mooc营销策划案例分析期末答案(慕课2023课后作业答案)
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认知营销策划
1、营销1984年奥运会的策划主办地在
A、伦敦
B、案例亚特兰大
C、分析洛杉矶
D、期末巴塞罗那
2、答案答案从营销的慕课角度看，1984年的课后奥运会和之前的奥运会相比最大的区别在于
A、金牌数最多
B、作业盈利
C、营销亏损
D、策划参加的案例国家最多
3、1984年奥运会为什么成为赚钱的分析买卖？归功于奥组委的
A、策划
B、期末合作
C、答案答案帮助
D、经营
4、策划的核心是
A、目标
B、决策
C、创意
D、信息
5、在策划进行时，按照一定程序的市场营销策划方法是
A、案例法
B、程序法
C、模型法
D、计划法
6、什么是营销策划的核心内容，也是营销策划的重要特征之一。
A、空想
B、幻想
C、天马行空
D、创意
7、策划的构成因素包括
A、目标
B、点子
C、决策
D、信息
E、创意
8、市场营销策划实施效果测评的主要指标有
A、产品的销售量
B、销售收入
C、销售利润
D、市场占有率
E、品牌和企业形象
9、策划的要素是
A、明确的主题目标
B、崭新的创意
C、实现的可能性
D、篇幅的长度
10、编写营销策划书的原则是
A、创意新颖
B、简洁朴实
C、计划性
D、创意新奇
11、营销策划的内容可以分为哪三大块
A、营销战略策划
B、营销战术策划
C、营销创新策划
D、网络营销策划
12、一般来说策划方案包括哪几部分？
A、封面
B、前言
C、目录
D、正文
E、附件
项目二.市场调查
市场调查 单元测试
1、市场调查工作中,哪个阶段是现场实施阶段
A、搜集资料阶段
B、研究阶段
C、总结阶段
D、策划阶段
2、对于特定地段、特定时间内的交通流量进行调查，适合采用的调查方法是
A、访问调查
B、观察调查
C、实验调查
D、二手资料搜集
3、向被调查者发放，并由被调查者自己填写答案的问卷是
A、自填式问卷
B、代填式问卷
C、他填式问卷
D、其他问卷
4、卷首语在问卷中的功能不包括
A、说明调查的目的
B、获取调查对象的信息
C、消除调查对象的顾虑
D、简明阐述回答的具体要求
5、一手资料的收集方法不包括
A、文案法
B、实验法
C、访问法
D、观察法
6、狭义的市场调查主要针对的是
A、环境
B、产品
C、顾客
D、竞争对手
7、是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。
A、封面信
B、问候语
C、答案
D、问题和答案
8、封闭式问题的设计中，（ ）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。
A、框图式
B、两项选择式
C、矩阵式
D、填空式
9、关于市场调查的意义表述不正确的是
A、为企业决策提供依据
B、帮助企业开拓新的市场
C、为企业赢得竞争优势
D、直接决定经理人工资
10、下列哪项不属于市场宏观方面的调查
A、政治环境
B、地理气候
C、经济环境
D、市场需求
11、下列哪项不属于市场微观方面的调查
A、市场需求量
B、消费者购买动机
C、市场营销活动
D、法律环境
12、一般来说，放在问卷最后面的问题是
A、接触性问题
B、敏感性问题
C、实质性问题
D、补充性问题
13、是调查方案设计的首要问题
A、调查目的
B、调查对象
C、调查方法
D、调查地点
项目三、市场机会分析
项目三.市场机会分析 单元测试
1、企业的生存发展必须考虑企业外部的
A、营销环境
B、产品
C、价格
D、渠道
2、由于微观环境因素对企业的营销活动有着直接的影响，所以又称
A、直接
B、间接
C、中间
D、产品
3、由于宏观环境因素对企业的营销活动起着间接的影响，所以又称（ ）营销环境。
A、直接
B、间接
C、中间
D、产品
4、市场微观营销环境是指与企业紧密相连、直接影响( )的各种力量和因素的总和。
A、营销能力和效率
B、产品
C、价格
D、促销
5、市场宏观环境是指那些给企业造成（ ）的主要社会力量。
A、人口影响
B、政治影响
C、市场机会和市场威胁
D、社会文化影响
6、下列哪个不是市场营销微观环境的内容
A、供应商
B、消费者
C、公众
D、社会文化影响
7、下列哪个不是市场营销宏观环境的内容
A、人口环境
B、社会文化环境
C、经济环境
D、银行
8、微观市场营销环境和宏观市场营销环境之间是什么关系。
A、并列
B、主从
C、上下
D、左右
9、营销公众不包括
A、媒介
B、社团
C、银行
D、供应商
10、家庭的生命周期“123321”中，大学生处于家庭生命周期的哪个阶段
A、1 （工作以后单身）
B、2(结婚之后生孩子之前）
C、3 （生孩子之后到孩子上大学之前）
D、第二个3
11、恩格尔系数越大，消费水平越
A、高
B、低
C、好
D、中等
12、社会文化环境不包括
A、消费习俗
B、宗教信仰
C、价值观念
D、收入水平
13、SWOT中的O代表
A、优势
B、劣势
C、机会
D、威胁
项目四.市场定位策划
市场定位测试题
1、市场细分是50年代中期，美国市场学家（ ）提出的。
A、基恩.凯洛西尔
B、鲍敦
C、温德尔.斯密
D、菲利普.科特勒
2、（ ）差异的存在是市场细分的客观依据
A、产品
B、价格
C、需求偏好
D、细分
3、企业只推出单一的产品，运用单一的营销组合，力求满足特定顾客需求，这种战略是（ ）
A、无差异性营销战略
B、集中性营销战略
C、差异性营销战略
D、密集型营销战略
4、消费者市场主要的四个细分变量是（ ）
A、行为、利益、人口、心理
B、行为、心理、人口、地理
C、时机、态度、人口、利益
D、气候、收入、态度、个性
5、目标市场营销的首要步骤是（ ）
A、市场定位
B、市场细分
C、目标市场选择
D、评价目标市场
6、目标市场营销由三个步骤构成，一市场细分，二目标市场选择，三是（ ）
A、推销
B、促销
C、竞争
D、市场定位
7、同一细分市场顾客需求具有（ ）
A、绝对的共同性
B、较多的共同性
C、较少的共同性
D、较多的差异性
8、百事可乐，年轻人的一代，属于市场定位里面的（ ）
A、功效定位
B、使用者定位
C、价格定位
D、产品定位
9、万宝路的重新定位中，从女性的香烟改为( )的香烟定位。
A、男子汉的香烟
B、中年香烟
C、老年香烟
D、农民香烟
10、下面那个不是目标市场选择战略
A、无差异性营销战略
B、差异性营销战略
C、集中性营销战略
D、渠道战略
11、脑白金的定位广告是（ ）
A、年轻态、健康品
B、年轻态
C、健康品
D、送礼品
12、差异性营销战略一般适合于（ ）企业
A、大型企业
B、中型企业
C、小型企业
D、任何企业
项目五、产品策划
项目五单元测试
1、品牌属于产品三层次理论中的哪个层次？
A、核心产品
B、形体产品
C、附加产品
D、期望产品
2、娱乐属于电视机产品的（ ）
A、核心产品
B、形体产品
C、附加产品
D、期望产品
3、新产品是在原有产品的基础上改进或者创新的产品，还有包括提供过去（ ）产品。
A、从来没有过的
B、改进
C、创新
D、改装
4、在新产品四种类型中，第一次出现的手机、第一次出现的电视机、第一次出现计算机属于什么产品？
A、全新产品
B、换代产品
C、改进产品
D、替代产品
5、新产品开发过程中，第一步是什么？
A、创意
B、概念形成与评估
C、经营分析
D、产品研制
6、品牌包括品牌的名称和品牌的（ ）
A、标志
B、符号
C、图案
D、词语
7、品牌就是商标，商标就是品牌，对吗？
A、错
B、对
C、是
D、可以这么理解
8、耐克属于什么品牌策略
A、中间商品牌
B、生产厂家品牌
C、第三方品牌
D、没品牌
9、宝洁公司的洗发护发产品，飘柔、潘婷、海飞丝等产品 属于什么品牌策略？
A、多品牌策略
B、个别品牌策略
C、统一品牌策略
D、品牌有无策略
10、万宝路以前定位女性的香烟，在50年代进行了重新定位，定位男子汉的香烟，属于什么品牌策略？
A、品牌重新定位策略
B、多品牌策略
C、个别品牌策略
D、统一品牌策略
11、包装包括内包装和外包装，外包装称为运输包装，内包装称为？
A、运输包装
B、销售包装
C、内包装
D、外包装
12、以前，很多人都是在超市买了黄桃罐头吃掉后，瓶子洗干净，用来当茶杯，这种包装属于什么包装策略？
A、再使用包装策略
B、附赠品包装策略
C、分类包装策略
D、重新包装策略
项目六、价格策划
单元测试
1、4P包括：产品、渠道、促销和（ ）
A、价格
B、沟通
C、权利
D、政治
2、影响企业定价的主要因素有三个，包括：成本因素、需求因素和（ ）
A、竞争因素
B、企业因素
C、内部因素
D、外部因素
3、在影响企业定价的成本因素中，总成本是有单位固定成本和单位（ ）组成。
A、变动成本
B、社会成本
C、个别成本
D、其他成本
4、在影响产品定价的需求因素中，一般来说，当价格越高，需求量月低，当价格越低，需求量就越高，价格与需求量成反比，但是也有例外的产品是价格与需求量成正比的。比如：（ ）
A、古董
B、衣服
C、汽车
D、文具
5、缺乏弹性的产品，即：日常生活必需品，适合提价还是降价？
A、提价
B、降价
C、不变
D、不知道
6、在影响产品定价的竞争因素中，下面那种不属四种市场结构范围之内。
A、市场竞争
B、完全垄断
C、寡头垄断
D、垄断竞争
7、火车卧铺的上中下铺价格差异，采用的是需求差异定价策略中的那种。
A、地点差异
B、顾客差异
C、款式差异
D、时间差异
8、认知价值定价法属于
A、需求导向定价法
B、成本导向定价法
C、竞争导向定价法
D、很难确定
9、一般来说，耐用品的定价都采用的是（ ）定价策略
A、整数定价策略
B、尾数定价策略
C、吉利定价策略
D、其他
10、一般来说，价格后面以8或者6数字结尾，这种定价策略称为（ ）
A、吉利定价策略
B、整数定价策略
C、尾数定价策略
D、招徕定价策略
11、商场的促销过程中，满减、返券、打折这几种方式中，如果换算的最后价格是一样的，你认为哪个更让消费者所接受？
A、打折
B、返券
C、满减
D、让利
12、大米以低于农贸市场1元的价格每人限购5斤，属于
A、招徕定价
B、折扣定价
C、尾数定价
D、声望定价
项目七。渠道策划
项目七.单元测试
1、汽车的分销渠道有三种模式，请问下列的选项中，哪个不属于
A、直销模式
B、代理模式
C、经销模式
D、渠道模式
2、在汽车4S店中，有4个S，即：整车销售（Sale).零配件(Spare Part)，售后服务(Service)和（ ）
A、信息反馈(Survey)
B、整车销售（Sale)
C、零配件(Spare Part)
D、售后服务(Service)
3、在整车销售，配件，维修的获利比例结构中，哪个获利的比例是最高的？
A、整车销售
B、配件
C、维修
D、其他
4、分销渠道（Distribution channels），是指企业将产品和劳务从生产者向最终消费者(或工业用户)转移过程中所经过的（ ）
A、通道
B、产品
C、价格
D、服务
5、产品从生产者到代理商，再到批发商，再到零售商，最后到消费者手中，这种渠道层次属于（ ）
A、3层次
B、1层次
C、2层次
D、0层次
6、当产品的体积和重量越大的时候，适合设计设计那种渠道模式？
A、短渠道
B、长渠道
C、渠道
D、都可以
7、（ ）指企业在某一目标市场中，在一定时间内，只选择一个中间商销售本企业的产品，双方签订合同，规定中间商不得经营竞争者的产品，制造商则只对选定的经销商供货。
A、密集式分销
B、选择性分销
C、独家分销
D、都可以
8、中间商处于（ ）
A、生产者与生产者之间
B、消费者与消费者之间
C、生产者与消费者之间
D、批发商与零售商之间
9、在下列的选项中，哪个不属于网店的优点。
A、方便快捷
B、交易迅速
C、不会造成大量的压货
D、会造成大量的压货
10、在网店的风险管理中，下列选项不包括：
A、识别货品法
B、辨别供应商
C、汇款问题
D、价格问题
11、产品属性会影响渠道的长度，下列说法不正确的是
A、产品技术性越强，渠道越短
B、产品越耐用，渠道越短
C、产品价值越大，渠道越短
D、产品生命周期越短，渠道越长
项目八.促销策划
项目八.测试题
1、促销分为人员促销与非人员促销，人员促销就是指（ ）
A、人员推销
B、广告
C、销售促进
D、公共关系
2、在非人员促销中，包括三种形式，下面那种不属于非人员促销的形式。
A、人员推销
B、广告
C、销售促进
D、公共关系
3、下面哪种促销方式是面对面的沟通，情与情的交流。
A、人员推销
B、广告
C、销售促进
D、公共关系
4、推销人员应该具备的素质不包括（ ）
A、良好的语言表达能力
B、敏锐的观察能力
C、较好的自我控制能力
D、文化素质
5、人员推销的形式包括三种形式，下面哪种不属于人员推销的形式。
A、上门推销
B、柜台推销
C、会议推销
D、人员推销
6、广告的四要包括（ ）
A、广告主、广告费用、广告媒体、广告信息
B、广告主、广告费用、广告媒体
C、广告主、广告媒体、广告信息
D、广告费用、广告媒体、广告信息
7、根据广告的内容和目的来分，可以分为（ ）
A、商品广告、企业广告、公益广告
B、商品广告、企业广告
C、商品广告、公益广告
D、企业广告、公益广告
8、根据广告媒体的形式划分。可以分为
A、报纸、杂志、广播、电视、户外、网络
B、杂志、广播、电视、户外、网络
C、报纸、广播、电视、户外、网络
D、报纸、杂志、广播、户外、网络
9、一般来说，广告的六大媒介不包括（ ）
A、报纸、杂志
B、广播、电视
C、网络、户外
D、多媒体
10、营业推广是指企业在特定目标市场上，在短期内，一般（ ）天，采取一定刺激性的手段，刺激消费者购买的一种促销方式。
A、3-7天
B、1天
C、1个月
D、3个月
11、下面哪个选项不属于面向消费者的销售促进的是
A、赠送样品
B、折价券
C、抽奖
D、推广津贴
