尔雅网络营销_32课后答案(学习通2023题目答案)
64 min read尔雅网络营销_32课后答案(学习通2023题目答案)
第一单元测验
1、尔雅以下关于网络营销的网络发展正确的是（ ）
A、网络营销思维从技术思维→粉丝思维→流量思维→生态思维经历了四个阶段
B、营销网络营销经历了从搜索技术革命→网络可信度革命→网络可见度革命三次革命
C、课后网络营销第三次革命的答案核心是移动和社交化
D、2016年中国网络营销进入了社会化转变阶段
2、学习目前对网络营销最流行、通题最贴切的目答英文解释为（ ）
A、E-Marketing
B、尔雅Web Marketing
C、网络Online Marketing
D、营销Internet Marketing
3、课后野兽派网上花店用微博进行营销，答案用户可以利用微博根据自身需求量身定制故事花束，学习如道歉花束、通题后悔花束、初恋花束等等。这是网络营销的什么特点（ ）。
A、互动性
B、低成本性
C、个性化
D、整合性
4、网络营销是指借助于（ ）来实现营销目标的一种营销方式。
A、移动、电脑和数字媒体技术
B、网络、通信和数字媒体技术
C、移动、通信和数字媒体技术
D、网络、电脑和数字媒体技术
5、电子商务中的基础和核心是（ ）
A、网络营销
B、线上支付
C、线下物流
D、网上促销
6、与传统的市场营销相比,网络营销呈现出的特点不包括（ ）。
A、跨时空
B、高效化
C、成本高
D、个性化
7、( )理论认为,网络的出现为企业和顾客提供了直接交互式营销网络渠道,企业和顾客可以直接在网上展开交互式营销活动,顾客可通过网络直接向企业下订单付款,顾客对企业的营销努力有一个明确的回复,企业可以统计到这种明确回复的数据,由此对营销活动的成效作出评价。从而使营销具有可测试性、可度量性和及时改进性等特点。
A、软营销
B、网络整合营销
C、直复营销
D、关系营销
8、关于网络营销的优势,下列哪个表述是错误的?( ）
A、采用网络营销,建立和维护企业站点需要投资,所以成本会有所增加,但是比传统营销效果更佳。
B、通过互联网络可以有效地服务于顾客,满足顾客的需求。
C、网络营销能够帮助企业增加销售、提高市场占有率。
D、网络营销具有极强的互动性,可以帮助企业实现全程目标的运营管理。
9、网络营销就是（ ）
A、营销的网络化
B、在网上宣传本企业的产品
C、利用Internet?等电子手段进行的营销活动
D、在网上销售产品
10、关于病毒营销说法错误的是（ ）。
A、病毒营销首先要制作有吸引力的“病原体”
B、病毒营销的扩散是呈几何倍数的迅速蔓延
C、病毒营销指的是利用计算机病毒进行传播推广
D、病毒营销利用的是用户口碑传播的原理
11、中国网络营销诞生于（ ）年。
A、1994
B、1995
C、1996
D、1997
12、网络营销的主要内容不包括( )
A、网上招聘
B、网络促销
C、网上消费者行为分析
D、网上市场调查
13、网络营销是一种直复营销，说法错误的是（ ）
A、双向信息交流
B、为目标顾客提供直接的反应渠道
C、信息交流跨时空性
D、活动的效果不可测定的
14、中国网络营销的社会化转变阶段（2010-2015）最典型的特征是（ ）
A、搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势
B、社会化媒体网络营销蓬勃兴起
C、网络广告形式和应用不断发展
D、更多有价值的网络资源为企业网络营销提供了新的机会
15、开放式在线百科平台营销的出现属于网络营销（ ）阶段。
A、发展应用阶段（2001-2003年）
B、市场形成和发展阶段（2004-2009年）
C、网络营销社会化转变阶段（2010-2015年）
D、网络营销多元化与生态化阶段（2016年后）
16、网络三巨头BAT产生于（ ）年？
A、1997
B、1998
C、1999
D、2000
17、奥巴马充分利用各种网络渠道获得总统大选的成功体现了什么网络营销理论？
A、全员营销理论
B、整合营销理论
C、病毒营销理论
D、关系营销理论
18、华为在官网首页为自己的供应商和分销商品牌建立了链接体现了属于什么网络营销理论?
A、软营销理论
B、长尾理论
C、关系营销理论
D、整合营销理论
19、下列哪些属于网络软营销的方式（ ）
A、参与评选
B、发起活动
C、软文写作
D、话题炒作
20、下列哪些关于网络营销的叙述是正确的（ ）
A、网络营销是手段也是目的
B、网络营销不只是网上销售
C、网络营销不是孤立的
D、网络营销不单纯是一种网络技术
21、以下哪些是网络营销竞争的优势（ ）
A、企业不一定必须制定相应的营销战略，网络就能很容易提供比竞争者更有价值、更有效率的产品和服务。
B、不受时间和地域限制的进行营销活动。
C、能将产品说明、促销、顾客意见调查、广告、公共关系、顾客服务等各种营销活动整合在一起，进行一对一的沟通。
D、能够以最快、最准确的方式获取顾客信息。
22、网络整合营销认为社会化媒体营销必须遵循哪些原则？
A、趣味性 (Interesting )
B、利益性 (Interests)
C、互动性(Interaction)
D、即时性（Instant Message）
E、个性化(Individuality)
23、移动互联时代下的无线营销4I理论包括（ ）。
A、趣味 (Interesting)
B、利益 (Interests)
C、互动的沟通（Interactive Communication）
D、“我”的个性化（I）
E、即时性（Instant Message）
F、个体识别（Individual Identification）
24、网络营销的特点包括（ ）
A、互动性
B、整合性
C、多媒体
D、个性化
25、长尾理论认为只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。
26、在互联网上，消费者习惯于主动与企业联系和搜索网站的信息，这是“拉”式机理。
27、在互联网上，由于信息交流是平等、自由、开放和交互的，因而企业在网上采用强势营销方式展开营销活动，能得到较好的效果。
28、网络营销就是利用互联网进行网站推广。
29、以信息发布、官网维护和网站推广为主要内容的网络营销是以技术思维为导向，注重提高信息的网络可见度。
第一单元作业
1、请结合网络营销的新特点和新思想对近两年的网络经济热点现象和网络商业模式进行分析。（字数不少于1000字，至少结合2个网络经济热点现象和案例进行分析，抄袭0分）
02 网络市场与网络消费者
第二单元测试
1、下面哪一张图表示的是产品专业化目标市场战略？
A、
B、
C、
D、
2、网络消费者购买特征不包括（ ）
A、个性化和差异化
B、主动性
C、价格理性
D、被动性
3、消费者决策过程不包括（ ）
A、购后行为
B、问题认知与信息收集
C、评价与购买
D、物流选择
4、市场细分的依据是（ ）
A、产品之间的差异
B、营销方式之间的差异
C、市场之间的差异
D、消费者需求之间的差异
5、小年糕公司共有三款面向中老年人的产品：小板凳群相册、小年糕视频影集、TIA付费课程。这属于什么市场战略？（ ）
A、产品专业化
B、市场专业化
C、选择专业化
D、市场与产品集中化
6、参与者的介入程度高，品牌差异大的决策行为属于（ ）
A、名义型决策
B、有限型决策
C、扩展型决策
D、习惯性决策
7、网络目标市场的选择是在( )的基础上进行的。
A、网络市场细分
B、目标市场定位
C、产品差异性
D、前三者都不是
8、企业生产或经营各种不同种类产品来满足某一顾客群（市场）的不同需求，这叫( )。
A、选择性专业化战略
B、产品专业化战略
C、全面覆盖战略
D、市场专业化战略
9、企业只生产或经营某一种产品以满足各类顾客（市场）的需求，这叫( )。
A、产品专业化战略
B、市场专业化战略
C、选择性专业化战略
D、产品与市场集中化战略
10、企业意识到自己无力与强大的竞争者相抗衡，可以根据自己的条件取得相对优势，即突出 宣传自己与众不同的特色，在某些有价值 的产品和服务上取得领先地位，避其竞争者的锋芒，这叫( )。
A、针锋相对式定位策略
B、填空补缺式定位策略
C、比附定位策略
D、另辟蹊径式定位策略
11、企业寻找市场上尚无人重视或未被竞争对手控制的位置，使自己推出的产品能适应这一潜在目标市场的需要，这叫( )。
A、针锋相对式定位策略
B、填空补缺式定位策略
C、比附定位策略
D、另辟蹊径式定位策略
12、下述哪个说法不正确？( )
A、市场细分的基础是目标市场
B、市场细分的基础是顾客需求的差异性
C、网络目标市场是指网络目标消费群体，也就是指企业网络商品／服务的消费对象
D、目标市场就是企业产品／服务的消费对象
13、企业面向整个市场大量生产销售同一品种规格的产品，试图满足所有顾客对同类产品的需求。这属于哪一种目标市场策略？（ ）
A、无差异性营销策略
B、差异性营销策略
C、集中化营销策略
D、以上三种都不是
14、企业以网络整体市场上的某一个细分市场作为目标市场，根据该子市场的需要，集中力量生产一种产品和制定一种市场营销组合策略，以满足该子市场的需求属于哪一种目标市场策略？（ ）
A、集中化营销策略
B、无差异化营销策略
C、差异化营销策略
D、以上都不是
15、企业生产经营多种不同规格、质量、特色和风格的同类产品，以适应各类顾客的不同需要，为顾客提供较大的选择范围。这属于哪一种目标市场策略？（ ）
A、集中化营销策略
B、差异化营销策略
C、无差异化营销策略
D、以上都不是
16、懒宅经济是根据什么标准来细分的市场？（ ）
A、心理因素
B、行为因素
C、地理因素
D、人口因素
17、以下属于网上直接调查方法的是（ ）
A、网上讨论法
B、收集第三方调查报告
C、网上问卷法调查法
D、各种媒体资料收集
18、网上二手资料查找的主要方法有（ ）。
A、问卷调研
B、访问相关的网站
C、利用搜索引擎
D、利用相关的网上数据库
19、中国的大多数购物网站喜欢以黄色或红色为背景，而农产品网站均已绿色居多，这是基于什么依据进行市场细分的？（ ）
A、心理因素
B、行为因素
C、人口因素
D、地理因素
20、影响网络消费者购买的主要因素有（ ）。
A、产品的特征
B、交易时间
C、购物的便捷性
D、安全可靠性
21、市场细分是确定目标市场的基础，所以目标市场可以是( )。
A、一个区域
B、一种渠道
C、一个消费群体
D、某些需求
22、一个好的网络目标市场，必须具备( )的条件。
A、该网络市场有一定购买力，能取得一定的营业额和利润
B、该网络市场有尚未满足的需求，有一定的发展潜力
C、企业有能力满足该网络市场的需求
D、企业有开拓该网络市场的能力，有一定的竞争优势
23、网络市场细分的作用，主要体现在( )方面。
A、有利于分析网络市场，挖掘新网络市场
B、有利于集中使用企业资源，增强企业应变能力
C、有利于满足千差万别且不断变化的网络社会消费需求
D、前三者都是
24、对网民人口进行市场细分的依据主要有( )等。
A、年龄与性别
B、职业与收入
C、教育阶层
D、性格
25、以下说法正确的有( )。
A、网络目标市场定位的起点是网民的消费心理
B、市场定位和产品定位是同一概念
C、确定目标市场的基础是市场细分
D、市场细分的基础是顾客需求的差异性
26、通过搜集消费者的网上足迹，进行大数据分析，可以研究消费者的行为，为营销提供决策依据。
27、家人、亲属、朋友和伙伴等是最典型的、主要的非正式群体。
28、网络市场间接调研指的是网上二手资料的收集。
29、网络市场细分是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网络市场划分成不同类型的消费群体的过程。
30、一个产品或服务在社交网站、微信朋友圈、微博、博客等媒体上的社会评价属于影响消费者购买行为的社会因素。
31、网络市场调研一般比传统市场调研的结果更可信和真实。
32、网络经济是直接经济中间层次作用减弱的结果
03 传统网络营销
第三单元测验
1、根据搜索引擎营销层次结构，最高目标层次是（ ）
A、将来到网站的访问者转化为真正的顾客
B、获得用户的关注并单击搜索结果链接
C、网站信息在搜索结果页面获得好的表现
D、获得搜索引擎收录，提高搜索引擎可见度
2、邮件营销中，邮件信息传递评价指标包括（ ）
A、增长率/退出率
B、开信率/阅读率
C、送达率/退信率
D、点击率/转化率
3、网络信息传递途径越短越好，一般通过任何一个网页到达站内其他任何一个网页不超过（ ）次点击
A、2
B、3
C、4
D、5
4、内容相关有一定访问量的合作伙伴网站，互相链接实现网站可信度及用户访问属于资源合作与分享的（ ）
A、网站内部资源推广
B、网站友情链接推广
C、网络百科词条推广
D、网络社群推广
5、网站一定统计周期内所有访问者浏览的网页数量，这一指标的英文缩写是（ ）
A、PV
B、UV
C、IP
D、RV
6、PV、UV、IP都是网站运营管理的常用指标，它们的大小关系大致是（ ）
A、PV < UV < IP
B、PV > UV <IP
C、PV = UV < IP
D、PV > UV > IP
7、搜索引擎营销是目前最主要的网站推广营销手段之一。搜索引擎营销主要方法包括（ ）
A、SEO、PPC
B、SEM、PPC
C、SEO、SEM
D、MMA、020
8、邮件到达率是分析我们发送的邮件究竟有多少真正到达了用户的信箱，计算方法是（ ）
A、邮件到达率=（总发送量-收到退件提示的邮件）/总发送量
B、邮件到达率=（总发送量-已阅读的邮件量）/总发送量
C、邮件到达率=（总阅读量-收到退件提示的邮件量）/总发送量
D、邮件到达率=（总阅读量-已阅读的邮件量）/总发送量
9、网站的唯一访问者是指在一定统计周期内访问网站的人数（通常为每天），每一个访问者只记录1次访问，这一指标的英文缩写是（ ）
A、PV
B、UV
C、IP
D、RV
10、搜索引擎营销层次结构，第三第四层次分别是（ ）
A、存在层、表现层
B、关注层、转化层
C、关注层、表现层
D、存在层、转化层
11、标题设计是网站内容优化的基本元素，下列做法中错误的是（ ）
A、网页标题文字不宜过长或过短
B、网页标题应概括网页内容的核心
C、网页标题中应含有用户可能用于检索的关键词
D、网页标题应罗列尽可能多的热门关键词
12、关于Email营销说法错误的是（ ）
A、基于用户许可的一种营销方式
B、内部列表方式时间短，过程简单，比外部列表方式更有价值
C、向用户发送的信息要有价值
D、分为内部列表和外部列表两种方式，内部列表营销更有针对性
13、百度搜索结果列表说明文字部分通常会显示（ ）个中文字符？
A、70
B、72
C、77
D、78
14、在浏览网页时，如果网页显示404，说明是什么意思（ ）
A、服务器内部错误
B、该网页不存在或已经被删除
C、该网页被重新定向到其他网页
D、数据库出错
15、企业推广账户最多可以在推广计划或推广单元中添加（ ）个否定关键词。
A、50
B、100
C、200
D、400
16、百度账户层级和计划层级分别可以设置最多可以设置（ ） 个IP排除地址。
A、50
B、100
C、200
D、300
17、网站访问统计分析对网络营销管理的价值表现在哪些方面（ ）
A、及时掌握网站推广的效果，减少盲目性
B、分析各种网络营销手段的效果
C、通过数据分析进行网络营销诊断
D、了解用户访问网站的行为
18、网站优化设计的基础是网站基本要素及每个细节的优化，其中包括（ ）
A、网站结构、网站导航、网页布局
B、网页内容、网页标题、META标签
C、用户登录、404页面、友情链接
D、在线客服、联系方式、网站地图
19、网站的搜索引擎友好性是搜索引擎优化的基础，以下哪些做法对搜索引擎是不友好的（ ）
A、网页URL层次太多
B、在网站首页为全FLASH动画内容
C、每个网页对应一个专用的URL
D、网站上图片的ALT属性统一设为“图片”
20、Alexa排名是指网站访问量的世界排名，其在网络营销中的主要作用包括（ ）
A、了解同类网站访问量的相对高低
B、分析自己运营网站排名的变化情况
C、分析判断网站运营中可能存在的问题
D、了解竞争者网站的基本情况
21、Email营销有三个基本因素（ ），三个因素缺少一个，都不能称之为有效的邮件营销。
A、邮件的附件
B、用户许可
C、电子邮件传递信息
D、信息对用户有价值
22、某推广单元名称为“地域家具定制”，关键词有：无锡家具定制、常州家具定制;苏州家具定制;江阴软装饰公司;装饰油画订制;常州软装.为了使单元内的关键词词性统一，应将哪些关键词移出。（ ）
A、装饰油画订制
B、苏州家具定制
C、常州软装
D、江阴软装饰公司
23、关键词密度一般控制在2%-8%。
24、核心关键词一般布局在首页，2-3个为宜。
25、对搜索引擎来说，友情链接比单向链接更有价值。
26、按照搜索引擎竞价排名原理，出价越高，排名越靠前。
27、2011年后，搜索引擎优化进入3.0阶段，优化内容主要注重是否满足用户需求（相关性、内容质量）。
04 社会化网络营销
第四单元测验
1、服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。以下不属于服务号类型的是（ ）
A、
B、
C、
D、
2、偏重于服务交互的微信公众平台的是（ ）
A、订阅号
B、服务号
C、企业号
D、小程序
3、社会化网络营销(SNS)的核心是：（ ）
A、通过人的社会关系网络资源传播
B、基于网络热点话题的信息传播
C、基于个人知识资源的网络信息传播
D、以网络炒作为代表的信息传播
4、微信平台（ ）年开启支付功能大大促进了微信营销的广泛应用。
A、2011
B、2012
C、2013
D、2014
5、微博即微型博客的简称，全球第一个真正的微博是（ ）
A、weibo.com
B、qq.com
C、blogger.com
D、twitter.com
6、下面哪些不属于社会化网络营销方法（ ）
A、微信营销
B、微博营销
C、社群营销
D、Email营销
7、企业微博账户的形式可以有很多种，其中最基本的企业微博形式是（ ）
A、企业客服部门微博
B、企业领导人微博
C、企业官方微博
D、企业市场部门微博
8、新时代消费升级背景下，企业应采取（ ）的营销理念。
A、“以产品为驱动”
B、“以消费者为驱动”
C、“以价值观为驱动”
D、“以自我实现为驱动”
9、社群成立的前提是（ ）
A、同好
B、结构
C、输出
D、运营
E、复制
10、偏重于服务交互的微信公众平台的是（ ）
A、订阅号
B、服务号
C、企业号
D、小程序
11、每天可以群发一条信息的微信公众号是（ ）
A、订阅号
B、服务号
C、企业号
D、小程序
12、微信公众号营销属于内容营销的一种方式，其基本原理与下列哪种方式基本相同：（ ）
A、病毒性营销
B、许可Email营销
C、微博营销
D、博客营销
13、以下属于吸引粉丝最有效的途径的是（ ）
A、发表话题
B、关注别人
C、转帖@别人
D、评论@别人
14、网络营销需要一定的网络营销资源，下列哪些属于企业网络营销资源（ ）
A、企业网站的数量及访问量
B、企业的网络广告投放量
C、在微博平台的活跃粉丝数量
D、微信公众号的订阅数量
15、下列哪些特征属于微博营销的特点（ ）
A、定位精准
B、支持图文混排甚至视频、音频等，形式灵活多样
C、一对多实际覆盖率比较低
D、用户关联较为松散
E、依靠粉丝数来提高品牌曝光度
F、促成以效果为导向的营销目标
16、下列哪些特征属于微信营销的特点（ ）
A、定位精准
B、支持图文混排甚至视频、音频等，形式灵活多样
C、一对一实际覆盖率比较高
D、用户关联较为紧密
E、依靠粉丝数来提高品牌曝光度
F、促成以效果为导向的营销目标
17、微信哪些常用服务应用了LBS功能：（ ）
A、摇一摇
B、附近的人
C、小程序
D、微信朋友圈
18、微博营销的效果评估与下列哪些因素相关（ ）
A、微博粉丝数量
B、微博粉丝头条
C、微博转发数量
D、微博阅读数量
19、社群营销是靠网红吸引大家的，不是靠内容建设。
20、微信公众号不需要推广，等用户自己来关注即可。
21、微商从业者非常善于利用自己的朋友圈开展营销活动。
22、微博头部用户是指粉丝规模＞50万或月阅读量＞1000万的用户。
23、社会化网络营销的工具是社交软件。
24、微信服务号一般在微信消息列表窗口直接显示。
25、以品牌与产品信息传播为目标一般选择微信订阅号。
第四单元作业
1、请选择微博营销、微信营销或社群营销中的一个社会化网络营销工具或方法，举一个近2年应用该工具或方法比较成功的例子，说一说成功的点在哪？你有什么好的建议？运用该工具或方法时要注意什么？（至少1000字，严禁抄袭！）
05 网络广告
第五单元测验
1、评价网络广告效果时，CPC指的是（ ）。
A、按展示付费
B、按点击付费
C、按行为付费
D、按销售付费
2、下列哪些网络广告不具有强制性？( )
A、关键词广告
B、弹出广告
C、全屏广告
D、插播式广告
3、关键词广告的计费模式为（ ）
A、CPC
B、CPM
C、CPA
D、CPO
4、转化率是与点击率都属于网络广告的评价指标，下列说法错误的是（ ）
A、点击率比转化率更重要
B、观看而没有点击的广告也可能有效果
C、获得准确的转化率在操作中具有一定难度
D、按转化率付费对广告主更有利
5、Banner一般指的是( )。
A、旗帜广告
B、按钮广告
C、展示广告
D、信息流广告
6、在网络广告的各种计费模式中，下列属于按行动计费模式的是( )
A、CPC、PPC、 CPA、CPL
B、CPM、CPS、PPS、CPC
C、CPC、 CPS、CPL、PPL
D、CPS、 CPM、 CPL、PPS
7、目前信息流广告最重要的场景是（ ）
A、社交
B、资讯
C、搜索
D、视频
8、下列属于电商平台网络广告的有（ ）
A、网络红包广告
B、淘宝直通车
C、京东快车
D、网络视频广告
9、下列哪些不属于网络营销广告效果的评价指标（ )
A、广告展示数量
B、广告投放时段
C、广告文案策划
D、广告点击率
10、下列对于网络广告的本质描述不正确的是（ ）
A、是一种付费的网络营销方法
B、一般是展示在网页上的图片信息
C、具有强制性的特征
D、是对用户注意力资源的合理利用
11、市场份额最大的两种广告形式是（ ）
A、电商广告
B、搜索广告
C、视频广告
D、信息流广告
12、基于网络时代市场特征而重构的AISAS 模式两个具有网络特征的两个重要环节是（ ）
A、信息搜集（Search）
B、信息分享（Share）
C、品牌-用户互相感知（Sense）
D、产生兴趣-形成互动（Interest & Interactive）
13、按销售额付费的网络广告计费方式是 CPS。
14、信息流广告也称为原生广告，是位于社交媒体用户的好友动态，或者是资讯媒体和视听媒体内容流中的，与内容混排在一起的广告。
15、2.0+移动互联的数字时代的行为消费模型AISAS生态里，通过分布式、多触点，在品牌-商家与用户之间建立动态感知网络（Sense Network）是非常重要的基础。
16、SICAS阶段商务营销活动的核心驱动是基于连接的对话，并非广播式的广告营销。
06 新媒体营销
第六单元测验
1、自媒体平台消费者有什么特征？（ ）
A、注重他人
B、求知欲弱
C、消费过程方便和享受
D、消费者日趋冲动
2、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：( )
A、新媒体文案运用好，传播更快速
B、新媒体文案可以直接带来销售转化
C、体现了新媒体文案的重要性
D、以上说法都对
3、小红书属于哪一种新媒体？（ ）
A、社交类
B、新闻资讯类
C、视频娱乐类
D、垂直类APP
4、在线租赁APP上线短视频看房功能属于“平台+短视频”的商业模式的哪一种？
A、内容嵌入
B、功能嵌入
C、战略嵌入
D、形式嵌入
5、代表用户对短视频的认可程度的指标是（ ）。
A、点赞量
B、评论量
C、转发量
D、完播率
6、拼多多通过“帮我砍一刀”活动促使已注册用户在社交圈主动传播活动信息属于“6R”模型的哪一环节？（ ）
A、拉（Recruitment）
B、推（Reproduction）
C、回（Retargeting）
D、忆（Retention）
E、收（Revenue）
F、留（Reservation
7、通过Lookalike扩展模型，在全渠道大规模获取高精准度的新用户属于“6R”模型的哪一环节？（ ）
A、拉（Recruitment）
B、推（Reproduction）
C、回（Retargeting）
D、忆（Retention）
E、收（Revenue）
F、留（Reservation
8、直播3.0时代是指（ ）
A、秀场直播
B、游戏直播
C、移动直播
D、VR直播
9、自媒体平台插入商品链接，用户通过链接成功购买商品后，获得相应的佣金属于哪种盈利方式？（ ）
A、商业广告收益
B、电商变现
C、内容付费
D、粉丝打赏
E、流量分成和补贴收益
10、根据“6R”用户增长模型，属于变现阶段的两个“R”是指什么？
A、拉（Recruitment）
B、推（Reproduction）
C、回（Retargeting）
D、忆（Retention）
E、收（Revenue）
F、留（Reservation
11、App用户全生命周期包括哪几个阶段（ ）
A、拉新
B、获客
C、激活
D、变现
12、APP植入营销模式包括哪几种？
A、内容植入
B、道具植入
C、背景植入
D、名称植入
13、支付宝将用户经常用到的生活服务应用，如淘宝、 滴滴打车、 哈啰出行、菜鸟驿站等集合在一起体现了APP营销的全面性优点。
14、App针对热爱分享的种子用户，制定相应的社交裂变策略，通过种子用户触达和“拉取”更多的新用户属于“6R”模型的“推”这一环节。
15、直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的营销方式，该营销活动以直播平台为载体，达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。
16、直播平台不需要精准的市场调研。
17、APP营销的用户粘性很强。
第六单元作业
1、观看案例视频和拓展阅读，了解当下热门的网红、短视频和直播营销，选择以下题目之一进行论述！（要求能充分结合行业发展现状、新媒体对消费者行为的影响展开具体分析，并能有自己的创新想法。不得抄袭，要求字数至少1500字） 比较薇娅、李佳琦、李子柒和papi酱成功的不同之处，选择一个视角谈谈你对新媒体时代网红经济这一新兴商业模式变迁的看法。 疫情之下，直播带货兴起，网红、明星、企业家、农民、村干部纷纷入局，你认为直播对传统商业模式和消费者决策带来了哪些影响？以及直播带货未来的发展前景。 从丁真走红背后成功的营销和600年故宫成功的超级IP营销谈谈新经济时代品牌营销逻辑。
公选课期末考试
客观题部分
1、网络广告计费方式中，CPA的中文含义是（ ）
A、每千次印象费用
B、每次行动费用
C、每次点击费用
D、按引导计费
2、在浏览网页时，如果网页显示404，说明是什么意思（ ）
A、服务器内部错误
B、该网页不存在或已经被删除
C、该网页被重新定向到其他网页
D、数据库出错
3、每月可以群发4条信息的微信公众号是（ ）
A、订阅号
B、服务号
C、企业号
D、小程序
4、邮件营销中，邮件信息传递评价指标包括（ ）
A、增长率/退出率
B、开信率/阅读率
C、送达率/退信率
D、点击率/转化率
5、内容相关有一定访问量的合作伙伴网站，互相链接实现网站可信度及用户访问属于资源合作与分享的（ ）
A、网站内部资源推广
B、网站互换链接推广
C、网络百科词条推广
D、网络社群推广
6、以下关于网络营销的发展描述正确的是（ ）
A、网络营销生态思维从技术思维→流量思维→粉丝思维→生态思维
B、网络营销经历了从搜索技术革命→网络可信度革命→网络可见度革命三次革命
C、网络营销第二次革命的核心是移动和社交化
D、2016年中国网络营销进入了社会化转变阶段
7、目前应用最广泛的付费搜索引擎推广模式是（ ）
A、搜索引擎优化
B、搜索引擎登录
C、关键词竞价广告
D、搜索联盟
8、微博即微型博客的简称，全球第一个真正的微博是（ ）
A、weibo.com
B、t.qq.com
C、blogger.com
D、twitter.com
9、面哪些不属于社会化网络营销方法（ ）
A、微信营销
B、微博营销
C、ASK社区营销
D、Email营销
10、企业微博账户的形式可以有很多种，其中最基本的企业微博形式是（ ）
A、企业客服部门微博
B、企业领导人微博
C、企业官方微博
D、企业市场部门微博
11、网络信息传递途径越短越好，一般通过任何一个网页到达站内其他任何一个网页不超过（ ）次点击
A、2
B、3
C、4
D、5
12、网络营销诞生于（ ）年？
A、1994
B、1996
C、1997
D、2001
13、网站一定统计周期内所有访问者浏览的网页数量，这一指标的英文缩写是：（ ）
A、PV
B、UV
C、RV
D、OV
14、社会化网络营销(SNS)的核心是：（ ）
A、通过人的社会关系网络资源传播
B、基于网络热点话题的信息传播
C、基于个人知识资源的网络信息传播
D、以网络炒作为代表的信息传播
15、网站的唯一访问者是指在一定统计周期内访问网站的人数（通常为每天），每一个访问者只记录1次访问，这一指标的英文缩写是：（ ）
A、PV
B、UV
C、RV
D、OV
16、PV、UV、IP都是网站运营管理的常用指标，它们的大小关系大致是: ( )
A、PV < UV < IP
B、PV > UV <IP
C、PV = UV < IP
D、PV > UV > IP
17、下列哪些特征属于微博营销的特点（ ）？
A、定位精准
B、支持图文混排甚至视频、音频等，形式灵活多样
C、一对多实际覆盖率比较低
D、用户关联较为松散
E、依靠粉丝数来提高品牌曝光度
F、促成以效果为导向的营销目标
18、偏重于服务交互的微信公众平台的是（ ）
A、服务号
B、订阅号
C、企业号
D、小程序
19、判断一个视频的内容质量的重要指标是（ ）。
A、点赞量
B、评论量
C、转发量
D、完播率
20、在线租赁APP上线短视频看房功能属于“平台+短视频”的商业模式的哪一种？
A、内容嵌入
B、战略嵌入
C、功能嵌入
D、形式嵌入
21、Alexa排名是指网站访问量的世界排名，其在网络营销中的主要作用包括：（ ）
A、了解同类网站访问量的相对高低
B、分析自己运营网站排名的变化情况
C、分析判断网站运营中可能存在的问题
D、了解竞争者网站的基本情况
22、网络营销需要一定的网络营销资源，下列哪些属于企业网络营销资源（ ）
A、企业网站的数量及访问量
B、企业的网络广告投放量
C、在微博平台的活跃粉丝数量
D、微信公众号的订阅数量
23、以下属于吸引粉丝最有效的途径的是（ ）
A、发表话题
B、关注别人
C、转帖@别人
D、评论@别人
24、社交分享模式内容营销的常见方法包括（ ）
A、微博营销
B、许可Email营销
C、微信朋友圈营销
D、病毒性营销
25、网站访问统计分析对网络营销管理的价值表现在哪些方面（ ）
A、及时掌握网站推广的效果，减少盲目性
B、分析各种网络营销手段的效果
C、通过数据分析进行网络营销诊断
D、了解用户访问网站的行为
26、短视频传播效果评估指标有哪些？
A、点赞量
B、评论量
C、转发量
D、完播率
27、根据“6R”用户增长模型，属于变现阶段的两个“R”是指什么？
A、拉（Recruitment）
B、推（Reproduction）
C、回（Retargeting）
D、忆（Retention）
E、收（Revenue）
F、留（Reservation）
28、点击率是网络广告最基本的评价指标，与曝光次数相比这个指标对广告主的意义更大。
29、社会化营销以用户的社会关系网络资源为基础。
30、PV、UV、IP都是网站运营管理的常用指标，它们的大小关系大致是PV > UV <IP。
31、只要与其他网站建立有效连接，就会被搜索引擎自动收录。
32、国内最大的门户网站搜狐属于搜索引擎类网站。
33、长尾理论认为只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。
34、在互联网上，消费者习惯于主动与企业联系和搜索网站的信息，这是“拉”式机理。
35、通过搜集消费者的网上足迹，进行大数据分析，可以研究消费者的行为，为营销提供决策依据。
36、一个产品或服务在社交网站、微信朋友圈、微博、博客等媒体上的社会评价属于影响消费者购买行为的社会因素。
37、按照搜索引擎竞价排名原理，出价越高，排名越靠前。
38、社会化网络营销的工具是社交软件。
主观题部分
1、假设你经营一个新建的民宿品牌，企业想通过网络营销来进行品牌推广，那你会怎么做？（结合网络营销工具和方法来设计）
分析问题阶段包括构建框架和（）。
A.中华文化的精髓是（ ）。
B.培训的形式有在职培训、脱产培训、业余学习三种。
C.．人是自然性与社会性的统一，若单纯强调人的自然属性，就会导致( )
D.简述壁细胞的光镜、电镜结构和功能
对于一定量的物质而言，分散程度越高，比表面积就越小，表面效应就越突出。
A.___________方式打开的文件只能读不能写。
B.“齐之以礼，道之以德”是____的主张。
C.日本的男孩节和什么节是同一天
D.相对主义哲学的含义就是没有标准的哲学。
周以真教授把两次映射总结成为一种思维方法，叫___。
A.关于微型计算机的原理，叙述正确的是（ ）。
B.削苹果属于哪种加工方法( )
C.350km/h高速铁路道岔中静态几何尺寸容许偏差管理值中计划维修的高低
D.She _____ blue with cold
商业电影的内容大于形式。
A.int型变量n转换成float型变量的方法是
B.会馆的功能包括：（多选）
C.平键连接工作时的主要失效形式是工作表面的（ ）。
D.线路水准测量中，基平测量
资本主义制度的本质是为资产阶级专政服务的。
A.企业要提高客户满意度，可以引导甚至修正客户对企业的期望
B.马克思主义认为,实践是理性自主的道德活动。
C.关于人失误的原因分析有3类：单因素理论、多因素理论、系统致因理论。
D.下列属于注塑制品出现发脆现象的可能原因有
如果点A在H平面上，则（）
A.《红旗谱》一共写了几代农民的不同斗争道路（ ）
B.为了使电焊变压器获得急剧下降的外特性，常采用（）和增加变压器本身的（）等方法。
C.以下属于需求导向定价法的有 。
D.()的前身是清设立的留美预备学校
食物中毒的措施表述不正确的一项是：
A.吊桥实验说明了，爱情的产生
B.一般情况下，展示女士优雅坐姿时，双腿应走成两直线。
C.俄式服务又称 ，是高档西餐宴会普遍采用的一种方法。
D.湿热灭菌效果优于干热灭菌的原因是( )。
合理营养是人体健康的物质基础
A.以下属于固定资产的是( )。
B.心气不可征服是普希金的观点。（）
C.表面叠加，台阶面 （）。
D.前场区被认做是向场外无线延伸的。
vocational group
A.西服穿好后，衬衣领子应（ ）西服领子（ ）公分左右。
B.下列不属于《左传》中提出的三不朽的是()。
C.清初恽寿平的花鸟画手法以（ ）为主。
D.《冯谖客孟尝君》中“客”的意思是（）
头脑风暴旨在寻求切实有效的解决问题的办法。()
A.下列选项中,两项都属于高技术的六大技术群的是()。
B.下列为贫血的Wintrobe分类法，除外
C.吸收是小分子物质通过消化道黏膜进入血液和淋巴的过程。
D.市场运作监管主要包括________。
继承能够实现代码的复用。
A.炮采工艺运煤方式为刮板输送机运输
B.线性预测法是一种用来确定两个变量之间关系的一种数据建模工具。
C.多态性(可通过表型或DNA分析检测到)是指：
D.顶鸡蛋时，两个鸡蛋向对方施加的力大小（ ）
透过有效的沟通建立和谐的亲密关系，下列何者应该避免
A.长期摄入含氟高的水可引起（ ）。
B.当自然人国籍存在冲突时，适用哪国法律确定其国籍
C.按照第三强度理论，图示两种应力状态何者更危险
D.风机盘管型号FP-5WA-Z/A，Z表示纵向安装。
制定创业计划中不需要以下哪一项（ ）
A.月经期后哪种细胞迅速增殖使内膜修复
B.提高电力系统并列运行静态稳定性的根本措施是缩短“电气距离”。的措施有()
C.图形化编程插件的名称为（）
D.欧洲债券是在欧洲地区发行和流通的债券。
老年人容易骨质增生的主要原因是缺钙,他们很容易缺钙的重要原因是
A.我国宪法与法律规定少年儿童的合法权利包括生存的权利、受教育的权利、受尊重的权利
B.执行电机主要是为了输出机械能。
C.顾客忠诚的基础是。（ ）
D.Stuttgart liegt in______.
