mooc传媒经济学_2课后答案(慕课2023完整答案)

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二、传媒传媒经济学科谱系

2.1 传媒经济学的经济界定随堂测验

1、阿兰·B·阿尔巴特认为：传媒经济学研究的学课是传媒产业如何使用稀缺资源来生产一定的( )以满足社会公众不同的（ ）

2.2 传媒经济学要解决的基本问题随堂测验

1、微观经济学要解决的后答基本问题
A、产品如何盈利
B、案慕案生产什么，课完如何生产，整答为谁生产
C、传媒市场的经济供给侧与需求侧如何实现平衡
D、产业的学课运作机制

2.3 西方传媒经济学发展历程随堂测验

1、请列举至少一位西方传媒经济研究历程独立成形期（20世纪70年代至80年代）的后答代表人物________。

2.4 中国西方传媒经济学发展历程随堂测验

1、案慕案中国传媒学科发展的课完第二次突破是
A、70年代中后期至今：传媒产业化（双重属性）
B、整答80年代中后期至今：“新闻商品性”
C、传媒80年代中后期至今：传媒产业化（双重属性）
D、90年代后期至今：传媒产业化深化对传媒经济本质和特殊规律的认识

2.5 中外传媒经济知识图谱之差异随堂测验

1、中外传媒经济学术圈在以下方面存在差异
A、研究热点
B、研究范式
C、研究方法
D、研究对象所属地域

2.6 当前中国传媒经济研究仍存争议的问题随堂测验

1、当前中国传媒经济研究仍存争议的问题是
A、传媒经济学学科归属存在争议
B、对“何者为王”存在争议
C、研究范式存在争议
D、传媒经济本质存在争议

第二章单元测验

1、媒介经济学中的“niche”是指
A、利基市场，即在较大的细分市场中具有相似兴趣或需求的一小群顾客所占有的市场空间。
B、合适的职位，即合适个人容易获得大量经济的职业。
C、利基市场，即容易获得高利润的市场。
D、利基市场，即以利益为基础的市场。

2、市场范式下媒介经济学研究的关键视角是
A、政治经济学
B、微观经济学
C、宏观经济学
D、政治经济学

3、社会范式下媒介经济学研究的关键视角是
A、行业市场研究
B、公司研究
C、社会影响力研究
D、用户研究

4、媒介经济学的研究的主要范式有
A、市场范式
B、企业范式
C、科学范式
D、社会范式

5、媒介经济学研究的主要议题是
A、媒介生产的信息产品对社会有什么正面的影响？
B、媒介生产什么信息产品，如何生产，为谁生产？
C、如何决策，依据什么决策？
D、社会需要什么信息产品？

6、关于传媒经济的本质，有以下哪些解读？
A、注意力经济
B、影响力经济
C、社会资本
D、意义经济

7、可用应用经济学的核心概念和理论来分析传媒产业中的包括资源配置在内的各种议题

8、传媒经济学是个“学科”，而非研究领域

9、传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者，如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的各种（ ）

10、中西传媒经济学在研究方法类型上差异，国外研究中多用（ ） 研究方法，国内实证方法较少。

第二章单元作业

1、目前关于传媒经济本质的观点多种多样，有“影响力经济说”、“注意力经济说”、“关系经济说”、“互联网经济说”、“物联网经济说”、“知识经济说”等等，你更倾向于支持那种观点，请说明理由。

三、传媒生产要素市场

3.1 知识拓展：人口红利与路易斯拐点随堂测验

1、“路易斯拐点”是指
A、资源缺乏向剩余的转折点
B、劳动力短缺向过剩的转折点
C、劳动力过剩向短缺的转折点
D、资本过剩向短缺的转折点

3.2 传媒劳动需求随堂测验

1、在其他因素保持不变的前提下，边际产量增加，劳动需求量增加，劳动需求曲线外移，反之，劳动需求减少，劳动需求曲线向内移动。

3.3 传媒劳动供给随堂测验

1、以下选项中影响劳动供给曲线移动的因素？
A、工作态度的改变
B、备择机会的改变
C、移民及就业政策的改变
D、边际产量

3.4 工资、资本来源与生产要素整合随堂测验

1、当劳动供给曲线与需求曲线相交时，市场达到均衡状态，此时的工资水平为（ ）

第三章单元测验

1、关于中国的人口红利，以下描述不正确的是
A、人口红利是指一个国家的劳动年龄人口占总人口比重较小
B、中国过去劳动年龄人口丰富，劳动力价格便宜，为经济发展创造了有利的人口条件
C、中国人口老龄化程度的加剧，意味着人口红利将持续衰减
D、当前中国的劳动年龄人口即将进入负增长的历史拐点，人口红利窗口逼近关闭

2、个体层面上劳动的供给曲线是
A、水平的
B、具有一段向后弯曲的部分
C、垂直的
D、向右下方倾斜

3、补偿性工资差异是
A、因不利的工作条件而补偿给工人的额外工资
B、高于均衡工资的额外工资
C、使所有工人愿意接受不利工作条件的额外工资
D、意味着厂商不再是利润最大化的额外工资

4、当边际产量大于平均产量时，平均产量
A、递减
B、不变
C、递增
D、先增后减

5、造成劳动力市场均衡工资率上升的因素有
A、劳动力供给曲线左移，需求曲线不动
B、劳动力需求曲线右移，供给曲线不动
C、劳动力供给增加，需求减少
D、劳动力供给曲线左移，需求曲线右移

6、用先进的机器代替工人的劳动，会使劳动的需求曲线向右移动。

7、闲暇也是一种特殊的消费，闲暇时间越长，效用水平越高。

8、补偿性工资差异是 特性而产生的工资差别

9、美国移民政策收紧，好莱坞劳动市场供给可能会 。

10、可以替代某种劳动的其他生产要素(替代品)供给增加，会导致(该种)劳动需求 ，劳动需求曲线向内移动。劳动互补品供给增加，会导致劳动需求增加，劳动需求曲线向外移动。

第三章单元作业

1、你认为明星的高收入是否合理？

四、传媒生产

4.1 生产可能性边界与短期生产成本随堂测验

1、生产可能性边界以外的点是（）
A、可生产的
B、禀赋点
C、消费均衡点
D、不可抵达的

4.2 长期生产与成本：生产者均衡随堂测验

1、在考虑长期生产时，在长期这一时间段上，所有投入的成本都会发生变化，唯一不变的是将投入转化为产出的方法，即 。

4.3 极长期：人工智能给传媒生产带来的新景观随堂测验

1、多选题：人工智能在新闻生产中的应用主要体现在内容采集、内容编辑与生产、内容分发三个环节，在上述环节中，应用的人工智能技术包括（）。
A、算法推荐
B、传感器/无人机
C、机器人
D、VR、AR

4.4 新技术引发的忧虑：信息茧房与群体极化随堂测验

1、科罗拉多实验证明: 当想法类似的人聚在一起讨论时, 他们通常会达到一个比讨论前的倾向更为极端的立场。因此_______现象在生活中普遍存在。
A、群体暗示
B、群体感染
C、集合行为
D、群体极化

4.5 把关人理论潜网与新闻常规随堂测验

1、布瑞德是美国一位研究控制问题的专家，在他的《编辑部的社会控制》一文中明确指出：任何处于特定社会环境中的传播媒介都担负着社会控制的职能。而这类控制往往是一种潜移默化、不易觉察的过程，用一个形象化的词来概括就叫_____。

4.6 新闻生产流程与大众生产机制随堂测验

1、新闻传媒业中“ ”的概念，指的是釆集同一个内容素材进入全媒体数据库,媒体内各类传播渠道、子媒体根据需要对这些素材进行二次加工,生产出各种形态的新闻产品。其理念是一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖。

第四章单元测验

1、下列不属于人工智能应用于新闻业的缺点的是
A、不能从真正意义上完成有逻辑、有态度观点的自动化文本生成
B、与用户互动仍然不够流畅
C、会普遍存在新闻生产效率低下的问题
D、普遍缺乏感情和个性，存在表情生硬、互动流畅性较差等问题

2、新闻组织在日常工作中发展出来、记者在新闻工作中重复出现的习惯性社会实践指的是：
A、新闻常识
B、新闻常规
C、新闻嗅觉
D、新闻敏感

3、下面说法不正确的是：
A、个性化的算法推送新闻可能带来信息茧房效应
B、信息茧房效应会使用户越来越:失去对外界环境的全面感知
C、信息茧房是新媒体时代独有的现象
D、个性化的算法推送新闻可能带来信息茧房效应

4、关于新媒体时代下的把关人，说法不正确的是：
A、信息量呈指数上升，把关难度加大
B、AI在信息把关的应用，已经可以完全替代人工把关
C、新媒体时代下媒介赋权，把关主体更加多元化
D、信息传播速度变快，把关具有滞后性

5、传媒生产的三种机制指的是哪三种机制？
A、市场层面的传媒生产
B、个人层面的传媒生产
C、组织层面的传媒生产
D、大众层面的传媒生产

6、大众生产得以实现的条件有以下哪些
A、任务是模块化的
B、较低的整合成本
C、任务模块以较小为宜
D、参与者可自由选择模块

7、相比市场机制与科层制，大众生产更能提供灵活、平等的人际关系

8、目前人工智能运用于新闻业虽然效率高，但创造性与流畅性上不足

9、（ ）是出现在数字化网络化环境中的一种社会-经济生产体系。在互联网技术的推动下，此社会-技术体系以无数个体间的合作为特征，有时参与合作生产的个体达到十万甚至百万，这些个体既不依靠市场定价机制（market pricing）， 又不依靠管理科层制（managerial hierarchies）来协调他们的公共事业(coordinate their common Enterprise），但可有效地合作生产信息、知识或文化产品。

10、传播学的四大奠基人之一的库尔特·卢因（Kurt Lewin）在研究群体中的信息流通渠道时提出在群体传播中存在着_________，只有符合群体的规范的信息内容才能进入信息传播过程中。

第四章单元作业

1、你认为大众生产机制与市场机制、科层组织机制有何不同？请从多个方面进行说明。

五、个人作业选题讨论

个人选题作业

1、1.根据学习内容确定并上传个人选题（只上传个人选题）。 2.提交后老师将与学生讨论选题的可行性，每位学生根据与老师讨论结果修订选题，修订结束后即可着手撰写。将于2020年12月30日提交作业word版本。 3.根据具体选课情况，老师将根据作业内容抽取质量较高者，抽中同学于2021年1月12日进行PPT课堂展示分享。

六、传媒双边市场

6.1 有关传媒市场特征的论述随堂测验

1、判断题：传媒市场具有“双边市场”的重要特征。

6.2 传媒双边/多边市场的判断及对现实问题的解释随堂测验

1、判断题：网络外部性是指连接到一个网络的价值取决于已经连接到该网络的其他人的数量。

第六章单元测验

1、外部性指一个人或一群人的行动和决策使另一个人或一群人受损或受益的情况，其中，一种产品的一类用户的数量影响该产品对于另一类用户的价值/效用，被称为（）
A、间接网络外部性
B、直接网络外部性
C、交叉网络外部性
D、单向网络外部性

2、传媒的双边市场指的是通过传媒平台连接（）。
A、市场和
B、广告主和用户
C、广告主和
D、组织和市场

3、以下关于传媒双边/多边市场的判断依据不正确的是（）
A、存在两组（或多组）通过平台进行交易的参与者；
B、其中一组参与者（最终用户）加入平台的收益取决于加入该平台的另一组参与者（最终用户）的数量；
C、可以通过比双边参与者独立交易更有效的方式增加双边的获利并从中获取利润；
D、传媒产业受和市场的规制形成双边市场

4、双边市场同时向两类消费群体销售具有（）和（）性的产品
A、互补性
B、互斥性
C、相互依赖性
D、相互信任性

5、传媒产业受规制的除自然垄断外原因有（）
A、传媒产品具有公共物品属性
B、传媒产业存在天然的规模经济与范围经济
C、传媒产品具有普遍服务功能
D、传媒产品具有外部性

6、传媒的下列哪些行为显示其“更倾向于满足广告商的需要”而不是受众的需要？
A、竞价排名
B、虚假广告
C、有偿新闻
D、有偿不闻

7、“二次售卖”是指传媒市场的二元产品市场特征，始自现代报业。

8、各参与者通过自身的讨价还价能力并不能有效地将网络外部性内部化，中间层或平台对于内部化由一边或另一边产生的外部性是必须的。

9、从经济角度看，媒介产业不同于一般产业，媒介生产一种产品，却参与两个独立的商品与服务市场。每一市场的表现都会影响到另一市场，这一市场模式被称为 。

10、连接到一个网络的价值取决于已经连接到该网络的其他人的数量，这种特性称为

第六章单元作业

1、传媒双边市场特征可以解释哪些传媒业现实问题？如何解释？试举例说明。

七、传媒组织边界

7.1 媒介（厂商）存在的经济基础随堂测验

1、科斯关于交易成本的观点中，市场交易的成本包括以下哪些？
A、发现相对价格的工作
B、获取和处理市场信息的费用（如了解价格分布、寻找交易对象）
C、每一笔交易的谈判和签约费用
D、因协议的不完全导致的事后修改的费用

7.2 媒介规模经济与范围经济随堂测验

1、如果媒介能够以低于加倍的成本投入来获得加倍的信息产出,就存在规模经济。

第七章单元测验

1、生产规模经济能够（ ）
A、提高专用性资产的使用效率
B、获得技术开发规模效应
C、满足最大技术效率的要求
D、使得投入要素具有多重使用价值

2、市场行为内化，可 交易成本、 效率（规模经济+范围经济），但与此同时组织成本 （ ）
A、降低 降低 提升
B、降低 提升 降低
C、降低 降低 降低
D、降低 提升 提升

3、当（ ）时，企业实现了规模经济。
A、长期边际成本>平均总成本=总成本/产量
B、长期边际成本<平均总成本=总成本/产量
C、短期边际成本>平均总成本=总成本/产量
D、短期边际成本<平均总成本=总成本/产量

4、科斯提出关于社会成本问题的交易成本观点包括（）
A、度量、界定和保障排他性权利的费用；
B、发现建议交易价格、交易对象的费用
C、讨价还价、订立交易合同的费用
D、督促契约条款严格履约的费用

5、范围经济产生的原因有（）。
A、知识与经验的共享
B、投入要素具有多重使用价值
C、品牌资源共享
D、有利于专业化分工

6、传媒组织存在的基础在于可节省交易成本。

7、如果市场机制下的交易成本小于企业运行的组织成本，则将市场交易内化为企业内部行为是有效率。

8、规模扩大是导致分工、从而获得专业化以提高效率的前提条件。

9、则是指企业生产或经营两种以上产品或劳务时, 或者企业沿着生产链扩展企业的生产经营范围时，平均成本下降的现象。

10、传媒分合——寻求市场交易成本与企业内容管理成本平衡点过程中 发生的位移。

第七章单元作业

1、请根据交易成本和组织成本的关系来谈谈传媒的“合”与“分”。

八、传媒市场失灵与规制

8.1 市场机制的优越之处：效率随堂测验

1、当资源的分配达到所生产的最后一单位的社会效益（ ）生产它的社会成本，配置效率最高。
A、大于
B、小于
C、等于
D、不等于

8.2 传媒市场失灵原因之一：外部性随堂测验

1、社会收益=（ ）+外部收益
A、内部成本
B、外部成本
C、内部收益
D、社会成本

8.3 传媒市场失灵原因之二：垄断随堂测验

1、完全竞争市场,在 下,消费者和生产者剩余达到最大化。

8.4 传媒市场失灵原因之三：公共物品随堂测验

1、满足了收益时的 和消费时的非竞争性两个特点的物品和服务被称为公共物品。

8.5 规制的理论依据与主要方式随堂测验

1、规制的主要方式有间接规制、经济性直接规制和社会性 规制。

8.6 失灵与传媒消费者特征随堂测验

1、市场失灵是规制的充分条件。

第八章单元测验

1、当资源的分配达到“ ” 时，配置效率最高 。
A、所生产最后一单位的社会效益正好等于生产它的社会成本
B、所生产最后一单位的社会效益大于生产它的社会成本
C、所生产最后一单位的社会效益小于生产它的社会成本
D、所生产社会效益正好等于生产它的社会成本

2、针对垄断执行的经济性直接规制的主要方式不包括（）。
A、价格规制
B、参股
C、补贴
D、竞标

3、市场失灵是规制的（ ） 。
A、充分条件但非必要条件
B、充分条件且必要条件
C、必要条件且非充分条件
D、既非必要条件又非充分条件

4、触媒市场失灵的主要原因有（）。
A、外部性
B、垄断
C、公共物品
D、信息不对称

5、传媒行业中的规制方式包括（ ）。
A、价格规制
B、设定行业标准
C、补贴
D、授权经营

6、生产效率是指以最低成本生产出尽可能多的产品或服务，所有需求都得到满足，所有生产的产品与服务都能出清。

7、一般情况下，自由竞争可以使消费者剩余、生产者剩余达到最高，因此可以达到帕累托效率。

8、在一般情况下，如果消费者购买商品只会增加自身的效用，而企业生产产品时只有自身承担成本，则不存在外部性。

9、公共物品具有非排他性和 。

10、在经济学中，凡是资源配置已经达到“不可能在不降低其他人福利的情况下，改善某些人的福利”的境界，则达到 或称帕累托效率。

第八章单元作业

1、请结合现实谈谈当今传媒消费者有哪些特征。

最终论文报告提交

最终论文提交

1、最终论文提交：论文不限制字数，但要求格式规范，论点明确，论据充分，论证过程清晰，研究方法合理。

最终论文报告提交

最终论文提交

1、最终论文提交：论文不限制字数，但要求格式规范，论点明确，论据充分，论证过程清晰，研究方法合理。

学习通传媒经济学_2

在上一篇文章中，我们介绍了传媒经济学的基本概念和理论。本文将继续探讨媒体行业的商业模式和盈利模式，以及如何应对数字化时代的媒体变革。

一、媒体商业模式

传统媒体的商业模式主要包括广告和订阅两种。广告模式是指媒体通过向广告商销售广告位来获得收入。订阅模式是指媒体通过向读者销售订阅服务来获得收入。这两种模式都存在一定的局限性，在数字化时代更为明显。

数字媒体的商业模式主要包括广告、订阅和付费内容三种。广告模式是指媒体通过向广告商销售广告位来获得收入。订阅模式是指媒体通过向用户销售订阅服务来获得收入。付费内容模式是指媒体通过向用户销售特定内容或服务来获得收入。其中，付费内容模式在数字化时代成为了新的盈利模式。

二、媒体盈利模式

媒体的盈利模式主要包括广告收入、订阅收入、付费内容收入、衍生品收入等几种。广告收入是指媒体通过向广告商销售广告位获得的收入。订阅收入是指媒体通过向用户销售订阅服务获得的收入。付费内容收入是指媒体通过向用户销售特定内容或服务获得的收入。衍生品收入是指媒体通过授权、转让等方式获得的衍生品收入。

数字化时代，媒体盈利模式更加多样化，新的商业模式和盈利模式不断涌现。例如，社交媒体平台通过广告和数据分析获得收入；电商平台通过商品销售和广告销售获得收入；游戏平台通过游戏道具和广告销售获得收入等等。

三、数字化时代的媒体变革

数字化时代带来了媒体产业的深刻变革，包括用户需求的变化、内容创作的变化、传播渠道的变化、商业模式的变化等。

用户需求的变化主要表现为个性化、多元化、互动性和即时性等。媒体需要针对用户需求进行个性化推荐、定制化服务等。

内容创作的变化主要表现为分众化、社交化、互动化和跨界融合等。媒体需要发掘不同用户群体的需求，进行内容生产和分发。

传播渠道的变化主要表现为数字化、平台化、社交化和全球化等。媒体需要适应不同的传播渠道，开拓新的传播渠道。

商业模式的变化主要表现为多元化、数字化和平台化等。媒体需要创新商业模式，开发新的盈利模式。

四、总结

传媒经济学是一个复杂而又不断变革的领域。在数字化时代，媒体产业的变革更加迅速和深刻，需要不断创新和转型。媒体需要理解市场的需求和趋势，挖掘用户的需求，不断提高内容质量和服务水平，创新商业模式和盈利模式，以适应数字化时代的媒体变革。

中国大学传媒经济学

传媒经济学是新兴的跨学科交叉领域，它主要研究传媒产业的市场结构、经济运行规律和管理运营等方面的问题，是一门涉及经济、管理、法律、文化等多个学科领域的综合性学科。

发展历程

中国大学传媒经济学起步较晚，最早开设传媒经济学专业的是上海对外经贸大学，而其他大学陆续开设该专业则是在21世纪初。目前，全国大约有30余所高校开设传媒经济学相关专业，如北京大学、清华大学、南京大学、华东师范大学、浙江大学等。

学科特点

传媒经济学具有以下几个特点：

1. 跨学科交叉：传媒经济学涉及经济、管理、法律、文化等多个学科领域，需要学生具备多方面的知识背景。
2. 实践性强：传媒经济学注重实践，开设有大量的实践教学环节，如媒体实践、案例分析、实训等，使学生能够熟悉行业实际运作。
3. 创新性强：传媒经济学的研究对象和方法都非常新颖，需要学生具备创新思维和方法。
4. 就业前景广阔：随着中国传媒产业的快速发展，传媒经济学毕业生可以在传媒企业、广告公司、咨询机构、部门等多个领域就业。

主要课程

中国大学传媒经济学主要课程包括：

• 媒介经济学
• 广告学
• 传媒法律
• 媒体管理学
• 市场营销学
• 文化产业经济学
• 数字传媒经济学
• 国际传媒经济学
• 媒体人力资源管理
• 新闻与传媒学科前沿

就业前景

传媒经济学毕业生的就业前景广阔，可在以下领域就业：

• 传媒企业：毕业生可以在报纸、杂志、广播、电视、互联网等传媒企业从事编辑、记者、主持人、制片人、策划、营销等工作。
• 广告公司：毕业生可以在广告公司从事策划、执行、媒介等工作。
• 咨询机构：毕业生可以在咨询公司从事市场调研、媒介策划、品牌管理等工作。
• 部门：毕业生可以在相关部门从事媒体监管、政策制定等工作。

总结

中国大学传媒经济学是新兴的跨学科交叉领域，它注重实践和创新，是一门涉及经济、管理、法律、文化等多个学科领域的综合性学科。毕业生的就业前景广阔，可在传媒企业、广告公司、咨询机构、部门等多个领域就业。