受众。
二、广告创意的重要性
在激烈的市场竞争中，广告创意成为品牌宣传和推广的关键因素。好的广告创意可以吸引消费者的注意力，增强品牌的形象和认知度，从而促进产品的销售。因此，大学生在广告创意方面的学习和锻炼非常重要。
三、中国大学广告创意锦囊妙计
1. 了解目标受众
创作一份有趣、引人入胜的广告需要了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等信息。在这个基础上，根据不同的受众特点和心理需求进行创意构思。
2. 突出亮点
广告中必须要有独特的亮点，能够吸引消费者的眼球。这个亮点可以是产品的特点、品牌的个性或者是广告本身的创意亮点。
3. 突出差异性
与同类产品和品牌相比，广告中应突出差异性，让消费者能够在众多品牌中快速识别出自己需要的产品。差异性不仅可以来自产品本身，也可以来自品牌形象和广告创意。
4. 突出情感共鸣
好的广告创意必须要引起消费者情感共鸣，让消费者能够在视觉和感官上产生共鸣。情感共鸣不仅可以让消费者记住广告，同时也可以促进消费者对产品的认知和接受度。
5. 创意表现形式多样化
广告创意表现形式可以是图像、视频、文字等等多种形式。创意表现形式的多样化可以让消费者在不同的场景和环境中接触到广告，同时也可以让广告的创意更加生动、形象。
四、总结
好的广告创意是品牌宣传和推广的关键因素，是吸引消费者的重要手段。大学生要学习和锻炼广告创意，掌握广告创意的设计和表现技巧，提高自己的创意水平和创意能力。
