mooc数字时代的品牌传播课后答案(mooc完整答案)
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第一章 单元检测
1、《偶像练习生》、牌传《创造101》的播课粉丝积极参与线上投票，传统意义上的后答观众转而成为新生代偶像的幕后推手，观众身份的案m案转变说明：
A、媒介融合重塑传受角色
B、整答媒介融合重塑内容生产与分发方式
C、数字时代媒介融合重塑媒介策略
D、牌传媒介融合没有改变传统的播课媒介格局
2、关于线上品牌传播逻辑中的后答品牌延伸策略表述不正确的是:
A、线上品牌延伸策略应着眼于品牌生态圈的案m案建构
B、以开放型平台品牌为基础，整答将超越产业边界的数字时代资源联结起来
C、形成相互依赖、牌传相互协调和互惠循环的播课结构化社区关系网络效应
D、品类烙印越重，跨品类延伸的可能性就越大，可口可乐能够去生产白酒
3、线上品牌传播逻辑主张以消费者为中心的品牌导向，以下理解错误的是：
A、消费者处于品牌开源空间的主导地位
B、数字时代的消费者偏爱“去中心化”的营销
C、有关消费者的一切都要在品牌主的控制之中
D、消费者需要线上线下无缝衔接的新零售体验
4、人民日报开通官方微博号，设置“微评论”，组织“微投票”，发起“微话题”，以下表述错误的是：
A、体现了媒介内容与功能的整合
B、属于传统媒体与社交媒体融合的尝试
C、不利于释放受众的话语权
D、有利于增强受众的参与仪式
5、下列属于品牌主体的是
A、华为
B、papi酱
C、中国
D、华中科技大学
6、媒介数字对消费者沟通方式的改变包括了：
A、社会交往方式的变革
B、传播权利的转移
C、消费者表达欲望的觉醒
D、消费者消费习惯的改变
7、新时代的精准投放与传统精准投放的不同之处在于：
A、更精确化的推送
B、用户即标签
C、品牌即标签
D、通过分析与目标用户需求相似的用户群体，通过对他们的行为进行整合，为目标用户推送更精准的喜好内容
8、过去我们在商场“搜索”信息，现在我们会在网上有意识地“搜集”信息。
9、AISAS最重要的两个环节：两个S代表的是speak（发表）与sale（出售）。
10、品牌可以通过大数据的手段，进一步细化接下来的品牌传播策略。找到相似人群，达到最佳传播效果。
02 认知蜕变：品牌传播创新思维
第二章 单元检测
1、常见的品牌组合发展策略，不包括:
A、单品牌模式
B、背书品牌模式
C、多品牌模式
D、品牌联名合作
2、“美国可以没有谷歌，没有苹果，但不能没有GE。（美国通用电气公司）”通用电气坚持产品调性与核心理念的一致性，从相机到飞机，其所有子品牌都在GE品牌之下，都使用统一的品牌识别系统，塑造了鲜明的品牌形象。这体现了：
A、单品牌模式
B、背书品牌模式
C、多品牌模式
D、未使用品牌组合策略
3、法国LVMH集团的主要业务包括葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表珠宝和精品零售，正是这些看似毫无关联却各具特色的品牌，推动LVMH成长为全球奢侈品巨头。这体现了：
A、单品牌模式
B、背书品牌模式
C、多品牌模式
D、未使用品牌组合策略
4、万豪公司针对不同的旅客市场开发了高、中、低端不同层次的酒店品牌，这些品牌凭借着自己独特的品牌体验吸引着各自的顾客，同时共同使用了万豪品牌“专业、舒适和遍布全球”的品牌主张，这体现了：
A、单品牌模式
B、背书品牌模式
C、多品牌模式
D、未使用品牌组合策略
5、以下关于品牌真实性的表述错误的是:
A、复杂的品牌环境和碎片化的媒介互动，使品牌真实愈发重要
B、必须以真实为基础，才能培育出良好的品牌信任与品牌忠诚
C、必须先保障经济效益再谈真实
D、品牌真实性体现在传承性、连续性、一致性和可靠性
6、建构品牌大理想的意义不包括：
A、品牌大理想是品牌创意表现不会偏离主题
B、帮助品牌在令人眼花缭乱的营销噱头中树立风帆
C、帮助消费者理解品牌价值，建立品牌好感
D、能够保证品牌创意表现的多样性
7、“当你说你什么都是，其实你就变成什么都不是。”这句话说明了（）的重要性。
A、品牌专业化
B、品牌区隔化
C、品牌真实性
D、品牌同质化
8、品牌大理想是（）的交集。
A、品牌文化张力与品牌最佳自我
B、品牌文化张力与品牌创意表现
C、品牌品牌最佳自我与创意表现
D、品牌个性与品牌真实性
9、以下没有体现出品牌文化张力的是：
A、LV——旅行让生活变得更美好
B、可口可乐——可口可乐能够帮助你抵抗疲倦
C、多芬——女性充满自信，世界将更加美好
D、杜邦漆——将科学的进步体会到生活中，世界将会更美好
10、以下关于品牌最佳自我的表述错误的是：
A、品牌最佳自我呈现了品牌最好的一面
B、品牌最佳自我必须是真实可靠的
C、品牌最佳自我是品牌长期积累的精髓
D、品牌最佳自我是一种品牌幻想
03 策略突围（一）：价值策略
第三章 单元检测
1、OPPO Reno的广告定位的是：
A、消费者
B、产品特性
C、市场需求
D、竞争者特点
2、一下哪种情况不属于关联定位：
A、“经常用脑，多喝六个核桃”
B、奥利奥联名《权力的游戏》
C、“七喜——非可乐”
D、尚格云顿沃尔沃汽车广告片
3、品牌定位的含义有：
A、挖掘品牌或产品自身特点
B、在消费者心中占据独特地位
C、发现自己的目标受众
D、并购其他企业
4、品牌定位三件事指的是
A、定人
B、定心
C、定价格
D、定价值
5、下面有关品牌哲学的理解，正确的是：
A、思想统治品牌
B、品牌哲学虚无缥缈
C、思想区分品牌
D、品牌只需要生产实物商品，不需要品牌哲学
6、塑造一个持久品牌需要：
A、保持消费者的品牌忠诚度
B、塑造品牌真实感
C、固守自我，不随市场做出改变
D、始终保持一颗年轻的心
7、品牌真实感可以通过哪些方式实现？
A、挖掘消费者痛点，以关心的姿态触达心灵
B、构建品牌专属符号
C、保持神秘，不与消费者沟通
D、讲述品牌故事
8、如果目标消费者是年轻女性，则产品更需要着重外观和设计。
9、当品牌刚好切合了某一消费者的某一需求后，就需要对其他需求做出妥协。
10、品牌哲学只是空中楼阁，不能起到实质作用。
04 策略突围（二）：个性策略——我有我的个性，你要不要追随我
第四章 单元检测
1、有关共情战略，下列说法不正确的是：
A、共情是一种理解他人的能力
B、共情需要站在消费者角度为消费者发声
C、共情只需要表达品牌诉求，不需要考虑消费者感受
D、共情战略让品牌和消费者更加接近
2、以下哪些是品牌运用共情战略打动消费者的做法：
A、网易云音乐把乐评搬到地铁站
B、旺仔推出联名款周边
C、江小白的包装文案
D、苹果《一个桶》广告片
3、为什么品牌在运用共情战略时要做到“走心”：
A、走心决定了消费者能否被打动
B、走心决定了消费者能否产生共鸣
C、走心决定了消费者能否对品牌产生好感
D、走心决定了消费者能否开始一系列消费行为
4、品牌在运用共情战略表达情感时，有关选用方式正确的是：
A、视频广告能承载丰富动态的信息
B、海报广告在呈现信息上更加直观
C、推文文案广告能承载丰富的图文信息
D、H5广告不能让受众在沉浸中与品牌互动
5、下列说法正确的是：
A、品牌要紧紧把握自己的DNA
B、将品牌形象符号化不利于塑造品牌个性
C、品牌发展个性将成为一大趋势
D、品牌个性的确定需要随大流
6、品牌个性塑造需要从哪些方面入手？
A、明确品牌定位
B、品牌符号化
C、自说自话地展示魅力
D、洞察消费者需求
7、下列有关品牌个性的说法，正确的是：
A、品牌个性是品牌区别于其他品牌，占据消费者心中C位的精髓
B、品牌个性是品牌总体上的性格，最终决定品牌的市场地位
C、品牌个性要与消费者个性相符
D、品牌个性要尽量高傲，不能太接地气
8、有着相似个性的品牌和消费者会互相吸引。
9、共情战略不需要把产品信息转化为品牌内容体验。
10、品牌为有个性的消费者发声可以与消费者产生共鸣。
05 策略突围（三）：角色策略——品牌传播的主体如何扮演好自己的角色
第五章 单元检测
1、以下对国家品牌的理解错误的是:
A、国家品牌是国家在全球公民心目中的整体印象
B、国家品牌是一种总体的、相对稳定的一般性评价
C、国家品牌是国家的宝贵财富
D、只有大国需要建设国家品牌
2、积极进行国家品牌全球化传播的原因不包括:
A、提升国际形象、国际亲和力和国家文化软实力的需要
B、主动和有效地回应所谓的“中国威胁论”的需要
C、获得世界的理解与认同，坚持和平崛起发展战略的需要
D、全面复兴传统文化的需要
3、以下关于城市品牌的理解正确的是:
A、城市品牌与城市的人文要素有关，与自然要素无关
B、城市风光、产业优势、人文积淀都可以成为城市品牌的表现元素
C、城市品牌是指城市中的企业品牌
D、城市品牌建设是管理者关系的问题，与普通公众关系不大
4、“北上广深一线城市容不下肉体，三四线城市容不下灵魂，天津是可以兼顾的城市！”，从城市品牌的角度，对这句话的理解正确的是:
A、城市品牌有优劣等级之分
B、北上广深的城市品牌是不成功的
C、三四线城市还不具备城市品牌建设的条件
D、天津独具魅力的城市品牌令人心怀憧憬
5、一个有生命力的品牌，所具备的要素通常包括:
A、活跃的产品与服务
B、有温度的品牌价值
C、优良的市场布局
D、以上都需要
6、没有了乔布斯后的苹果，iphone新产品依然大卖，迎来股市的一路凯歌，只要产品的设计理念保持了对完美的极致追求，它依然能够开出美丽的花朵，这体现了优秀的企业品牌:
A、能够保持强大的生命力
B、能够永远屹立不倒
C、企业资产的重要性
D、代言人的重要性
7、关于数字时代的品牌IP内涵理解错误的是:
A、IP是Intellectual Property知识财产的缩写
B、IP是品牌的网络地址
C、IP可以是一种特定的价值观
D、IP可以是一部自带流量的内容
8、以下对于个人品牌的理解错误的是:
A、个人品牌以个人为传播载体
B、具有鲜明的个性和情感特征
C、无法转化为商业价值
D、是一种社会注意力资源
9、短纪录片《早餐中国》，拍摄了贵阳素粉、客家牛杂汤、海南老爸茶、福安水煎包等各地特色早餐，让吃货们看了口水流一地。纪录片播出之后，这些早餐店迎来了大量游客打卡。一句“只需早起，你就能找到故乡”，在网络上掀起了万千网友的狂欢。从城市品牌传播的角度，这体现了:
A、城市与纪录片“跨圈”合作，强势输出城市IP
B、只要写好心灵鸡汤，城市就能吸引游客
C、只要有情怀，城市品牌就能越来越强大
D、城市应该加大投入挖掘民间美食，制作宣传片
10、UBer曾经针对用车高峰期首创的动态定价算法：当叫车需求大于供给，算法会自动提高价格，减少需求提高供给，使得供需达到一个动态平衡。一段时间后，当供给逐渐大于需求时，价格又会恢复到初始水平。对此理解错误的是:
A、体现了品牌定价策略向动态化方向调整
B、借助先进的计算机算法有利于更快地对市场价格作出反映
C、品牌应关注消费者愿意支付的价格
D、有利于维持品牌供需市场的平衡
06 策略突围（四）：消费者策略——从消费者入手打破隔阂
第六章 单元检测
1、以下对于数字时代的受众概念理解正确的是：
A、数字时代的受众拥有了选择和参与传播的更大自主性和能动性
B、数字时代的受众是原子化的、被动的个体
C、数字时代的受众是消极的、毫无鉴别力的大众受众
D、数字时代的受众是缺乏自觉和自主意识的乌合之众
2、以下不属于数字时代“后受众”特征的是：
A、不仅包括一般大众，还包括小众和非众
B、受众具备由受到传的功能，成为了内容的生产者
C、由信息的传受者，变为各种服务的使用者或参与者
D、从多重身份向单一身份转变
3、网易云音乐的成功离不开数字时代准确的受众思维，其中属于强化用户参与的做法是：
A、跑遍了各地的Live house，与小众音乐人展开合作
B、开发“云音乐独家单曲或专辑”
C、挖掘了好妹妹乐队等一系列“潜力股”
D、推出了一系列兼具分享性和收藏性的等服务，如年度听歌报告等
4、以下关于数字时代的社交分发表述错误的是：
A、数字时代的社交分发产生了屏端受众这一特殊的受众群体
B、数字时代的社交分发主要依托社交媒体平台实现
C、数字时代的社交分发使内容更好地连接到受众
D、数字时代的社交分发所面临的受众是小众或分众，也称圈层受众
5、以下对于数字时代智能推荐算法带来的影响理解错误的是：
A、运用了算法、数据挖掘和机器学习等技术
B、对用户搜索、点击、订阅、停留时长等行为进行持续监测和动态挖掘
C、聚合全网内容资讯，根据用户画像，将内容与用户精准匹配
D、智能推荐面对的受众具有相同或相似的属性、经历、偏好和价值观
6、小屏传播生态下成长起来的受众称之为屏端受众，以下不属于屏端受众特征的是：
A、全时空移动触屏
B、沉浸式社交参与
C、多任务随时切换
D、无法同时使用多个APP
7、以下对于注意力市场的理解错误的是：
A、注意力市场是一种分析框架
B、数字时代有限内容与无限注意力的矛盾构成了注意力市场
C、对于数字时代的品牌而言，注意力是真正稀缺的资源
D、注意力一旦形成市场规模，便具有巨大的变现价值
8、以下属于数字时代受众测量特点的是：
A、在受众样本知情和配合的情况下进行
B、数字时代的受众注意力只集中在手机媒体中
C、内容提供者无法扮演内容测量者的角色
D、受众测量时常在受众的无意识中悄无声息地进行
9、数字时代的注意力影响往往会采用灵活的注意力触发方式，对此理解错误的是：
A、触发，相当于一个开关，启动用户的即时注意力
B、付费型触发是指花钱让品牌有更多的曝光度，是最好的触发方式
C、人际型触发能够利用熟人之间的相互推荐获得注意力病毒式增长
D、自主型触发是受众被品牌主张、视觉呈现等因素自觉吸引带来的注意力增长
10、直播答题是一种较为新潮的品牌推广方式，对此理解错误的是：
A、娱乐化的营销方式很难给受众留下深刻印象
B、这是一种场景化的注意力营销方式
C、能够使人们的注意力得到真正聚焦
D、带来高流量、高互动、高度集中的注意力表现
07 策略突围（五）：沟通策略——智慧品牌如何与消费者建立关系
第七章 单元检测
1、品牌应该从哪些节点着手搭建品牌传播的媒体矩阵
A、中枢节点
B、外部节点
C、扩散节点
D、外周节点
2、品牌要根据不同的舆情类型选择相应的对策，以下舆情应对策略正确的有：
A、运用正面舆情，抓住品牌发展机遇、优化品牌发展战略
B、收集和发布与品牌相关的中性舆情，与消费者共创品牌
C、监测品牌舆情，减少负面舆情，维护品牌形象
D、在负面舆情发生时，要阻止信息传播，能遮则遮
3、其中属于利用精准投放满足消费者个性化需求的做法是：
A、亚马逊的推销营销系统向每一位用户推送不同的产品
B、YouTube根据用户的兴趣推荐相关的内容
C、快手利用算法为用户推送相关内容
D、售货员根据顾客气质推荐相关商品
4、品牌可以通过哪三类CDP平台实现数字资产的盘活：
A、企业自建CDP平台
B、流量入口的CDP平台
C、专业的第三方CDP营销平台
D、伪CDP平台
5、有关“专业消费者”的定义，正确的是：
A、专业消费者的信息获取更加主动
B、专业消费者会自己查阅资料
C、专业消费者更加感性
D、专业消费者以专业知识为驱动
6、品牌进行舆情管理的正确做法是：
A、“我不要你觉得，我要我觉得”
B、做好舆情的收集、分析和处理三方面的工作
C、根据不同的舆情类型选择相应的策略
D、对于负面舆情要以真诚负责的态度对公众的情绪进行引导
7、智慧品牌如何借助大数据为消费者提供人性化的产品：
A、通过对大数据的挖掘分析，了解消费者的喜好和潜在的需求，针对性的研发相应的产品
B、大量搜集用户数据隐私，找到消费者的潜在需求
C、借助算法为目标消费者投放个性化的产品信息
D、为目标消费者投放消费者不感兴趣但可能对他有用的产品信息
8、社交媒体平台是品牌与消费者双向沟通的核心渠道。
9、对于负面舆情，企业可以先采取观望的态度，如果范围不大可以置之不理。
10、当品牌“自卖自夸”稍有不妥时，KOL是有信服力的第三人。
08 策略突围（六）：延伸策略——数字时代的品牌延伸决策
第八章 单元检测
1、企业应根据品牌的类型选择相应的延伸策略，以下说法正确的是：
A、产品型品牌适宜选择与产品类型相匹配的延伸方向
B、品质型品牌适宜选择与企业核心能力相匹配的延伸方向
C、形象型品牌适宜选择与消费者心理相匹配的延伸方向
D、以上都是
2、其中正确表述母品牌的感知质量与延伸品牌的关系的是：
A、消费者对母品牌的感知质量越高，对延伸品牌的评价越高
B、消费者对母品牌感知质量越低，对延伸品牌的评价越高
C、消费者对母品牌感知质量越高，品牌可延伸范围越小
D、消费者对母品牌的感知质量越高，品牌可延伸范围越大
3、关于垂直延伸的说法正确的有：
A、垂直延伸是指向上延伸至高端市场或者向下延伸到低端市场
B、成功的垂直延伸能够帮助品牌扩大市场的覆盖率
C、垂直延伸也有诸多风险，一般需要子品牌的支持
D、派克推出低档笔损害了品牌高端的形象
4、下列有关利用明星单品带动品牌延伸的说法错误的是：
A、新品牌可以利用明星单品在某一领域快速打响知名度，积累品牌资产进行品牌延伸
B、传统品牌要通过明星单品维持消费者的忠诚度，维持和提升品牌资产为品牌延伸做准备
C、在新消费时代，消费者更加盲目追求品牌，只有大品牌才能生产出明星单品
D、明星单品不能提升品牌的无形资产
5、品牌延伸的原则有：
A、考虑消费者对母品牌的感知质量
B、考虑母品牌与延伸品牌的契合度
C、规避高度定位的品牌
D、谨慎对待垂直延伸
6、消费者的个性差异能够影响消费者对延伸品牌的评价，这主要体现在：
A、消费者的创新度越高，越可能对延伸品牌给予较高的评价
B、消费者的创新度越低，越可能对延伸品牌给予较高的评价
C、对母品牌认知程度较高，越可能对延伸品牌给予较高的评价
D、对母品牌认知程度较高，越可能对延伸品牌给予较低的评价
7、数字时代品牌延伸的决策思维包括：
A、根据品牌类型选择相应的对策
B、利用明星单品带动品牌延伸
C、利用大数据进行精准延伸
D、只要利用好大数据就没有品牌延伸风险
8、拥有良好口碑的名人企业家可以作为母品牌使延伸品牌在低度匹配情境下也能获得较高的评价。
9、高度定位的品牌难以向该品类以外延伸。
10、大数据的挖掘与分析能为企业选择品牌延伸的领域但不能为品牌延伸的时机提供决策支持。
09 战略方向（一）：整合传播
第九章 单元检测
1、以下不属于以品牌的精神价值为传播核心的宣传语有：
A、快手：“在快手，看见每一种生活，更激励每一个人的生活”
B、奥利奥：“玩在一起奥利奥”
C、新百伦（New Balance):“匠人精神”
D、海澜之家：“一年逛两次海澜之家”
2、品牌在进行营销活动时需要提炼和塑造出合适的沟通元，关于沟通元的理解错误的是：
A、是一种基于内容的文化单元
B、凝聚了人们感兴趣的内容和话题
C、脱离于社会文化，独特的文化单元
D、适用于在数字网络空间进行传播
3、关于品牌整合传播的说法错误的是：
A、整合传播的核心思想是获得消费者对品牌价值的认同
B、在互联网中进行品牌传播，营销内容需要简介明了且能引起消费者的兴趣
C、品牌需要构建基于媒介融合的，跨媒体的品牌传播矩阵
D、一元化的营销诉求不能强化消费者对品牌的认知
4、获得消费者对品牌价值的认同成为整合传播核心思想的社会背景有：
A、人们追求享乐
B、社会转型期的迷茫
C、消费升级的需求
D、相应广告形式的流行
5、成功塑造沟通元的方法有：
A、利用大家都在说的
B、说出大家心中所想但未说的
C、说出消费者的核心“利益点”
D、跟随其他品牌提出同样的沟通元
6、多元化投放、全场景覆盖的优点有：
A、激发渠道红利
B、覆盖范围广，广告投放效率高
C、广告费用低
D、品牌信息覆盖所有的网民
7、媒介整合的策略有：
A、用对的媒体做对的事
B、多元化投放，全场景覆盖
C、赋权粉丝发挥有机节点的作用
D、在不同的媒介发布完全相同的品牌信息
8、品牌整合传播的核心思想在于促进消费者与品牌价值的认同。
9、消费者与品牌的价值观越一致，消费者对品牌的忠诚度越高。
10、数字时代，信息在社群间复制和传递的边际成本无限降低，甚至接近为零，这为品牌信息低成本高密度的传播提供了技术基础。
10 战略方向（二）：全球化传播
第十章 单元检测
1、在中国品牌的全球化传播过程中，需要兼顾国内市场的原因有：
A、中国拥有世界上规模最大的中等收入群体，市场庞大，消费能力强
B、中国市场持续健康发展，市场制度愈加完善
C、盘踞国内市场有利于增强企业在海外市场博弈中斡旋的能力
D、国内市场比海外市场更为广阔
2、为什么说塑造品牌的全球化形象，有利于品牌更好的盘踞国内市场：
A、消费者喜欢全球化的品牌，不喜欢本土品牌
B、全球化的形象有利于品牌出海
C、本土品牌通过全球化形象的塑造，能够提高消费者对产品的购买意向
D、随着全球化的发展，具有全球化形象的品牌对消费者来说愈发具有吸引力
3、中国品牌在出海的过程中如何打造优质的公司形象：
A、构建优秀的品牌基因，积极承担社会责任
B、整合国家和城市的优质元素，打破海外对中国制造的认知偏见，塑造差异化的品牌。
C、借助社交网络渠道，实现弯道超车
D、购买水军刷好评
4、“消费者民族中心主义”对品牌的双面影响体现在：
A、“抵御”外来品牌对本土市场的占领
B、本土市场不会被外来品牌占领
C、向海外市场扩张的过程中，遭受海外市场的“抵御”
D、品牌只有去海外办厂才能进入进驻海外市场
5、中国品牌在全球化传播中为何要兼顾国内市场和积极出海：
A、国内市场扎实，有利于增强品牌企业在海外市场博弈中斡旋的能力
B、中国市场庞大，是世界市场的重要组成部分
C、在中国，只有出海的品牌才是名牌
D、一些企业逐渐陷入了对国内用户存量的竞争，需要寻求更广阔的海外生存空间
6、中国要打造优质高端的品牌国际形象时，应从哪些方面入手：
A、构建优秀的公司形象，增强品牌的溢价能力
B、注重品牌代言人，选择具有全球知名度的代言人加强品牌国际形象
C、提高产品质量，聚焦高端市场，提升品牌形象
D、注重创新，从“中国制造”向“中国创造”转型
7、关于“全球化”、“本土化”和“民族性”的平衡，表述正确的是：
A、构建普世价值观，寻求认同
B、表达方式贴近本土，引发共鸣
C、不失民族本色，体现品牌差异
D、民族性无法获得全球文化的认同
8、为了争取海外公众的情感认同与行为支持，品牌要打造普世的品牌积极价值观，承担社会责任。
9、品牌的“民族性”能够为消费者带来不同于本国文化的消费体验，体现品牌差异。
10、新媒体的发展让中国品牌有了更多展示的机会与平台，尤其是社交媒体的发展和传播特点为中国品牌的全球化传播提供了弯道超车的机遇。
11 战略方向（三）：品牌叙事
第十一章 单元检测
1、下列有关品牌叙事说法正确的是：
A、品牌叙事是指通过品牌的产品包装反映出的品牌内涵
B、品牌故事是品牌背景文化、价值理念以及产品利益诉求点的体现
C、品牌的叙事策略仅仅只为品牌提供了一个情感切入点
D、品牌叙事只是为了吸引受众注意力，无益于增进目标受众对品牌的识别和认可
2、品牌叙事的核心在于：
A、拍摄手法
B、后期特效
C、故事本体
D、包装宣传
3、寻找品牌故事独特性的方式不包括：
A、在发展的过程中重新讲述过去
B、以虚拟人物形象为叙事主题的品牌叙事
C、以虚假故事为叙事内容的品牌故事
D、以地域环境差异为叙述主题的品牌叙事
4、下列说法正确的是：
A、在文学领域，第三人称视角多用于展现故事全貌，而第二人称视角多见于本人经历与心路历程分享，第一人称视角则更多体现在情感抒发
B、在品牌叙事中，我们往往采用第二人称视角叙事
C、只有与自身相关的品牌叙事才是第一人称视角叙事，明星、KOL作为叙事主角都不属于第一人称视角叙事
D、品牌第一人称叙事这种日常化、个性化的叙述方式更能调动起消费者的共情能力，实现品牌理念的有效触达
5、下列关于品牌故事天然的互动属性说法错误的是：
A、当品牌故事创意得当时，消费者会积极主动且无比自豪地主动承提起“品牌代言人”的角色
B、品牌故事一定只能与业务相关
C、这种互动属性是一种强大的口碑效应
D、相比广告传播成本更低而效率更高
6、以下哪个不是品牌传播运用跨界纪录片式的“真实牌”的案例：
A、特仑苏x《我们的时代，十年敢想录》
B、VICE 与 MOMO 共同策划的纪录片《很高兴认识你》
C、讲述故宫文物修复师故事的《我在故宫修文物》
D、《纪念碑谷2》创作灵感的纪录片《寻找纪念碑谷背后》
7、品牌纪实影像的真实性主要体现在：
A、用真实介质让消费者感受共鸣点
B、用真实的要素编织成一个完整的故事，并努力使这个故事在保留真实性的同时也具有强烈的感染力
C、从各个方面对品牌产品进行拆解与分析
D、对品牌核心价值观的诠释
8、我们应该如何避免品牌自恋：
A、品牌传播决策制定不需考虑市场环境
B、敏感话题谨慎触碰
C、把握尺度，切忌过度玩笑
D、事后补救一定能挽回品牌形象
9、以地域环境差异为叙述主题的品牌叙事可用于哪些领域：
A、电子产品
B、美容化妆
C、汽车制造
D、食品生产
10、时间场景与空间场景的本土化二者不能共存，只能取其一而使用。
12 实践征服（上）：技术新玩法
第十二章 单元检测
1、品牌传播即将进入智能时代，下列有关说法错误的是：
A、技术驱动实现的深层次用户洞察和多元交互将升级重建品牌与消费者的关系
B、消费者和品牌之间将实现更深层次的链接
C、人工智能很大程度改变品牌与消费者沟通的方式
D、人工智能最主要的作用在于让品牌更好地理解自身
2、有关人工智能，下列说法正确的是：
A、人工智能是关注如何模拟、扩展人类智慧的科学
B、人工智能只有技术没有理论
C、人工智能被应用在医疗、教育、自动驾驶、品牌传播等各个领域
D、我们如今正身处人工智能的黄金时代
3、人工智能可以助力品牌传播：
A、大数据真实还原用户画像
B、多渠道多次触达用户
C、品牌与消费者创意互动
D、品牌实时掌控数据
4、为什么说AR自带被关注的属性？
A、AR传播视觉性强
B、AR广告具有3D虚拟场景化展示效果
C、AR广告新鲜、炫酷、有趣
D、AR广告给消费者带来交互式体验
5、有关游戏化品牌传播，下列说法正确的是：
A、游戏化的本质是乐趣
B、乐趣是激励用户参与品牌游戏化传播的根本原因
C、用户可以在游戏化品牌传播中获得类游戏体验
D、游戏化品牌传播相比于传统的品牌传播方式并不怎么吸引人
6、二次元是如何为品牌赋能的？
A、二次元符号赋予品牌更多意义
B、二次元缩进了品牌与年轻人的代沟
C、二次元让品牌有更多与年轻人的谈资
D、二次元不好，品牌应该抵制
7、消费者通过手机应用扫描解锁印刷广告上的物理触控点是我们常见的品牌+AR模式。
8、游戏化可以使品牌信息的呈现场景化、传递表达戏剧化，让受众在接受品牌信息、参与品牌传播的过程中获得类游戏体验。
9、品牌和动漫联名，讲好二次元故事是增进品牌与消费者情感的重要方式。
10、借助AR技术，品牌只能做到单一的信息呈现，不能与消费者产生强航烈的交互体验。
13 实践征服（下）：传播新创意
第十三章 单元检测
1、下列情感营销关键词与案例不相匹配的是：
A、梦想——中国南方航空：维吾尔族男孩的足球梦
B、幽默——虾米：虾仔出道
C、自我——VINCI智能头机：VINCI玩起，智能头机，产品体验
D、亲情——德芙：浪漫丝滑
2、下列关于场景与案例的配对不正确的是：
A、艺术场景——五月花——水墨奇迹
B、生活场景——中国南方航空：维吾尔族男孩的足球梦
C、节日场景——双十一，创造的购物狂欢
D、运动场景——士力架：饿货，来根士力架吧！
3、下列不属于品牌共振的特点是：
A、全链路、全媒体、全数据、全渠道的全域营销方式
B、品牌内部合理利用现有资源，与其他品牌形成绝对竞争关系，以成为行业标杆
C、全面提升合作伙伴的品牌形象及营销能力，实现品牌间的营销共振
D、能指导品牌的营销投放，更能让消费者的行为数据进一步影响和倒逼品牌商做出更有利于市场的改变
4、下列案例不属于国潮营销的是：
A、李宁以“行”为主题的2019秋冬系列
B、完美日记国牌彩妆营销
C、青岛啤酒携手天猫国潮行动在上海百乐门召开的「1903 复古装潮品发布会」
D、张靓颖歌曲MV《Dust my shoulders off》
5、下列不属于艺术营销范畴的是：
A、品牌出资举办艺术展
B、品牌邀请艺术家对产品外包装进行设计
C、品牌资助贫困山区儿童实现艺术梦想
D、品牌将艺术品植入到营销中
6、我们选择持续性IP的理由不包括：
A、能源源不断的输送创意
B、以保证品牌自身的可持续发展
C、给观众不同IP刺激的新鲜感
D、自然延伸了二者IP合作产物的生命力
7、下列跨界IP最有可能成功的是：
A、可口可乐X瓜子二手车
B、铂爵旅拍X佳能相机
C、海尔电器X美的电器
D、金典纯牛奶X农夫山泉
8、下列关于原生广告的描述正确的有：
A、“老瓶装新酒，只是炒概念“
B、“原生广告到底是什么,这取决于你向谁发问”
C、“只要是消费者体验的一种，它都可以被称为是原生广告的形式之一”
D、“当你用内容的形式并冠以该平台的版本，就是一种原生广告，例如，在推特里面，它会是一则推特，在Face Book里面，它会是一则新的状态，在Buzz Feed里面，它会是一则报导”
9、肯德基制作了一幅广告海报，它适合何种原生广告投放形式？
A、插屏原生广告
B、欣赏器导航
C、Feeds信息流原生广告
D、视频播放器播放前的广告
10、原生广告的三个历史溯源是：软文广告、视频广告、原生广告。
期末考试
数字时代的品牌传播 期末考试
1、以下不属于线上品牌逻辑的是：
A、消费者中心的品牌导向
B、以AIDA模型为代表的金字塔式传播模式
C、逆金字塔式的品牌传播模型
D、着眼于生态圈的品牌延伸策略
2、以下对于数字时代国家品牌传播逻辑理解错误的是:
A、无需在意西方国家的误解与偏见
B、数字时代国家品牌更多地表现为不断更新的、流动化的、片化的数字印象
C、互联网成为国家品牌元素集中呈现的重要空间
D、个体的鲜活经历成为展示国家品牌形象的重要主题
3、数字时代受众概念之所以呈现出“后受众”特征，最主要的原因是:
A、数字技术制造了面目单一的乌合之众
B、数字技术对受众自主权的赋能与激活
C、数字时代的传播内容同质化问题显现
D、数字时代的传播渠道呈现碎片化和分散化特征
4、寻找品牌故事独特性的方式不包括：
A、在发展的过程中重新讲述过去
B、以虚拟人物形象为叙事主题的品牌叙事
C、以虚假故事为叙事内容的品牌故事
D、以地域环境差异为叙述主题的品牌叙事
5、品牌哲学的含义包括：
A、厂家生产该品牌的原因
B、消费者购买该品牌的原因
C、为品牌生存发展提供指导的哲学思想
D、品牌对工业技术、设计美学、消费趋势的理解
6、为了更好的与消费者进行双向沟通，品牌应该：
A、以社交媒体为核心构建品牌传播矩阵
B、借助大数据分析选择符合消费者喜好的沟通方式
C、只与品牌现有的粉丝进行沟通
D、强迫消费者参与互动沟通
7、“消费者民族中心主义”对品牌的双面影响体现在：
A、“抵御”外来品牌对本土市场的占领
B、本土市场不会被外来品牌占领
C、向海外市场扩张的过程中，遭受海外市场的“抵御”
D、品牌只有去海外办厂才能进入进驻海外市场
8、人工智能可以助力品牌传播
A、大数据真实还原用户画像
B、多渠道多次触达用户
C、品牌与消费者创意互动
D、品牌实时掌控数据
9、高度定位的品牌难以向该品类以外延伸。
10、品牌制定传播策略时，可选择多种传播策略相结合。
中国大学数字时代的品牌传播
随着数字时代的到来，中国大学的品牌传播也逐渐发生了变化。从过去单一的媒介传播到如今多元化的数字媒体传播，中国大学的品牌传播方式已经发生了翻天覆地的变化。
数字媒体传播的优势
数字媒体传播不受时间和空间限制，信息传播速度快，传播范围广，而且可以轻松地进行互动和反馈。这些优势让数字媒体成为了中国大学品牌传播的重要手段。
在数字媒体的帮助下，中国大学的品牌传播可以更加全面、深入地展现学校的特点和优势，让更多的人了解学校的教育理念、办学特色和学术成果，从而提高学校的知名度和声誉。
数字媒体传播的挑战
虽然数字媒体传播有着诸多优势，但也存在着一些挑战。例如，数字媒体催生了信息爆炸，让人们的阅读和消化能力更加重要。此外，数字媒体的传播速度快，信息更新也更快，学校需要及时更新和发布信息，以免错失良机。
中国大学数字化品牌传播的实践
中国大学在数字化品牌传播方面已经取得了很多成果。例如，在宣传片制作方面，中国大学采用了现代化的制作手段，将学校的特色和优势生动地展现出来，让观众产生强烈的共鸣。
此外，中国大学还利用社交媒体平台进行品牌传播。学校将自身的特色和优势结合社交媒体的特点，制定了精准的推广策略，让更多的人了解学校，同时增强公众对学校品牌的认知和信任。
数字时代课堂品牌传播的挑战
在数字时代，课堂品牌传播也面临着新的挑战。例如，学生的课堂需求逐渐多元化，老师需要更加细致、个性化地为学生提供服务。此外，学生对教育的期望也在不断提高，学校需要不断进行教学改革，提高教学质量。
结语
数字化时代给中国大学的品牌传播带来了巨大的机遇和挑战。学校需要加强数字化品牌传播的能力，积极探索新的数字媒体传播方式，提高品牌的知名度和声誉，同时不断完善教学质量，让学生获得更好的教育体验。
