尔雅广告学及广告法规课后答案(学习通2023完整答案)
62 min read尔雅广告学及广告法规课后答案(学习通2023完整答案)
第一章测验
1、尔雅在香农-韦弗模式种，广告广告和信源对应的学及学习是
A、广告主
B、法规广告媒介
C、课后广告内容
D、答案消费者
2、通完在香农-韦弗模式种，整答和信宿对应的尔雅是
A、广告主
B、广告广告广告媒介
C、学及学习广告内容
D、法规消费者
3、课后按媒介类别分，答案霓虹灯广告属于
A、通完印刷广告
B、电视广告
C、户外广告
D、直邮广告
4、下列不属于广告基本要素的有
A、广告主
B、广告媒介
C、消费者
D、广告代言人
5、广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类？
A、广告传播的区域
B、广告传播的媒介
C、广告传播的对象
D、广告传播的内容
6、消费者对应的是香农韦弗模式中的
A、信源
B、信宿
C、噪音
D、渠道
7、按广告传播的对象来分类，广告可分为：
A、工业企业广告
B、经销商广告
C、消费者广告
D、专业广告
8、下列不属于POP广告的有：
A、电视广告
B、路牌广告
C、商场里的吊旗
D、超市里的展板
9、就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：
A、信源
B、信宿
C、渠道
D、解码
10、广告的要素包括
A、广告主
B、广告内容
C、消费者
D、广告媒介
第二章 广告和其他学科的关系（1）
第二章测试题
1、产品生命周期的第三个阶段是
A、成熟期
B、衰退期
C、成长期
D、引入期
2、产品生命周期的第二个阶段是
A、成长期
B、成熟期
C、衰退期
D、引入期
3、家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于
A、参照群体
B、外群体
C、初级群体
D、次级群体
4、外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑？
A、内群体
B、外群体
C、初级群体
D、参照群体
5、中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？
A、内群体
B、外群体
C、初级群体
D、参照群体
6、总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？
A、5-7
B、7-9
C、5-7
D、5-9
7、社会分工的日趋细化、电视的普及、交通的便利都使得家庭的重要性出现了较大的下降，相应的，（ ）的重要性在上升。
A、内群体
B、外群体
C、初级群体
D、次级群体
8、马斯洛的需求层次理论包括
A、生理的需求
B、安全的需求
C、爱和归属的需求
D、尊重和自尊的需求
E、自我实现的需求
9、大名鼎鼎的4P是指：
A、产品
B、价格
C、渠道
D、促销
10、记忆类型包括：
A、形象记忆
B、情景记忆
C、动作记忆
D、语义记忆
E、情绪记忆
第三章 广告经典理论的演进
第三章单元测验
1、4C理论和4P理论相比最大的不同是
A、P变成了C
B、4C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。
C、4P理论思考的核心是企业，4C理论关注的中心是消费者。
D、4P理论靠推销，4C靠沟通和交流
2、下列哪个理论是网络媒体时代产生的？
A、4P理论
B、4C理论
C、4I理论
D、3B理论
3、AIDA模式的D是指：
A、引起注意
B、激发兴趣
C、刺激欲望
D、促成购买
4、“戴黑眼罩的男人”使哈撒威衬衫一炮走红。这一创意是基于
A、USP理论
B、品牌形象理论
C、品牌职能理论
D、ROI理论
5、USP理论是上个世纪50年代由广告大师（ ）提出来的。
A、奥格威
B、葛里宾
C、瑞夫斯
D、伯恩巴克
6、广告大师大卫·奥格威提出了（ ）理论。
A、品牌形象理论
B、USP理论
C、定位理论
D、ROI理论
7、AIDA模式中第一个A是指：
A、引起注意
B、促成行动
C、激发兴趣
D、刺激欲望
互评训练题1：结合案例，说说你心中好广告的标准
1、结合案例，说说你心中好广告的标准。
第四章 广告主体
第四章测验
1、改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是：
A、奥美广告公司
B、李奥贝纳广告公司
C、智威汤逊广告公司
D、艾耶父子广告公司
2、一般说来，广告主体是指
A、广告公司
B、广告内容
C、广告主
D、消费者
3、在移动互联网时代，下列参与到广告主体中来的是：
A、移动媒体
B、移动需求方平台
C、广告受众
D、移动数据管理平台
4、广告主体的泛化主要体现在：
A、广告主的类型更加多样化
B、广告公司的职能愈加复杂
C、多种类型的公司都开始参与到营销广告业务中来
D、广告主体不再存在
第五章 广告创意
第五章测验
1、ROI原则中的R是指
A、关联性
B、原创性
C、震撼性
D、趣味性
2、ROI原则中的O是指
A、关联性
B、原创性
C、震撼性
D、趣味性
3、ROI原则中的I是指
A、关联性
B、原创性
C、震撼性
D、趣味性
4、中西方文化的差异在广告创意中，大致表现为：
A、逻辑的与辩证的
B、直接、叛逆与间接、含蓄
C、人定胜天与天人合一
D、幽默与平实
5、中国文化是海洋文明，更强调自给自足、平和自守、稳定和谐，是内向的自省的文化。
第六章 广告媒介
第六章单元测验
1、传统媒体里面市场细分做得最好的媒体是：
A、报纸
B、杂志
C、广播
D、电视
2、近年来的统计数据表明，四大传统媒体中唯一不降略升的媒体是：
A、报纸
B、杂志
C、广播
D、电视
3、麦克卢汉把媒介分为：
A、冷媒介
B、热媒介
C、印刷媒介
D、电子媒介
4、报纸媒体的优势有哪些？
A、报纸是受众主动的媒介，广告对受众没有强制性，受众可以主动选择看还是不看。
B、价格便宜
C、印刷精美，能很好凸显产品的质地和纹理
D、可信度高
5、当今社会，媒介的范围正在拓宽，不仅仅局限为大众传播媒体，还包含各种自媒体。但媒介的功能仍然是承载广告信息，而创意、策划等功能仍由广告公司来完成。
6、麦克卢汉认为：冷媒介提高的信息不够清晰全面，需要受众加入自己的理解和想象才能把信息补充完整。
第七章 广告客体
第七章单元测验
1、广告客体通常是指：
A、广告主
B、消费者
C、广告内容
D、广告媒介
2、国家广告研究院把“拥有积极向上的价值观，追求并引领高品质生活，具有活跃的、共同的消费符号的人群聚合”定义为：
A、分众
B、精确受众
C、精准受众
D、精众
3、广告受众的核心身份是：
A、社会人
B、媒介受众
C、消费者
D、公民
4、“精众”，就是精确的受众或精准的受众。
5、在移动互联网时代，消费者不再仅仅是消费者，不再仅仅是广告传播链条的终端，它已经渗透到广告传播的各个环节，包括生产者环节。
6、在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比
第八章 广告的跨文化传播
第八章单元测验
1、广告的跨文化传播需要考虑到的因素有：
A、文化符号的差异
B、文化习俗的差异
C、文化禁忌
D、不同文化的共通之处
2、广告创意中用三种元素特别多，这被称为广告创意的3B原则。3B是指：
A、动物
B、植物
C、美女
D、小宝宝
3、在广告的跨文化传播中，除了要考虑利用广告投放地的文化符号，还要特别注意该地区的文化禁忌。
4、在广告的跨文化传播中，有些广告在各国投放的形式一模一样，是因为各个国家的文化没有任何差异。
5、马斯洛的需求层次理论总结了人类最基本的五类需求，在不同文化中的人们对这五种类别的需求都是一模一样的。
互评训练题2：分析你所在的城市特点，给你所在的设计一则广告语。
1、分析你所在的城市特点，给你所在的设计一则广告语。
第九章 广告的新变化
第九单元测验
1、约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩提出，农业时代是
A、产品经济
B、商品经济
C、服务经济
D、体验经济
2、商品经济的后期（ ）被分化出来，更看重向消费者提供额外利益和个性化服务。
A、产品经济
B、商品经济
C、服务经济
D、体验经济
3、任何一次体验都会给体验者打上深刻的烙印，让体验者对体验的回忆超越体验本身——这是指体验经济的
A、互动性
B、不可替代性
C、映像性
D、关系性
4、派恩和吉尔摩提出的体验经济是非生产性。它本身不是一种经济产出，不能象其它工作那样创造出可以触摸的物品
5、体验经济中的“关系性”，需要企业通过多次反复的活动与交易巩固和消费者之间的关系和感情。
6、产品经济是一种更高层次的经济类型，它重视感受性的满足，强调消费过程中的自我体验。
期末考试
期末考试
1、许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的
A、情景记忆
B、形象记忆
C、语义记忆
D、情绪记忆
2、“马自达”在圣诞节期间推出了一则广告，其广告语为“回家，是最好的圣诞礼物！”——按照马斯洛的需求层次理论分析，这则广告是基于消费
A、生理的需求
B、安全的需求
C、爱与归属的需求
D、尊重与自尊的需求
3、按媒介类别分，霓虹灯广告属于：
A、印刷广告
B、实物广告
C、广播广告
D、户外广告
4、国家广告研究院把“拥有积极向上的价值观，追求并引领高品质生活，具有活跃的、共同的消费符号的人群聚合”定义为：
A、分众
B、精英受众
C、精众
D、精确受众
5、ROI原则中的R是指
A、关联性
B、原创性
C、震撼性
D、新颖性
6、传统媒体里面市场细分做得最好的媒体是：
A、报纸
B、杂志
C、广播
D、电视
7、任何一次体验都会给体验者打上深刻的烙印，让体验者对体验的回忆超越体验本身——这是指体验经济的
A、互动性
B、不可替代性
C、关系性
D、映像性
8、AIDA模式的D是指：
A、引起注意
B、激发兴趣
C、刺激欲望
D、促成购买
9、产品生命周期的第四个阶段是
A、引入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
10、下列不属于广告基本要素的有
A、广告主
B、广告媒介
C、消费者
D、广告代言人
11、中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？
A、参照群体
B、内群体
C、外群体
D、初级群体
12、制订广告诉求策略是，最主要的是要考虑广告受众的哪一重身份？
A、消费者身份
B、社会人身份
C、媒介受众身份
D、传播者身份
13、在广告的跨文化传播中，有许多广告能以相同的面貌出现在不同文化的国家中，这是因为：
A、不同文化下的人们，有共同的根本需求，比如生存的需求、安全的需求、爱的需求。
B、不同文化中的人们有共同的基本价值观。
C、人类会面临一些共同的问题，需要全人类一起来共同解决，比如环境保护、生态平衡、资源、和平。
D、不同文化差异性不大。
14、一般说来，广告主体是指：
A、广告公司
B、广告人
C、广告媒介
D、消费者
15、广告的跨文化传播需要考虑到的因素有：
A、文化符号的差异
B、文化习俗的差异
C、文化禁忌
D、不同文化的共通之处
16、就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：
A、信源
B、信宿
C、渠道
D、解码
17、在移动互联网时代，下列参与到广告主体中来的是
A、移动媒体
B、移动需求方平台
C、广告受众
D、移动数据管理平台
18、下列属于电子媒介的有：
A、手机
B、车载移动电视
C、LED显示屏
D、广播
19、下列属于印刷媒介的有：
A、报纸
B、杂志
C、海报
D、宣传单
20、在广告的跨文化传播中，除了要考虑利用广告投放地的文化符号，还要特别注意该地区的文化禁忌。
21、在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比。
22、纸质媒体当前最大的劣势就是受众群不断减少。
23、立邦漆《盘龙柱》的广告之所在中国引起争议，是因为该广告在跨文化传播中考虑到了中国文化特殊符号的含义和文化禁忌。
24、USP理论注重产品的功能性价值，品牌形象理论注重产品的情感价值。
25、传播者和受传者，共同经验范围越大，传播越容易进行。
26、尼斯贝特教授的研究认为：西方人更重视具体的事物本身，而东方人更重视事物与背景之间的联系。
27、在广告的跨文化传播中，有些广告在各国投放的形式一模一样，是因为各个国家的文化没有任何差异。
28、麦克卢汉认为：热媒介提高的信息不够清晰全面，需要受众加入自己的理解和想象才能把信息补充完整。
29、在移动互联网时代，消费者不再仅仅是消费者，不再仅仅是广告传播链条的终端，它已经渗透到广告传播的各个环节，包括生产者环节。
30、马斯洛的需求层次理论总结了人类最基本的五类需求，在不同文化中的人们对这五种类别的需求都是一模一样的。
学习通广告学及广告法规
广告是现代市场经济中不可或缺的行业之一，广告的作用是宣传、推销、促销、塑造品牌形象等。广告学是研究广告现象、广告传播过程、广告效果等方面的学科，是营销和传媒学科中的重要分支。广告法规是指国家法律、行政法规、部门规章等，对广告活动进行规范和约束的法律法规。
学习通广告学课程内容
学习通广告学课程包括广告学概述、广告策划、创意与制作、媒介策划、广告效果评估等内容。其中，广告学概述是广告学的基础课程，主要涉及广告的定义、特征、功能、分类以及广告传播的基本模式等；广告策划是指根据广告主的市场营销战略及目标，制定广告创意和传播方案；创意与制作是广告的核心环节，包括文案撰写、平面设计、电视广告拍摄制作等；媒介策划是指根据广告主的营销需求和预算，选择适合的广告媒介进行传播；广告效果评估是评估广告传播效果的重要环节，可以通过市场调研、数据分析等方法进行。
学习通广告法规课程内容
学习通广告法规课程包括广告法、商标法、反不正当竞争法等内容。其中，广告法是广告法规的核心法律，主要涉及广告的定义、广告主体的资格、广告的真实性、合法性和道德性、广告的监管和违法处罚等；商标法是保护商标权益的法律，禁止虚假宣传、侵犯他人商标权等行为；反不正当竞争法是保护市场经济公平竞争的法律，禁止虚假宣传、捆绑销售、恶意比较等不正当竞争行为。
学习通广告学及广告法规的重要性
学习通广告学及广告法规对于从事广告行业的人员来说，是必备的知识。对于从事广告创意、制作的人员来说，掌握广告学的相关知识可以更好地理解广告的特点和传播模式，从而更好地进行广告创意和制作。对于从事广告媒介策划的人员来说，了解广告媒介的特点和传播方式，可以更好地选择适合的广告媒介进行传播。对于从事广告效果评估的人员来说，掌握广告效果评估的方法和技巧，可以更真实地评估广告效果。
广告法规是规范广告行为的重要法律法规，了解广告法规对于广告从业人员来说是必不可少的。广告行业的从业人员应该遵循广告法规，从而保证广告行业的健康发展，同时也保护了消费者的合法权益。
结语
学习通广告学及广告法规课程是从事广告行业的从业人员必学的知识，通过学习这些课程，可以更好地理解广告的本质和传播方式，同时也能够遵循广告法规，从而保证广告行业的健康发展，保护消费者的合法权益。
房室结传导功能具有哪些特点
A.数据库的三级模式结构中，描述数据库中全体数据的全局逻辑结构和特征的是（）
B.用hist或histfit命令绘制频率直方图时，纵轴表示的是（ ）。
C.秉公执法是促进社会公平正义的必由之路，也是提升公信力的必然选择。
D.当PN结加正向电压(正向偏置)时,随着电压增大,电流( ).
生物膜结构存在的生物学意义包括（ ）。
A.金融领域的分业经营和分业监管会从制度上对强结构性问题带来不利影响。
B.清朝皇帝的帽子有严格的规定，并且和（）是分不开的
C.电压串联负反馈对输入电阻的影响是减小输入电阻。
D.当其他条件一定时，凸轮机构采用正偏置可以减小推程过程中的压力角。
冷凝管的进水口和出水口分别为上端口，下端口
A.水泥砂浆楼地面是使用普通的低档地面,构造简单、坚固耐磨,对吗( )
B.sigma因子在转录起始和延伸过程中都一直起作用。
C.高级形式的资本主义改造主要是通过公私合营的方式进行
D.脱氧程度不完全的钢称为沸腾钢。
步进电机式怠速控制属于旁通空气式怠速控制系统
A.“问鼎中原”的典故是____ 的故事。
B.荀子提出化性起伪，因而主张 。
C.下列不能作为测谎中的生理参数的是
D.下列关于东南亚族群关系的说法，不正确的是（ ）。
人们说感情关系需要“至死不渝”，这是关系（）。
A.明代初期的书风是（）书风的延续。
B.Daisy never loved Tom。
C.宓子贱是齐国人，是孔子的学生。
D.不同的商品之所以能按一定的量的比例相交换，其原因在于它们（ ）
vxACkh+sOTAAAAAASUVORK5CYII=
A.王国维以为宋末诸家之词，仅可比作“腐烂制艺”。“制艺”是指_______。
B.由水稻可分离出超倍体系列，也可以分离出亚倍体系列。
C.流行性出血热病人少尿期应给予低蛋白饮食，多吃富含维生素B、C的食物。
D.下面不属于实践特征的是（）。
三维结构的搜索一般包括初筛、几何查找和柔性搜索三个步骤。
A.甲公司应付乙公司的款项220万元到期
B.室内观叶植物栽培容器较小，土层浅，因此要求栽培基质
C.黄精药用功能的发现，和魏晋时期士人热衷服食求仙，穷人寻找植物充饥有关。
D.王熙凤“弄权铁槛寺”是体现了她人性的哪一方面
宪法相关法属于我国的实体法律部门，刑法不属于我国的实体法律部门。
A.a自然小调中的稳定音级有：
B.账户余额属于“静态”经济指标范畴。（ ）
C.平遥古城是研究我国____建置的实物资料。
D.立井，暗立井，上山都属于垂直巷道。
记账凭证记账程序是直接根据记账凭证逐笔登记总分类账。
A.按照历史经验，在手段严重不测的情况下，也不能降低战略的目的
B.若有定义语句:double
C.水温直接影响鱼类的（ ）强度。
D.下列疾病中性粒细胞增多的是：
颈外动脉的走行特点不正确的是
A.化学试剂碳二亚胺可以对蛋白质的羧基进行修饰。
B.一种产品的整体市场之所以可以细分，是由于消费者或用户的需求存在（ ）
C.具有加强十二经脉互为表里两经之间的联系，补足正经不足作用的经脉是：（ ）
D.额定电压是指一次侧加（），二次侧（）
根据专利法的规定，在委托
A.相传（ ）所作的《诗格》使用了“意境”、“情境”、“物境”三境。
B.] 葡萄酒的年份是指 _____________ 。
C.设变量定义为“int x ，*p＝&x;”则&*p相当于
D.spindle control
下列不属于劳动者可依法享受社会保险待遇的情形是；
A.物联网已经应用到人们生活很多方面，比如智慧养老。
B.考量员工如何执行上级指令的校标属于
C.无呼吸，应用简易呼吸器抢救患者。正确的是
D.什么是“嵌入式系统” 系统中嵌入了单片机作为控制器，是否可称其为“嵌入式系统”
66.'Proof'是标准酒度的表示方法。（）
A.增加基础货币发行可能导致总产出的增加,LM曲线会向左移动。()
B.河盲症的传播媒介是蚋。（ ）
C.下列哪一项可以用人均实际GDP的水平来衡量（ ）
D.常用来改善关节运动或减少关节结构内产生疼痛的方法是：
舞剧《红梅赞》取材于小说《红岩》，是歌剧《江\n姐》的姊妹篇。
A.智慧职教: 下列不属于记账凭证账务处理程序的有（ ）。
B.与理疗师配合指导服务对象的康复训练的护理功能是:
C.以下关于通货膨胀对社会经济影响的描述中，不正确的是（ ）。
D.电力机车在有接触网终点的线路上调车时，
